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广告传媒 行业动态
电商广告投放进入切换期 Eworld 探寻看到见的营销
“无论推广的费用多高,我都必须做下去。因为我不能比其他企业先死。”一位著名电商平台负责人这样表述。而这是当下电商营销战的现状。
DCCI 数据调查结果显示:2010年中国 B2B 电子商务交易额达到32430亿元,网络购物交易规模5280亿元。随之增长的还有门户广告和网站导航的大幅涨价,门户涨价在40%到50%;不过,涨价却拦不住电商投放的激情,据 DCCI 数据监测显示,2011年第一季度中国互联网广告市场 Top10广告主投放刊例费用总和超过9亿元。
在线上营销价格高涨的同时,电商行业泡沫也在凸显。糯米网内部人士表示,“团购网站即将过冬,投资者和团购网站的关系发生了微妙的变化,团购网站估值下降,不再像以前那样很容易拿到投资者的钱,因此你会看到很多团购网站在裁员,缩减各种营销开支。但争山头抢地盘的时候又不能砍掉营销开支,许多电商网站无法改变现状,纷纷寻找性价比更高的营销方式,如抓取中长尾流量精耕细作。
尽量减少广告的浪费,提高精准度,让营销效果看得见,这才是商家的需求!
大中华区一年一度电子商务领域的交流盛典 -- Eworld2011电子商务世界将于9月23日在北京光华路五号会展中心开幕,围绕“电子商务的效果营销”展开深入尖峰对话,届时将特别邀请100名电子商务发展的风云人物、意见领袖、行业精英,与众多的电子商务领域的业者共同构建一个商务、人际、企业、兴趣、业务发展、交流、沟通的互动聚会,共同深潜……电子商务领域互动营销近年来风云再起,无论是团购还是社会化商务,电子商务众多爆点正在引爆整个互联网世界。应众多电商企业、广告主、代理商之约,围绕“电子商务的效果营销”展开深入尖峰对话,集众人智慧探寻电商企业如何借助于互联网完成一系列营销环节,达到营销预定目标。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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华扬联众CEO苏同:面对挑战是如何捕捉消费者
华扬联众CEO苏同在2009中国网络搜索营销互动年会上表示,未来三年如何捕捉消费者的行动和冲动将是面临的一大挑战。
2009中国网络搜索营销互动年会在北京丽思卡尔顿酒店举行,腾讯科技做现场直播。
以下是华扬联众CEO苏同演讲实录:
苏同:大家上午好!搜索年会这是第三届了,每一届我们都参与,每年的主题都有很大的不同,今年的主题出来,可能在座的很多做营销的人都有疑问,会说整合营销叫的最响的都是在传统广告,互联网广告在过去的几年刚刚步入到主流状态的时候,你何以来讲整合营销。
我们在一线数据的整理和挖掘方面,我们发现了很奇特的原因,最终在营销平台上会发现,其实真正整合是什么?其实真正有价值的整合又是什么?并不是摆在你面前,而是让你主动去参与、互动,或者主动的搜寻,找你想要的东西。刚才李总讲,现在信息的泛滥程度,经常被你不需要的信息所包围,如果这里面真正让广告主的产品和品牌,真正做到站在不一样的舞台上,跟想要的人沟通,这就是我们今天的主题。
关于搜索引擎,我相信三年前给大家讲SEM的时候,这还是个新概念,当时只是简单的一问一答工具。到今天我相信很多的人,有什么不知道的,或者寻求任何与工作、生活相关联的问题时,大家都会用搜索引擎,让它给你提供答案,这就造成了这个市场领域里,大家对SEM的关注成长,成长的同时,互联网也在成长。有人说搜索类广告会成为主导,我们也很困惑,会不会这样,我们发现不是这样,其实搜索类广告与传统广告是相辅相成的关系。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
和上司有效沟通的7个技巧
    一个公司有几千人,互相之间怎么了解?张一老师要告诉你的是,没有让你了解整个公司,只让你了解你的直属手下和直属上司。如果你是总经理,你对底下的三四个副总总要了解一下吧!如果你是副总,你对底下的部门经理和你的顶头上司总经理总要了解一下吧!如果你是厂长,你对几个车间主任总要了解一下吧!我们常常都说上司不了解我们,其实你应该去研究一下,你的上司是怎么看你的,不要光说人家不了解你,应该说你没有让人家好好地用你。沟通是互相的,作为下级和上级沟通也是责无旁贷的。不能和上级有效沟通,你的能力、成绩有可能被埋没,吃亏的当然是你自己。
    有家公司做了一个沟通实验,以无记名形式组织。题目是:你认为你的上司对你了解多少? …… [阅读全文]
职场指导:成为猎头狩猎目标的4大条件
猎头公司几乎不帮那些找不到工作的人找工作,而是给那些不愁工作的人介绍工作。那么,什么样的人最能吸引猎头的注意呢?从我所做过的项目来分析,外资大公司所要找的人通常有这样几个特点,“正规学历”,“英文流利”,“具备相关行业经验”,“聪明且有潜力”。
正规学历,是指候选人应当毕业于国家正规全日制大学。对于是否具有更高学历反而并不作苛求,因为猎头公司和客户所最感兴趣的还是候选人的工作经历。以此也可以提醒目前面对就业压力而选择考研究生的在校生们,进修更高学历对于你今后的职业成功发展并不是一个必要条件,扎扎实实的工作经历才是助你成功的最好依靠。
具备良好的英文水平。如果想进入外资公司的话,这是必须的。因为在外资公司中,国际间的交往非常频繁。可能你的邻座就是一个来出差的大鼻子工程师,或者下个月你就需要去位于洛杉矶的总部参加一个培训,诸如此类。如果英文不能达到流利交流的程度,自然在公司的发展就会受到很大的制约。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
土豆IPO之公司历程:王微“播种土豆”
他是一名成功的企业家,而他身上时时散发出艺术家气质,他敢于冒险和挑战,喜欢登山、骑单车、并用文字记录下旅程和心得------他是土豆网创始人和CEO王微。正如土豆网宣传语中说的那样“每个人都是生活的导演”,土豆网在为网友提供“舞台”的同时,同样流露着些许浪漫主义色彩。  
2005年王微“播种土豆” 
王微在先后取得欧洲INSEAD工商管理学院的MBA学位以及约翰霍普金斯大学的计算机硕士学位,曾在美国休斯卫星公司主管亚洲区业务,后担任德国贝塔斯曼集团总部的企业发展总监兼贝塔斯曼在线中国执行总裁。但在此任职期间,他无意中从朋友那里听到Podcast(播客),通过Podcast,用户可以将自己制作的“广播节目”上传到网上与网友进行分享。王微对这个颠覆了传统被动收听行为的广播模式非常有兴趣,于是开始逐步勾勒起在中国开发“视频播客”的想法。 
2005年4月,王微放弃了跨国公司高管的职位,正式开始了播种土豆的历程。而此时,YouTube也正巧于两个月前成立,两家公司共同开始视频UGC模式之路的探索。 
土豆成长之路 
凭借着用户生产内容模式,土豆网迅速累积人气,流量大增。并带动56网、激动网、优酷网、酷6等网站相继上线,国内视频网站数量暴增。土豆、优酷则迅速做到视频网站流量第一阵营。截至2010年12月31日,土豆网注册用户数达7820万,日均新视频剪辑上传数量为40,000。  …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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