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微电影互联网走红 成广告营销市场新宠
从2010年开始,充满草根气质的微型电影开始登堂入室,成为广告营销市场的新宠:去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》,背后是雪佛兰的冠名,姜文执导的《看球记》是与佳能合作,“微电影广告”的概念应运而生。
微电影《老男孩》由雪佛兰冠名。
新京报8月31日报道 从2010年开始,充满草根气质的微型电影开始登堂入室,成为广告营销市场的新宠:去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》,背后是雪佛兰的冠名,姜文执导的《看球记》是与佳能合作,而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》,则是凯迪拉克的定制作品 在这股热潮的带动下,“微电影广告”的概念应运而生,在传统广告市场竞争日益激烈的行情下,微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。
预热 微+电影=更高级的广告
不少业内人士把2010年视作微电影广告的元年,由鬼才导演彭浩翔监制的《指甲刀人魔》一度引发魔幻风潮,草根组合“筷子兄弟”拍摄的《老男孩》更赚取了无数80后网友的眼泪,而两部微电影背后的广告商手机、汽车也顺势得到了广泛关注,这种“软性”的营销方式备受广告主看好。
专门从事品牌内容营销的合润传媒总裁王一飞告诉记者,微电影广告不是简单粗暴地追求商品形象、标识的曝光量,而是借助好看的故事、考究的视听语言,把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去,达到润物细无声的效果,是一种更为高级的广告营销方式,“许多国际知名品牌很早就开始推出微电影广告,宝马在2001年就请大卫·芬奇监制,并邀托尼·斯科特、李安、吴宇森、王家卫等八位大导演拍摄8部十几分钟的微电影广告,制造了非常好的口碑效果。” …… [阅读全文]
国内VC/PE面临二八分化阵痛 80%机构或遭遇淘汰
      本报记者 姚博海 北京报道
  二级市场的持续低迷也传导到了一级市场。国内通胀压力居高不下,地方融资平台缺口频现,使得大盘一直在2450点上下徘徊;国外债务危机诱发美国信用评级下调,中国概念股遭遇“做空”使得海外上市大门几乎关闭。在这样多重利空因素影响下,8月份境内外IPO市场规模也萎缩到最低点。
  投中集团数据显示,2011年8月,仅有26家中国企业在全球资本市场实现IPO,其中A股25家、美股1家,创最近两年新低。一位投资人坦言:“王功权事件从更深层的意义上来说揭开了国内VC/PE洗牌的序幕,未来2-3年内80%的机构将会遭到淘汰。”
  未来两年经济进入调整期
  PE行业洗牌难免
  投中集团数据显示,8月26家公司IPO的数量,同比上月减少9家,创出近两年新低;总计融资272.4亿元,环比增加19.8%,同比下降45.6%。尽管融资总量相比上月有所增加,但若减去方正证券个别大型IPO案例,8月IPO融资总额亦跌至近两年最低点。25家A股上市企业中来自创业板的11家,中小板9家,上交所5家。合计融资260.7亿元,数量和融资金额同比分别下降了19.4%和43.9%。
  在9月14日召开的达晨创投投资年会上,董事长刘昼坦言:“创投机构应该做好未来2-3年内新股发行放缓或者停发的准备。”在他看来,此前过热的“全民PE”状况将因未来2-3年内中国经济进入调整期而归于平静,PE行业洗牌在所难免。 …… [阅读全文]
全世界都听互联网的话
互联网碰到商业就征服传统商务,碰上软件就取代传统软件,碰上媒体就改变传统媒体的未来,碰上手机就一定会主导未来手机的发展。——创新工场CEO李开复
在著名的科幻小说《三体》当中,小说家刘慈欣描述过未来世界的“点墙族”:那是在互联网包围下长大的新人类,他们身边所有的终端,包括墙、玻璃、床、桌子都是可以触摸“点击”的,都是显示屏幕而已,人们可以通过这些终端随时随地接入网络,在那个时代,没有人听说过手机、电脑、电视,因为你身边的一切,都可以是手机、电脑、电视。
极简单的终端,极为强化的网络系统和应用,这种被业内称为“云计算”的趋势被小说家写进了书里。同时,这也可以说是小说《三体》当中最不科幻的部分了,因为在现有的3C产业当中,类似的趋势已经出现,互联网公司正以比以往更为强势的姿态影响到手机、PC和电视产业。…… [阅读全文]
服装服饰企业战略机遇期的创新
    近日,由上海服装行业协会主办,同济大学继续教育学院和上海思创网络有限公司共同承办的“2011服装服饰企业创新发展主题研讨会”顺利落下帷幕,此次创新发展主题研讨会不再是老调重弹,而是首次提出来一些令人眼前一亮的新思路。
  ——2011服装服饰企业创新发展主题研讨会落下帷幕
  十几年前,当中国大多数服装企业以贴牌生产谋求生存的时候,有创新思维的企业家,自创品牌,成就了一代知名服装企业!如今,从服装行业大环境看,整个行业看似生存环境恶劣,却依然涌现了一批依靠创新而快速成长起来的公司,对于更多的渴望突破的企业而言,要脱颖而出就必须为品牌注入创新元素。
  近日,由上海服装行业协会主办,同济大学继续教育学院和上海思创网络有限公司共同承办的“2011服装服饰企业创新发展主题研讨会”…… [阅读全文]
创业企业超越搜索 引领旅游业新方向
       在过去十年,我们看到了旅游预订网站的疯狂崛起,Hotels.com、Expedia、Orbitz、Priceline、Travelocity以及Hotwire等等,都争先恐后的为客户提供最优惠的旅游产品。然后是Kayak,帮助客户更加节省旅行费用。再就是TripAdvisor,他们提供重要的用户评论。 
        如果你认为硅谷为旅游业而疯狂,那你就错了。过去的几个月我们见证了这个丰富的垂直领域的热情和投资的复苏,三月份微软就开始将KAYAK的技术整合到Bing.com的旅游频道、搜索业务、ERM、决策引擎等,继续建设类似Price Predictor的专有技术。Price Predictor是微软早在2009年开始开发的技术,以与Google的搜索服务形成差异化。
        旅游搜索的创新很大程度上取决于ITA,它去年以7亿美元的价格被Google收购。两者即将推出新的旅游产品,且看它将如何影响目前行业内利用ITA技术的其他企业及竞争者。
        尽管搜索是旅游业创新最直接的方式,一群新的创业企业正在把旅游业引入新的方向。 …… [阅读全文]
新能源产业期待体制突破
  纵观世界经济发展,从英国蒸汽机的发明与应用,到石油对煤炭大规模替代,其后都跟随着经济大发展的高潮。事实证明,一旦技术上取得重大突破,新兴能源产业就有可能创造新一轮的经济繁荣。
  目前,发达国家和经济体争相加快发展新能源等新兴产业。如何在这场能源变局中趋利避害,抓住机会,加快发展具有重大的战略意义。省政府参事王泽平近日就此提出他的观点。将引领未来经济发展
  新能源涵盖的领域较广,包括核能、风能、太阳能、生物质能源等,是经济实现低碳发展目标的重要力量,同时新能源产业的崛起将引起电力、IT、建筑业、汽车业、新材料行业、通讯行业等多个产业的重大变革和深度裂变,并催生一系列新兴产业。
  王泽平认为,新能源产业对其他产业发展的直接拉动表现在多个方面。一是拉动新能源上游产业如风机制造、光伏组件、多晶硅深加工等一系列加工制造业和资源加工业的发展;二是促进智能电网、电动汽车等一系列输送与用能产品的开发和发展;三是促进节能建筑和带有光伏发电建筑的发展。因此,近几年新能源备受各国高度重视。以核能、风能、…… [阅读全文]
医药承压试水电子商务
网店药品价格比实体店便宜10%~30%
本报讯 (记者黄佩)一直立足于广州的广药下属企业健民医药对外宣布,广药健民网上药店正式上线。不过业内人士,药品因其特殊性电子商务虽然前景很好,但是仍面临着政策瓶颈、消费习惯和医保衔接三大坎。
政策“围城”形成“富矿”
据中国医药商业协会和连锁药店分会联合发布的数据显示,近两年中国药品零售规模在不断增大,从2009年的1500亿元不断上涨,而2009年网络销售药品仅为7000万元,占总规模的0.046%,“最近一年多来,虽然有所发展,但是所占整个零售比例仍没有突破0.1%。但是欧美却高达20%以上。”健客网CEO苏展告诉记者。
据悉,目前全国只有36家企业有向个人消费者提供药品的资格。可以说,医药电子商务在我国完全处于未开发阶段。
因为药品关系生命健康的这一特殊属性,我国对网上售药一直持严谨态度,必须取得《互联网药品信息服务资格证》和《互联网药品交易服务资格证》才能网上售药。同时,取得上述资格必须是企业,而且必须是连锁药店,有自己的仓库、执业药师等。
另外,网上药店只能销售非处方药,这将大大削弱网上药店与医院和实体药店抢患者的能力。“正是这一政策要求,让医药电子商务的发展非常缓慢,但是也让其发展前景更加凸现。”昨天,一位医药电子商务负责人对本报记者如是说。
业内外资本纷纷进入
一方面是巨大的市场空间,另一方面却有极少的竞争对手,这对于目前国内不断寻求新商机的电子商务巨头来说,诱惑力着实难挡。 …… [阅读全文]
北京猎头职位
上海猎头职位
广州猎头职位
产业转型升级 智能制造或成新突破口
  原材料价格和人工成本的持续上涨,使企业寄望于通过制造业与高新技术“联姻”孕育出新的产业扩张模式。业内人士表示,我国智能制造产业应通过融合集成先进制造、信息和智能等技术,实现制造业的绿色化、自动化和智能化。
  本报记者 叶涛 报道
  持续上涨的原材料价格和人工成本考验着制造业敏感的神经。与其心存侥幸坐等上游市场行情转好,不如通过制造业与高新技术“联姻”孕育出新的产业扩张模式。日前,富士康科技集团总裁郭台铭宣布,未来3年内计划在喷涂、焊接装配等工序新增100万台机器人取代部分人工劳动力,以此大幅提高生产效率,加快富士康转型升级步伐。
  业内人士表示,作为国际知名的电子代工企业,富士康在目前制造业普遍陷入困境时抛出“机器人战略”无疑带有示范意味,一场涉及制造业的智能化“风暴”正在迫近。
  改变传统生产方式
  在过去相当长一段时间里,利用劳动力价格低廉和人口数量庞大的天然优势生产质优价廉的产品曾是中国制造业占领市场、获取利润的“必杀技”。一大批劳动力密集型企业在我国沿海地区诞生,其中不乏像富士康这样的台资企业。他们凭借着自身的技术实力和中国大陆的劳动力成本优势, 在一定程度上控制了相关产品在全球市场的话语权。
  自1988年在深圳建厂以来,富士康迅速发展壮大,成为全球代工领域规模最大、成长最快、评价最高的国际集团。截至目前,富士康的员工总人数已经接近120万人,其中大陆员工超过100万人,仅深圳就超过40万。 …… [阅读全文]
商业地产热度渐升温 经营内容雷同招商困难
  “这半年我一直在出差,找我们做商业策划的项目太多了。”隆塬商业地产策划公司常务副总竟广秀对中国证券报记者说,原本不温不火的商业地产热度不断爬升,如今已经“火”起来了。
  在他眼中,商业地产中最受追捧的是“城市综合体”项目。通俗地说,就是那些将商业购物、办公、旅店、餐饮、文娱和交通等城市生活要素中的几项进行组合,形成一个多功能、高效率的商业场所。
  如今,二三线城市对“城市综合体”的兴趣似乎更浓。据中国购物中心产业资讯中心预计,珠海、中山、海口、银川、西宁五个三线城市商业建筑面积今年增幅将高达83.9%。该中心研究部部长杨慧介绍,“城市综合体”形态的购物中心占比最高,而且呈上升趋势。
  地方政府对“城市综合体”的关注度甚至具体到建筑的高度、体量及外立面,因为这些建筑将成为当地的地标性建筑。清华大学社会学教授孙立平说:“越来越多的地方政府官员成了美学家。”
  在政府看来,商业地产不仅能提高周边土地价值,还能增加就业、改善产业结构、装扮市容市貌,这些当然是普通住宅所不具备的。在近两年各地出让的土地中,商办用地所占比重越来越高。中原地产土地监测系统显示,在上半年15个重点城市土地出让总量中,商办用地占35%,两年前这一比例只有23%。有开发商对记者表示,该公司重视商业地产的主要原因是基本拿不到纯居住用地了。
  对一些中小开发商来说,运作一个“城市综合体”项目需要策划、招商、管理等方面人才,这给竟广秀这样的专业商业地产策划人士带来机会。现在地产界可谓求“商”若渴,美格行商业地产策略中心负责人吕世新说,最近各开发商纷纷设立商业管理公司,在商业地产迅速扩张后,出现策划人才缺口,因此到处挖人。 …… [阅读全文]
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