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      由艾瑞咨询集团主办的“第五届艾瑞年度高峰会议”深圳专场在深圳会展中心盛大开幕。好耶广告网络集团COO周岱参与了高峰对话“网络营销的创新与发展”的互动讨论。

　　互联网领域技术和数据很重要

　　周岱说，他觉得互联网领域技术和创意都很重要。因为互联网领域和传统广告不一样，他认为在互联网领域两者是并重的，并且是缺一不可的。因为互联网广告最最重要的就是几点：一是在整个中国互联网里面可以精确的找到我们的目标受众，二是可以精确的衡量广告效果，三是可以跟踪广告后续所有的行为。

　　大家都在找目标受众的时候，创意可能会有更重要的作用。但是如果同时有更新的技术、更新的表现时，可能会有一个更好的效果。在互联网领域来讲，至少我们可以预见的未来，我认为技术和创意可以是并存的。无线技术也可能是需要拓展的。谁能够在无线技术和无线营销的领域进行一些创新、研发和探究，或许可以带来意想不到的效果，比如iPad.

　　现在大家都能讲精准到达目标受众，但是如果你没有足够的数据，那你就没办法分析出，哪些网络行为的人可以到达，所以在互联网领域技术和数据依然是非常重要的。

　　广告主要在互联网领域做营销时，先定下一个切实可行的互动营销的目标是非常重要的。这个营销目标不是简单的一个目标，而是有一定时间段，在一定时期内要达成什么结果的目标。有了这个目标以后再有一个好的专家来帮你研究这种新的媒体。新媒体和新的产品出来以后，最重要的一点就是数据，技术也是非常重要的。这些媒体的使用者使用的习惯以及他的年度回访的数据，以及其他在网络上的浏览行为数据的搜集，综合起来判断这个媒体的使用者是不是我的目标受众，这个是非常重要的。

　　移动互联网会迅猛发展

　　周岱说，移动互联网会迅猛发展，这是以后很重要的一个发展趋势。现在的手机上网用户非常多，但是目前来讲，手机上网的用户里面学生偏多。和当年的QQ一样，我十年前做互联网广告的时候，很多的广告主说QQ的用户很年轻，但是十年过去了，这些年轻的用户已经变成了主力消费者。移动互联网无论是用户增长还是技术的发展我们认为都会迅猛发展。

　　只不过现在有一个很重要的问题，移动互联网在内容上是比较欠缺的。因为内容欠缺，所以还停留在一般的应用方面；因为缺少内容，所以很难有用户的黏度和忠诚度。这就使得我们从事互联网营销的人士，很难把自己的客户用到目前的移动互联网上，但是我们也在不断的尝试。我相信像iPad等移动设备的不断推出，以后的带宽，3G网络的发展应该会有更好的发展。

　　华南的互联网营销市场潜力无限

　　周岱表示，从艾瑞的报告上来看，华南整个的互联网营销市场份额占全国的比例是不高的，但是他在上海呆了四、五年，之前的四、五年也是在华南，所以认为华南的广告主非常聪明，他们有非常强的实战经验，这个经验是华南的市场化经济给他们的一些特质。

　　而且在华南来讲，市场竞争的体制、机制比较充分，所以对于华南的广告主而言，他们要求更多，所以在这个层面来讲，对媒体也好、代理公司也好是更具有挑战的市场，谁能够在华南的市场里服务好广告主，并且达到它的诸多要求，谁才能显示出媒体的价值，产品的价值、策划的价值以及服务的能力。