台湾女性爱旅行、敢消费，但是投资力明显跟不上消费力，如果想要一生都对自己好一点，就要让投资力赶上来，投资方法很简单，答案在日常生活里。
拉美版的“可口可乐”、南非版的“无印良品”、俄罗斯版的“沃尔玛”，这些新兴市场的Local King，具备长线上涨的潜力，发挥女性特有的敏感度与耐心，就能看得到、花得到、赚得到。
台湾女性投资力赶不上消费力
“对自己好一点”、“宠爱自己”...台湾女性消费很用力，但是投资成绩与金额却不行，消费力与投资力出现落差。
女性真的了解自己吗？观察女性的消费行为，有什么启发？女性对投资理财的期待是什么？透过“台湾女性消费理财行为调查”，可以清楚看到台湾女性的消费力与投资力。
女性是当今世界的采购长 旅行是最重要的消费项目
根据《哈佛商业评论》的研究，全球的消费性产品支出，有7成是由女性决定，她们是当今世界的“采购长”。采购长应具备的特质之一是精明，所以当女性有一笔钱可以买名牌包包等商品时，仍然会谨守精明的特质吗？
根据EOLembrain 东方快线调查显示，只有不到1成的女性会“直接买”，透过“上网比价”与“等周年庆折扣”再买的则各占3成多，可见绝大多数女性即使手拥足够预算，面对名牌包等较大额消费时，仍然理性且精明。
既然全球消费支出主要是由女性决定，女性最近1年已进行的消费、与未来半年想要进行的消费项目，调查显示两者占比最高的都是“旅行”。
长期观察台湾消费趋势的东方在线& 东方快线营销副总监李钏如表示，旅行虽然属于非实用性的享受，但对女性却一直深具意义，从舒压、体验到犒赏自己，女性的年度消费预算中，旅行占有相当比例。
值得注意的是，跟最近1年已消费的项目比较，未来半年想要消费的项目中，比例上升最明显的是“平板或笔记计算机”。从苹果掀起平板计算机风潮后，iPad 成为时尚潮品，但是女性如果要从消费行为找投资商机，与其研究iPad，不如研究Pad(卫生棉)。
专门研究消费产业的元大新兴消费商机经理人李湘杰指出，“因为科技商品寿命短、品牌忠诚度低，相较起来，女性一旦选定某些传统商品的品牌后，就会一路跟随，后者的业绩与股价更稳定”。
有意外之财最想存起来 投资力越强、消费力也越强
从一笔意外之财的使用，可以约略看出一个人的理财性格。当女性突然多出3万元，有过半数比例想“存起来”，其次才是“投资理财”。如果针对不同年龄层交叉分析，“年轻的最想存起来，年长的最想投资理财”，李钏如指出，此一结果与收入有关，年轻人收入低、存粮少，较没有余裕投资理财。
女性对目前生活质量满意度又是如何？“满意”与“非常满意”合计的“满意组”超过6成，明显多过“不满意”与“非常不满意”合计的“不满组”3成多。李钏如进一步与第4题结果比对，发现“不满组”偿还贷款的压力，明显高于“满意组”，显见负债对于女性的生活质量有相当影响，女性需要更谨慎面对负债与理债。
接着看投资理财能让生活变好吗？台湾女性认为可以“变得非常好”与“变好”的比例合计有66.4%，但是透过投资理财已经让生活“变得非常好”与“变好”的合计比例降为25.6%，显示期待与实际的落差不小，投信投顾公会秘书长萧碧燕表示，“投资理财一定能让生活变好，但前提是要努力做功课”。
李钏如也从调查结果找左证，发现“满意组”认为投资理财会让生活变好、或是实际已经让生活变好的比例，都明显高于“不满组”。而勾选“我目前没有投资理财”的女性，对生活不满意的比例也远高于满意。
再将第4题与第7题的结果交叉比对可看出，投资理财已经让生活变好的人，当有意外之财时，会再将钱拿去“投资理财”的比例也明显较高。显然女性若能提高理财力、改善生活，多出来的钱会更想投资，进而形成一个正向回馈。
这种正向回馈，既能加快累积财富的速度，也能让女性快乐的放手消费、带动经济，因为将第2与第7题交叉比对后可发现，投资理财已经让生活变好的人，在最近1年内有进行旅行等各项消费行为的比例都明显较高，反观目前没有投资理财的人，近1年没有进行上述消费行为的比例也比较高，可见投资力越强的女性，消费力也越强。
(摘编自台湾《Money钱》NO.48 2011年9月号 文／朱国凤)
来源：中国新闻网
