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中国本土男装崛起

《职业经理人周刊》
变革的潮流往往发生于某些令人出乎意料之地—甚至是时装业。正当奢侈品观察人士寻思中国能否生产出自身的高端时尚品牌,从而引领并扭转青睐西方产品的消费倾向时,一些中国本地设计师已经把猜想梦成现实——只是并非如预期中的在女装领域。

然而,正当蔡美儿(Amy Chua)执笔写《虎妈的战歌》(Battle Hymn of the Tiger Mother)时,越来越多的亚洲帅男们公然违抗家人的期望,辞去自己的白领工作,打造中国自己的高端男装,他们的年龄从19岁至30岁不等,手工打造的领带、定制鞋与定制衬衣已开始投放亚洲市场。

28岁的香港服装经销商曹文伟(Mark Cho)去年辞去了自己在伦敦某银行的工作,回到香港创业,他与人合伙创办了The Armoury公司,如今已在网络男装行业大名鼎鼎。今年24岁、毕业于康奈儿大学(Cornell)的贾斯廷•张(Justin Chang)结束券商公司的实习后,也辞去了工作。他是香港知名衬衫定制生产商诗阁(Ascot Chang)的后人。今年25岁、手持财经学位的杰拉德•沈(Gerald Shen)同样如此,他毕业后甚至没去银行业求职,直接回到了新加坡,全身心创办了自己的领带公司。

这几位年轻人说自己青睐服装业,因此从事该行不可避免。“说得轻狂些,从事这一行纯属痴迷,”沈笑着说,公司用产自英国的布料制作浅充式多折领带。曹说:“我喜欢这行已有10年,觉得自己可以有更大作为。”

本地良好的创业氛围也是重要的成因。曹开店得到了香港投资推广署(InvestHK)的支持,这是一家政府机构,全力支持投资创业。“当初就是专门谋划在香港开店,我觉得若开在其它地区是不可能成功的,”他说。

张的公司每年定制6万件衬衣,他补充说:“香港具有良好的商业环境,不征进口税,所以从欧洲进口原材料更为便宜。”

今年30岁的新加坡人梁英杰(Edwin Neo)也附和上述说法,他由鞋匠转行皮匠,当初在布达佩斯(Budapest)进入该行,去年七月与人合开了Ed et Al制鞋厂。他说:“若在欧洲创业,则要难得多,会面临那些知名品牌的激烈竞争。”他推出的固特异(Goodyear)定制鞋起价600新加坡元。

“亚洲制造”的品牌早已不是劣等货的象征。“我们没有‘意大利制造’或者‘萨维尔街(Savile Row)制造’那样的名气,”张说。“但对于我们这一代人来说,本地制造的产品更显得尊贵,因为它们越来越稀少,能让购买者有种怀旧感。”

19岁的Arnold Wong创办了Colonial Goods,这个新的男装品牌旨在 “纪念”香港过去那段殖民地的历史,他附和道:“越来越多的港人正在培养自己的时尚感,并展示自己的才华。”今年8月推出的首个系列的T恤衫的布料由老织布机纺出,由Colonial Goods与Lee Kung Man联手推出,Lee Kung Man是一家创建于1923年的针织厂。

这几位男士都承认自己生逢其时。亚洲快速从全球金融危机中复苏,这使得消费者有更强的消费欲望。“过去,消费者逛店是来买上班穿的衣服,”曹说,从和服料做的西服装饰方巾、西班牙布兰(Spain’s Carmina)做的山羊皮乐福鞋到佛罗伦萨(Florentine)利韦拉诺制衣店(Liverano & Liverano)制作的宽松型夹克,他的店货色齐全。“但消费者逐步认识到自己应该在所有的场合都穿得像模像样。”

曹与张都说亚洲男装界的精诚团结使得生意日隆。曹说自己开办The Armoury公司归功于与香港知名裁缝店WW Chan & Sons关系莫逆。“WW Chan & Sons凭籍自身的商业信誉与知名度,为我们公司的起步提供了良好的客源,”曹说,他的店里辟出了WW Chan & Sons的专区。如今店里的生意火爆,结果年初只得回绝部分顾客。七月,Arnold Wong在香港请人制作了一组穿着入时的俊男照片,随即被各大男装网址疯狂转载——张、曹以及The Armoury公司的合伙人随即声名大噪。

译者:常和

来源:英国《金融时报》 克里斯蒂亚诺•安格
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