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广告传媒 行业动态
广告将死,电商当立
在美国上市的中国互联网公司,最近一年股价狂飙突进,涨幅远超同期大盘,个股估值高昂令人砸舌。
中国互联网有没有泡沫?
贝乐斯最近在华尔街日报专栏发表题为《中国互联网:从广告看泡沫》文章,文章认为“如果未来在商业模式上没有创新,还是依赖广告,那么中国互联网企业的市值已经透支了未来多年的增长,泡沫已经形成”。
这个判断有问题吗?如果有问题,那问题肯定出在“如果”上。事实上,电子商务正取代广告成为互联网公司的主流盈利模式,互联网商业模式正在发生颠覆性改变。这种改变给整个互联网行业带来的发展将是爆炸性的,很可能是超出人想像的。
一、互联网广告模式本身的演进
互联网盈利模式从广告到电子商务的转变,是以广告模式本身的演进为基础的。
从诞生到现在,互联网广告出现三种典型商业模式:1.CPM(Cost Per Impressions),每千人访问成本,按展示次数付费;2. CPC(Cost Per Click):每点击成本,按点击次数付费;3.CPS (Cost Per Sales),以实际销售产品数量换算广告金额,即按实际成交付费。 
从对应的互联网发展阶段来看,CPM模式出现最早,门户网站是其集大成者。门户的盈利模式主要为:聚合海量信息并加工整理,通过海量信息带来海量用户,海量用户又带来广告展示收入。因此CPM模式也被认为是直接将“传统广告”平移至网络,其内在的逻辑仍为通过展示获得“印象分”,并以此影响用户购买行为。CPM类代表公司,国外为雅虎,国内为新浪。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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聚胜万合CEO杨炯纬:有网民网络广告就有价值
   聚胜万合首席执行官杨炯纬表示,各种各样的渠道都能够帮助广告主实现营销的效果,展示广告是聚胜万合的一个强项,聚胜万合有自己的产品和技术,帮助广告主优化它展示广告的计划。
  杨炯纬认为,各种各样的渠道层出不穷,但是不是唯一的传播理论,就是人群出现在哪里。他觉得网络广告的根本是能不能在合适的时间找到合适的人,网络广告目前最大的趋势反倒是真正分众化的传播。现在很多媒体打破了原来的方式,电子商务的广告主越来越多,这个时候精细化的传播、个性化的传播以前并没有被真正的运用,这两年开始有了,运用的越来越多。
  杨炯纬同时指出,网络广告的价值在于,只要你这个平台有人,有网民就有价值,只不过看你对这个价值的挖掘有多深,你挖的深就会有价值。
  以下是专访到到聚胜万合首席执行官杨炯纬专访实录:
  主持人:大家好,这里是2010中国互联网大会,很高兴请到了聚盛万合首席执行官杨炯纬先生。
  杨炯纬:大家好。实际上各种各样的渠道都能够帮助广告主实现营销的效果,展示广告是我们的一个强项,有自己的产品和技术,帮助广告主优化它展示广告的计划。
  主持人:几年前在网络上做广告是比较小心的,这两年都是比较主动的,要求一些相关的公司帮助他们做一些策划,或者其他类似新媒体的平台,您觉得现在是什么情况?相对于一些传统的展示广告。
  杨炯纬:实际上我们去看网络广告过去10多年的发展,其实每隔几年都有一些新的方法、营销理论和渠道出现。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职场绝对赢术 如何做理性兴趣控
  1、如何了解自己的职业兴趣?
  专家分析:可以通过自我了解和参加一些专业测评机构的测试去达到。最好的办法,是做一个了解自己的调查,首先要问自己几个问题:A.做什么事情是让自己最快乐的?B.自己做什么事情是最容易得到别人的肯定和表扬的(与工作学习有关,不包括无私奉献)?这两个问题可以让我们清晰自己的爱好和天分。C.自己所期望的生活标准是什么?按照自己的实际情况最容易达到该生活标准的收入来源的方式是什么?就像在10年前,我本人发现在中国既有理论知识又有实际管理经验的人力资源高层管理人员很少,而外国的高级顾问收入不菲,于是决定去做一个专业顾问,收入可以得到保证,且所要走的路不是特别艰难和漫长。 …… [阅读全文]
经营自我的黄金法则
    易中天和于丹火了,把十个博士气得发疯,说要消毒。消什么毒?你根本没意识到人家于丹那做的,叫“通俗唱法”;你博士们搞的那叫“美声唱法”,用通俗的方式去做学问,其实是在制造自己的稀缺,用历史知识和现代媒体做远缘杂交,是制造创新的产品。易中天、于丹这样经营自己很高明。
    其实,要让我们的职业人生风和日丽,道路坦荡,我们也需要从管理自我,提升自我到经营自我。所以,在我们的职业生涯规划中,需要遵循几条法则。
    法则一:角色——自我发现
    在职业的道路上,你要往哪里去?你说:我也不知道往哪去。那你为啥往那边走?你说大伙都往那走。在一个上市老总的班上,我们做了这么一个测验,结果大家都不知道怎么回答,最后只能说,大伙都这么干,我也这么干。所以,很多时候,我们会是辛辛苦苦十几年,水平还在毕业前。因此,你必须发现你最适合做什么,最乐意做什么。比方说,章子怡适合做演员,就别去当什么导演;冯小刚适合做导演,也别去当什么演员。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
广告业并购风起云涌 法国阳狮集团观望
就英国同行安吉斯传播集团可能解体,法国阳狮集团表示,虽然对于收购旗下传媒业务不太感兴趣,但未来几个月将密切关注该集团动态,以防业界格局大变。
综合媒体6月27日报道,法国阳狮集团(Publicis Groupe SA)董事长兼首席执行官Maurice Levy日前表示,法国阳狮集团对于收购英国同行安吉斯传播集团(Aegis Group plc)并不十分感兴趣,但将于未来几个月密切的对该集团动态予以关注。
位于伦敦的安吉斯传播集团本月初时表示,该集团正就出售旗下市场调研部门Synovate与法国市场调研公司Ipsos SA举行相关会谈,此举加剧了人们的猜测,认为安吉斯传播集团解体的范围更广,而且一些大型的传媒集团,如法国阳狮集团很可能对收购其旗下媒体业务感兴趣。消息传出后,相关股票逆势上扬,Aegis Group PLC股票涨6.8%,Ipsos股票涨0.6%。
Levy表示,广告界高层次的并购行为是指可以使该行业未来进一步的整合,阳狮集团是不是当中一个重要的角色,目前尚不明朗,还有待观察,这要看资金如何能够最有效的使用,达到最好的效果。
Levy称,按营收算,当前世界上最大的四个广告公司分别是英国广告公司WPP Plc、宏盟集团(Omnicom Group Inc)、法国阳狮集团以及广告与营销服务集团Interpublic Group of Cos。 除非上述四个家广告巨头任何一家出手收购,否则吉斯传播集团的解体就并不会很大的改变市场动态格局, …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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