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白玉兰论坛-全媒体时代产业战略高峰对话实录

《职业经理人周刊》
主持人:正式欢迎各位嘉宾、女士们、先生们,和各位在场的尊贵的发言嘉宾入场,欢迎大家!首先我想对在场的各位热烈的欢迎大家来到第十七届上海电视节白玉兰论坛,我叫潘晓丽,今天下午有很多非常优秀的演讲嘉宾。在此非常的感谢大家,也非常的欢迎大家莅临这次论坛。今天我们有幸邀请来自广电电信、互联网视频、电子科技产业的各位嘉宾来到这次现场,一同探索共赢发展的路径。首先请允许我介绍一下今天到场的各位嘉宾和领导:
腾讯在线视频总经理刘春宁先生
上海文化广播影视集团总裁何健华先生
上海广播电视台副台长张大钟先生
优酷的总编辑朱向阳先生
迅雷首席执行官邹胜龙先生
联想集团高级总监、MIDH数字家庭事业部的熊文先生
夏普商贸中国有限公司总经理、总裁大泽敏志
三星电子副总裁、三星电子中国投资有限公司总经理周晓阳先生
中国电线视讯营运中心副主任蔡利民先生
韩国电信KT中心梁在建先生
日本KDDI集团宏天数字媒体总监郑少华先生
韩国KODIMA秘书长李相铉先生
我们今天是高朋满座,还请到了来自于广电营运商、互联网投资商等知名人士,欢迎大家的到来。首先让我们用热烈的掌声有请腾讯在线视频的总经理。有请刘春宁先生致词。
刘春宁:我们这个题目可能是PPT的问题少了一个,我演讲的题目并不是腾讯视频自由掌控的视频盛宴,是新的视频流体体验,是在产业链条当中各个环节的内容提供伙伴和平台也好,交流一下看法。
首先有必要的环顾一下在全球视频市场下的新的动态。在美国其实网络视频和电视的这场战争已经是全面的开始了,大家可以看到这是最新的统计,网络视频用户的规模,其实是远远的大过了传统用户TVC的用户,在美国是55%的人,1.58亿的人在用网络视频的平台观看各种各样的电视节目,包括了新的内容。而电视的用户,只有6900万人,这是一个崭新的媒体,而且是影响力,现在是被严重的低估了。在全球网民的在线时间的分配当中,网络视频是跻身于到了前三位。大家可以看到,最早的是电子邮件,社交媒体,比如说我们的微博、SNS、美国的维特也好,都是占据了很长的时间。视频已经是占据了网民的前三位的应用,上网的人大部分是在观看我们在线的视频,也显示出了互联网视频的价值。
在整个的全世界来看,是有几个标杆性的企业,一个是全球最大的用户生成的平台,每天生成的是20亿的用户,是比传统的电视台收视率还要高。第二个就是被新股东联合起来的第二大有线电视,目前已经超过了时代华纳,是完全的提供了一个在线影视的正版播放平台。第三个就是开创了互联网新的商业模式。从原来的DVD的租售,要转而提供在线付费的互联网的高清影视的观看。用户在一年之内,迅速的达到了2000万,这还是一个1季度的数据,二季度的数据更加会增长得更快。在美国,可以看到以收费为流媒体的视频,加上youtobe都是有很大的价值。
在中国的市场上,仍然是非常的繁华,竞争非常激烈,依然是有美好未来的市场。优酷视频,土豆、迅雷,加上腾讯视频,都在这个平台上提供了很好的服务,每家都有自己的特色,也有自己的特点。可以看到中国的市场上,更是一个突出的市场,可以看到中国网络用户的活跃度是非常高的,可以看到每天观看几次的用户,中国市场是占到了6%,比美国市场是要高很多,每天观看一次的用户占到了整个市场的7%,其他的国家也只有6%,每周观看高达到了24%,每个月是22%,这个时间轴是可以看到用户的观看活跃度,中国用户的活跃度和敏感度是更高的,可以说中国的网络视频的市场,是蕴含着巨大的商业价值,也是一个未来重大的商业模式。
大家可以看到,传统的电视的受众人群的接触度在不断的下降,可以看到电视已经是到了3.2小时,但是互联网的视频新媒体从07年的3小时,到现在的8小时,这一正一反的趋势,是反映了互联网用户的价值。
不管是同步的互联网电视,还是同步的大片的互联网渠道,可以看到接近90%的用户是在网上找新电影的看,新的大片除了电影院之外,还会在互联网发现大片,无论是高清下载还是付费观看,都是主体。还有很多的用户喜欢在网上回头来在不同的时间段来播放,都已经证明了网络视频的主要的战场。
还有网络视频和电视是天生的拍档和孪生兄弟。随着媒体的不断的变化,目前我们比较流行的社交化的媒体,无论是微博还是SSS媒体,都可以看到媒体的价值是在发生非常大的变化。在这样的情况下,一个非常好的案例,互联网作为新的媒体、媒介,作为新的媒体的强大的结合物,就是新的互联网,是二者新的融合点,是互联网的未来和传统媒体的交界处。可以看到绿色的部分就是电视,虽然工作的时间是晚上的8点到10点,黄金的时间是在看电视,网络视频也是在不断的逼近,上班时间的网络视频时间也是高于电视的。另外是网络视频的主流视频的差距也是越来越小了,而且这个黄色的线会慢慢的代替这个绿色的线。这会成为未来的主打的平台,不断的跟传统的媒体进行交融、融合,影响到更多的人群和我们的商业价值。
实际上这是想说明一下,这是很好的组合的结果。左边是传统的电视广告,品牌是7.6%,品牌的观点是3.9%。右边是只要是用电视广告和互联网视频广告组合的时候,就可以清楚的看到这个附加值上升了,这是很好的说明,这两者并不是一个完全竞争的关系。对于广告主来说,是多了一种非常好的、更准确的覆盖到我们的消费人群,更好的到达我们用户桌面的一种媒体传播方式。
当然,实际上从另外一个角度来讲,网络视频的广告价值是被严重的低估的。可以看到这个蓝色的柱子,是传统的广告收入。粉红色的是表示了现在的视频领域的广告价值。但是可以看到这个曲线图实际上是整个的占有时间,实际上目前很快的网络视频的播放时间要大于门户的浏览时间了,很快就要超越了。这样的情况下,网络视频的份额跟传统的门户网站的广告,实际上是很不对称的等比,可以说,互联网广告的价值是潜力非常大,现在是被严重的低估的阶段。也可以清楚的告诉我们,现在的互联网视频的广告的性价比是非常高的。
可以说在未来的一段时间内,是广告最新的一种媒体的介质,会获得越来越多的广告主的认可。可以预测今年的广告可能是有20多亿的市场,视频广告,我们也可以坚信在未来的市场当中,会接近140亿的盘子,只要是整个行业健康向前发展的话,互联网的视频广告,会成为互联网广告领域最大的一个市场,也是一个最大的细分市场。
刚才是用一些数据和图表,分享了一些在整个的新形势下对互联网广告的认识。我举一个案例,2008年的一个YTO的案例,有一个美联航的客户在飞机上自己的吉他被损坏了,交涉了很多次,都没有得到很好的处理,他就自己拍了一个在美联航上交涉的视频,得到了推特上面的不断的转发和网民的传播,导致了美联航的股价大幅度的下跌,同时这两家视频网站的股值提升了30%。可以说在目前大的媒体变革的情况下,视频媒体是很好的载体,可以很好的反映出事件的真实性和影响力。
通过视频的媒体和社会化媒体、社交化媒体的结合,可以看到媒体时代的变革俨然已经开始了。这是一个新的巨大的行业,也是媒体变革的标志。
应该说腾讯是在今年的一季度,正式的加入到视频的大的竞争格局当中,之前我们的客户端,腾讯客户端也做了一些工作,也有了几年的好的运营,但是在一季度我们的3月份的中旬,腾讯视频的网站正式进入到市场,对外也是在进一步的强调,腾讯开始要全面的进入到视频领域,来跟我们的同行,为我们的用户提供更好、更优质的在线视频的服务。
5次就是我们腾讯的50亿的产业开放基金当中,会拿出5亿来做影视项目的投资,跟我们的合作伙伴做非常好的内容的合作,在内容的源头上做非常充足的合作和沟通,能为我们的用户提供很好的内容,为我们的互联网用户提供大量得好的内容。
第二个方面,就是向市场传递了一个很好的信号,就是4.5亿投资了华谊兄弟,进一步的向我们的同行,包括了内容提供商和电视剧、电影制作公司,传递一个信息,腾讯公司愿意跟影视界的同仁们一起,共同在我们的内容的链条上,在原创内容、传统的电影、电视剧的制作方面,进一步的开拓新的局面,进一步的为我们的用户提供更有价值的内容。
刘春宁:腾讯视频是一个双平台的视频内容提供商,一个是我们腾讯视频的客户端,也有一个新的客户端,是双平台跨多终端,为我们的客户提供流畅的高品质的视频服务。腾讯视频是真正的实现了真正意义上的全国覆盖,目前已经覆盖了全国的358个城市和地区,基本上是属于覆盖用户群最多的一个视频的平台。另一方面,我们之前是比较少做一些宣传,在电影、电视剧的播放量上,已经进入到了第一阵营,而且是最近的数据统计当中,有几个值得自豪的数据,目前是单个用户浏览时间超过1小时的媒体,从周的播放次数上来看,每周的播放时间也是处在业界的第一梯队的位置。我想我们在局部的这些影视剧和电影的播放时间来看,腾讯是不差的,而且我们有非常强的优势。
腾讯视频下一阶段最重要的目标,是给我们的用户提供一个自由掌控的视觉盛宴,这两面是有两层的含义,一方面是提供给用户视觉的盛宴,第一个就是要有巨大的海量的正版内容,还有精品的原创。到目前为止,已经有6000多部的正版的影视电视剧,目前也是跟四大唱片公司,国内的唱片公司,建立了正版合作关系最多的公司。目前是有6000多部的版权MV,同时还有重大的体育赛事的资源,有英超、NBA和甲级联赛等,还有30多家电视台进行了综艺类节目的合作。在前端的体验方面,会很好的强调用户体验的流畅性,包括了高清画质,还有腾讯一直比较擅长的前端交互设计和进程内容等等。是打造一个用户自由掌控的视觉盛宴。
刚才我们的同行也在说高清,腾讯也会全面的进入高清计划,会全面的推出“慧眼”计划,是全面的提升我们的编码技术和压码技术。还有“火眼”计划,利用我们的前端技术,在保证码流的情况下,保证品质的一致性,还有声音的转制技术。还有“超清”技术,向1086P的方向去转化,还有优质的CD网络,实现不同的网络之间的切换。另外是在我们用户的播出缓冲时间上,得到最大的优化。
同时腾讯视频的战略目标是打造业界最领先、语音视频服务平台。
我们讲到的概念就是腾讯的视频平台不仅仅是一个简单的客户播放端,也不是简单的用户访问的门户,而是建立一个最新的视频数据库,这样可以把用户所有关注的长视频和电影、电视剧,还有未来的原创内容,电视台的影视内容,综艺节目,还有UTC的内容,还有新的产业链之下生成的新的内容,会建立一个最大的视频库,云视频就是用户在任何的时间,任何的地点,任何的设备,无论是PC,还是移动的终端,还是TV,还是手机,都可以自由掌控的看到视频的内容。腾讯是一个全平台的视频平台,除了建设一个在线视频平台之外,还有一个世界上最大的微博平台,就是腾讯微博的平台,跟微博互动的微博视频平台。还有我们的社交平台,还有门户平台,也会加强跟我们的Q.com的各个平台的整合,推出我们专题频道的联动。当然,我们会加强建设我们真正的用户原创平台的建设,为我们的更多的平台,腾讯用户,提供更多的有价值的原创的内容。这是我们的一个腾讯视频的未来的发展战略,这是我们希望给用户、给业界提供一个最好、最优的云视频的服务。我想就是一些自由的触达自由的互动,这些平台都是我们将来非常快的,容易影响到消费者和用户的触达渠道,也是一个容易分享和互动的平台。
另外在广告方面,我们也试图不断的跟我们的合作伙伴,我们的业界同行一起,来打造我们的在线视频的整个的广告,我们希望给我们的广告主提供更好的品牌的印象,同时我们能够提供更加精准的广告的投放,包括了人群定向,时间定向,品质定向,包括了内容的定向等等,也希望不断的去组合这种不同的维度,给到我们广告主非常好的价值。内容刚才也讲过了,是针对不同的用户,包装不同的市场。也针对行业打造不同的行业的应对方案。针对汽车行业,也有汽车行业的专属的市场,也提供不同的解决方案来提供给不同的视频用户。
说到最后,我也会强调一下腾讯其实是有了自己的“腾讯出品”,目前是出了几档自己的节目,包括了可以看到的细胞大爆炸,还有某某某这样的综艺节目,我们是发挥网站的优势,是做了自己的作品。还有9分钟电影大赛,是希望给年轻的导演和演员,有创意的人提供更好的平台。下半年会看到更多的腾讯出品,不仅仅是自己平台提供的原创视频,更多的职业团队的展现平台,还有自己投资和拍摄的电影、电视剧。
最后是借这个大会,传达一个观点,非常的希望在线视频的行业,能够更加健康的发展,也希望能够跟我们的合作伙伴一样,不论是优酷还是迅雷,大家一起把行业打造成为健康向上的,有着清晰的商业模式,可持续发展的一个快速增长的行业。也希望跟我们的产业游的上下游,无论是我们的内容制作团队,还是硬件的厂商,还是我们的终端厂商,能够共同的给中国的网民,广大的视频用户一个非常舒服,非常的快捷,能够快速分享互动的平台。同时也呼吁整个的行业一起朝前看,打造可持续发展的中国在线视频的发展方式,更加繁荣的中国互联网视频的行业。
主持人:非常的感谢刘春宁先生的致辞,接下来有请上海文化广播有限公司总经理何健华先生致词
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上海广电集团副总何建华
何建华:尊敬的各位来宾、特别是由国家广电总局培训中心张浦康(音)先生率领的来自10多个国家的彩电行业的嘉宾们,非常的欢迎大家!首先请允许我代表第17届上海电视节组委会和广播影视集团向参加今天论坛的各位嘉宾,表示最热烈的欢迎!对来自互联网视听界、高科技、新媒体的同仁,长期以来给予上海电视节的大力支持,表示衷心的感谢!我们所处的时代是一个信息瞬息变化,科技日新月异的时代,网络、终端、内容、技术的快速发展,带动了整个的新媒体时代的快速转型。互联网和广播电视的快速融合,产生了形式多样的业务,新视听产业拓展了产业链,同时拓展出符合时代需要,满足新一代受众需求的业务模式和产业特色。在国家全力推进三网融合的政策背景下,如何抓住时代机遇,抢占行业先机,推动整个的新媒体行业,即衍生行业的发展是我们关注的重点。上海是全国的高新产业聚集地,致力于推动新媒体和高新技术产业的建设,上海文化广播影视集团将不遗余力的推动上海新媒体的发展,推动上海三网融合的实践,并致力于对新媒体行业的移动互联行业的发展,提供良好的发展环境与合作环境。
主持人:非常的感谢何健华先生的致辞。接下来我们要有请的是上海广播电视台的副台长张大钟先生的演讲,演讲的主题是“体验电视”。
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上海广播电视台副台长张大钟
张大钟:电视节每年一度的新媒体论坛非常好,第一次是2004年,是未来的电视是互动的,去年我们也是在这里白玉兰的论坛的主题讲的是三网融合,今年的主题是全媒体时代。确实进入到全媒体时代我们的机会更多了,原来我们讨论的只是电视节来的朋友只是电视行业的人,我们的有线网络、电视台、网络供应商在讨论,然后是三网融合的不断发展,电信运营商也加入了。现在互联网的朋友扎堆参加我们的电视节,不仅仅是电视节的产品交易,也参加我们的高峰论坛,也是电视不可缺少的组成部分。
这次电视节有很多新的朋友,可以说他们的到来,也为我们的论坛增添了光彩,给予了很多的启迪,有朋自远方来,也来自非洲的17个国家的朋友来到我们电视节,也是这次电视节的一个新的亮点。这次的电视节由于各位的到来,使我们的论坛蓬荜生辉,谢谢大家!
这个喜欢坐禅的人大家都认识,他就是乔布斯,他喜欢坐禅,他使终端带来了奇迹。亚马逊的坚持不渝的原则也是加强用户体验,使用户获得更大的成功。中国电视的未来也是要加强用户的体验,我今天的主题就是“体验电视”。
电视的体验是不断的演进,从传统的黑白电视,到彩色电视,到高清电视,到现在的3D的电视,还有触觉和手势都成为了新的电视的体验,电视的体验也是一个逐步进化的过程。
电视的进化,伴随在固定的时间、地点,向全天候、全程化的方向发展,这个不断的享用在移动的过程当中,碎片化的时间中享用电视的服务。下一步的更好的体验的阶段,就是时间、空间的完全的解放,在任何的时间,任何的地点,都可以享受到我们电视的服务。通常在家庭里面有传统电视,IP电视、数字电视和互联网视频,在路上有音乐播放器、数字播放器、杂志和媒体等等,在办公室里面,我们是被数字化媒体完全的包围了。
电视体验的演进有一个新的发展阶段,从点到面,到立体式的电视服务的体验。传统的电视就是一心一意的看的,家庭里面就是一个电视机,是占据了客厅的中央,大家的聚焦点都是在这里。是一个点,就是一个屏。现在的屏幕是拓展到三个屏幕,PC的计算机屏幕,成为了观看互联网视频的一个重要的载体。同时我们的手机视频,伴随着3G的发展,手机视频也是一个重要的终端。今后会出现一个泛屏时代的出现,手机和PC更加的具有智能化的终端。未来的游戏机、汽车和电力,未来的住宅,甚至是你的洗衣机都会变成电视的屏幕,未来的电视是无所不在,是一个泛屏的终端。我们的消费电子、我们的IT和内容产业都会越来越紧密。
在这个发展的过程当中,智能终端发挥了更大的作用,越来越体现出智能化的电视体验。智能化的电视体验,在电视为智能终端的媒体,会体现出有感知和视觉的作用,会感知到你的位置、方向甚至是你人的温度、动作、心跳和血压,以及你人的情绪。会感知出你的思维,更加高效的工作,根据用户群体的习惯来进行分析建议,甚至是根据用户的消费习惯来判断用户的喜好和你的消费行为。这个方面,不断的发展将会使得智能终端和智能家居、智能电视结合在一块。
智能电视体验新一步的演进,就是延伸了用户的社交圈,电视的媒体化体验,这是一个很重要的发展。大家都知道,现在的电视通过电视网络、电视终端,可以将个人、家庭介入到社会,不仅仅是广播类的连接,更是一种交往圈的延伸。这种延伸跟社交网络、手机上的聊天都可以对接起来,形成新的社区电视,新的一个社交圈,在娱乐、竞技方面实现时空的跨越。通过一些智能的推荐,认识到社区内的同类人。这是一个发展的方向,可能在一个社区里面寻找到同类的人,这个人可能是一个地域为划分的,或者是一个族群为划分,或者是一个共同的爱好为划分,但是有一个共同点就是媒体为特征的,社区化只是一个群组还不够,只有更加的广泛的连接,具有媒体的属性,才有广泛的传播效应。所以社区化的演进和体验,必将进入到一个社区化的媒体。
电视有一个新的发展阶段,过去是人在找媒体,因为我们都是被动的“被寻找”,去看所需要的媒体。现阶段是媒体要找人,媒体多元化,信息化、多元化,所以可以通过互联网去传播、发布,媒体要找到人。新的过程当中,人与媒体合为一体,人也是成为了媒体,是一个寻找、提供和反馈的作用。在这个智能化的媒体时代,媒体和人之间是呈现直线性,媒体主动的寻找每个个体的喜好和习惯,通过云计算来计算出每个人的有效信息,再传递到智能终端当中。这是今后新的电视的体验。
为了更好的电视体验,一定是需要更多、更高、更新的技术作为后盾,因为每一次的发展,其实都是技术创新的结果。这个技术我们认为可能是有以下的几项技术,是大家进一步在关注的:
一个智能平台,以云计算为技术混沌,需要一个智能的网络,是下一代的智能网络,NGB,还有下一代的4G,我们的智能管道,甚至有可能是智能电网。智能终端技术的不断发展,也是其中重要的一个推动力。终端的智能化,使我们的媒体,网络和内容,可以更好的贴近我们的用户和消费者,所以终端在未来的媒体发展演进的过程当中,会提供更大的支持。还有生物的芯片,生物芯片的技术会融入人的感知,这就是未来的电视体验的一个方向。这是我们的一个思考。
好的电视,意味着一个好的商业回报,只有做到最好的电视体验,才会有良性的商业循环。今天大家看到的这张图,是上海的苹果旗舰店发布新品的情况,下一张图是北京的苹果粉丝排队购买苹果新的产品。体验新的媒体,是需要发掘用户的热情。需要线上线下相结合,以往我们是依靠广播,找到用户是一个很难的课题。互联网以后,互联网的属性是交互化,使媒体能够找到用户。今后的发展过程当中,线上和线下的交互,也是一个重要的过程。今天的电视媒体也会跟卖场,跟线下的体验相结合。所以电视的体验,它的发展是无所不在的。跟品牌、渠道、各方面都需要很好的结合。
在这个体验电视的发展过程当中,SMG作为国内新媒体的探索者,在不断的体验电视的新发展,其中快捷一站式的电视支付,是我们电视体验很重要的组成部分,体验里面是需要大量的应用,从购物到收费的节目,到电视银行,到水电媒一些内容的个性化的服务,以及我们媒体需要的集成播控。这方面的课题都需要一个便利的支付体系所支撑,所以SMG和银联组建了一家合资公司,专门的解决在电视支付上面遇到的难题。可以很好的促进客户,方便消费者和运营商。
这是一个社区媒体的完善,原来是一个少儿的节目,变成了一个少儿的社区,现在是一个少儿虚拟互动的社区,具有教育、娱乐、互动和电视传播的功能,使得这种社区化的体验,基于孩子就跟电视形成了亲密的互动,在游戏和玩乐的过程当中,完成对电视的一种体验,和社区化的一种互动。因为现在中国的孩子特别的孤独,可能是通过电视才能跟别人互动。
第三个体验,是我们的探索,探索电视回看、位移电视和智能电视的体验。使得电视的时间、空间得到解放,同时智能化使推荐和感知的功能得到了升华。这是电视体现当中新的探索。
第四个就是电视应用商店的发展,以及应用线上、线下相结合,电视的运营商是来自于手机、互联网应用的一些概念,不断的应用到智能电视的终端,不断的应用到我们媒体化的服务。体验式电视当中的应用是一个很重要的发展方向。
今天我们讨论的是如何将电视应用好,今后几百万组的应用都可能会出现,未来的电视是跟互联网和智能电视对接的。在丰富的应用当中,体验是灵魂,不管未来的电视是用还是看的,最终消费者的体验好不好是最重要的,无论是IP电视,高清、互联网终端,他从看到体验,是要完成所有的过程。所以在这个过程当中,SMG也得到了行业各方的鼎力支持,未来的电视有一个共同的愿望,使客户得到更好的体验。今天希望我们携手为消费者提供更美好的电视的未来。谢谢大家!
主持人:谢谢张总。我们经常说,很怕张总做活动,因为新媒体的东西是变得太快了。我们接下来的主题演讲嘉宾是优酷网副总裁、总编辑朱向阳先生,他的演讲主题是“互联网电视全时代”。
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优酷网副总裁、总编辑朱向阳
朱向阳:各位尊敬的嘉宾,大家下午好。很高兴来到论坛做演讲。作为全媒体的一分子,分享一下这方面的心得。今天的演讲主题是“互联网电视全时代”,核心词就是“全”,全媒体。互联网电视进入到了一个全的时代,关键词也是含有一个“全”字。
我想在之前谈到优酷之前,想把我们最近做的事情做一个分享,最近的调查当中,问卷、电话、面谈当中有3000多位受访者,进行了有针对性的访问,有完全的针对优酷的个案性质的,还有一些针对行业的一些普适意义的调查,接下来的信息可能是带有一些普遍的意义。
当全媒体时代到来的时候,特别是全媒体视频时代到来的时候,不同的媒体在当中的表现是不一样的。我们致力于做的视频的服务,要考虑到未来首先面对的并不是我们自己一个PC的平台,还有其他的终端,这些终端面对的是直接的消费者,所需要的内容是不一样的。如果你只用一个终端的内容,这种价值的判断的话,可能会出现很大的错误。
在这个过程当中,我们可以看到户外电视、手机、电视机、移动电视、在线视频,呈现出不同的用户观看的特征。以电影、电视剧这样的长视频作为收看的核心应用,受访者当中这些都表示是经常观看的内容。但是类似于手机这样的例子,手机当中这样的长视频并不是经常愿意看的,而是新闻、短片,搞笑类的这些短片,可以打法一天当中碎片的时间,还可以获取最快的信息。
整个的视频行业是整个非常利好的方向发展,一个是整个的三网融合的速度加快,包括了基础的电信设施给我们提供了非常好的互联网的介入条件,使我们大量的用户,从宽频、视频的互联网用户。
首先第一个是中国的网络视频用户的发展规模,现在是2.84亿的视频用户,在整个的中国互联网用户当中,目前所占的比例是61%,实际上大家看到的曲线有一点下降的趋势,我觉得很奇怪,问我的合作伙伴,按照正常的道理来讲,是处在一个上升的阶段,而为什么出现了下降的阶段呢?他说很多的统计当中发生了一些变化,以前仅仅是把PC接入互联网的用户算做是互联网用户,把手机接入互联网的用户不算是互联网用户的,而现在是发生了变化,是把手机接入互联网的用户也算是互联网的用户,这样加在一起就是非常大的增长的速度和这样一个基础的数量。从这个角度上看,目前来讲比例是61%,但是这个数据还会在未来不断的发生变化。
这个行业不断的发展,还有多少广告的收入规模和多少的广告客户,会选择这样的一个广告投放的平台呢?在这个图上的曲线确实是呈现出了逐步上升的趋势,无论是从广告主的数量,还是一年当中在线视频当中产生的巨大的广告的价值,都是达到了一个非常高的成长的速度。
回顾中国网络视频的发展历史,在不同的发展阶段会呈现出不同的发展特征。2006年以前,回顾优酷当时是刚刚创建的阶段,那时候实际上在整个的中国是出现了很多的视频网站,无论是从产业当中的从业人员的数量,包括了大量的社会资本投入的热度来看,当时的网络视频呈现出一个非常蓬勃的发展态势,可以说是网络视频发展的元年。在这个过程当中,有很多的视频网站都出现了,但是在这个过程当中,很多的包括了运营模式、盈利模式都不是很清晰,包括了自身的服务和运营的成本,这方面出现了很快的交替更迭的现象,所以大量的网站起来,也有大量的网站快速的消失,就出现了这样的状况。
2009年的时候,这一块出现了显着的变化,网络视频行业的广告和用户都出现了大幅度的增长,这时候是有大量的品牌广告宣传互联网视频作为它的一个广告投放的新的媒体选择,同时用户数量也是大幅度的增长。在这个过程当中,另外一个很显着的现象,就是版权视频的不断的普及化,大量的采集版权视频的内容,视频网站的版权管理工作,上升到了一个非常高的管理优先级,使网络视频产业向非常良性化的方面发展。
2010年的时候,无论是借壳上市,还是优酷这样的独立上市,都以这样的方式在宣告视频行业向更高更快的方向在快速的增长,从2011年之后,再往以后的预期,可以说整个的视频网站会面临非常大的发展机遇,无论是它的自身用户的规模,它的流量,以及它的内容,以及它的服务方式和内容、手段,跨越终端的媒体覆盖,都会出现井喷式的发展势头。
三网融合大家都在提,确实在这个方面给网络视频媒体带来了一个非常大的创新活力,无论是在正版影视剧,短视频等等方面都给予了非常大的推动力。
接下来看一看人群的情况。实际上关于人群是有很多种的特征,在这里给大家提取出一些比较有意思的,跟大家做重点的分享。以前大家觉得互联网,特别是在早期发展的时候,以及在门户时代的时候,大家觉得互联网是以男性为主体的,男性的用户数量会超出女性用户数量的,实际上通过现在的很多调查发现,在网络视频的领域当中,实际上女性是成为一个更加强有力的消费群体,女性在这个过程当中,贡献了更多的上网时间。在很多的非黄金时间段,女性在这个时间段停留的时间更长,尤其是在一些很好的黄金时间段,女性在和男性相比,并没有在收视时间上要少多少。
另外除了在视频网站花费的上网时间之外,还可以看到不同的人群的上网次数,也会出现女性相对男性更多的趋势,女性会有更多的时间,不断的重复登录这个视频网站。同样的对于不同的内容方面的选择性上面来看,女性观众更愿意看电视剧和综艺节目。所以说这给女性营销提供了非常好的平台,是有大量的女性消费者、观众,她们愿意透过视频网站看到她们喜欢的内容,长视频作为她们消费的内容,就意味着在视频网站上花费更多的时间,而且长视频的特点也会使得这些女性观众要高于男性观众更长的登录时间,这也给予了我们网站的运营者和广告主一些很好的参考意义。
相对来说,互联网吸引的人群更加的年轻,互联网视频这一块显现的更加的明显。相对来说80、90后的人群来说,在线视频这一块有更明显的消费趋势,无论是时长还是消费的次数,在网络行为上都可以看出,在制作和转载视频、下载视频和推荐视频,以及给视频做评价,这些深度活跃的用户行为,实际上都是以80、90后的用户作为一个主要的行为主体,而相对于60、70后来讲,这方面的贡献度是远远的要低于80、90后的人群的。同时,在上线的时间上可以看到,80、90后的人群,上线的时间更早,持续的时间更长,这些消费的人群,是当前在线视频服务的一个主要的用户群。假想一下,这些用户在他们最年轻的时候,对媒体使用最高的时候,就将在线视频作为主要的媒体来源的当他进入到一个无论是在年龄、社会发展的层次当中,会进入到一个更加主流和成熟的阶段的时候,会一个什么样的更加让我们比较有想象力的阶段呢?
接下来,是在这个过程当中,我们对用户的调查可以发现,从他的年龄阶段来看,35岁以上的网民的比重,目前是达到了三分之一的程度。意味着并不是我们原来所想象的,是35岁以上的网民是不用网络视频的,实际上是已经有三分之一的用户,他们开始讲网络视频作为视频内容的获取来源。同时在收入方面来看,高收入人群也是视频用户的主体。
接下来再看一看视频用户的行为分类。以前我们做网站,做媒体,以前是觉得我们可以提供内容,是我们认为好的内容,是所谓的“精英筛选、过滤之后的内容”,希望把这些内容推荐给广大的媒体观众当互联网时代、开放的时代到来的时候,实际上网站推荐并不是用户获取内容方面的首选,排名恰恰并不是网站的推荐,而是用户的搜索。另外一个很有意思的现象,并不是通过传统的搜索引擎来作为搜索来源,而是通过视频网站。为什么他们会这么选择呢?受访者的回答很简单,我获取视频的资源都是来自于视频网站,为什么我搜索视频资源的时候要去搜索引擎去搜索呢?直接在视频网站也可以搜索视频的。这样简单的方式来获取视频内容,这是他们经常使用的一种获取内容的方式。在接下来通过这样的一种常规的搜索引擎和SNS的这种用户的传播,这是他们获取视频内容的主要的方式。
同时,我们也将电视和在线视频做了这样的一些比对。这方面来看,实际上电视和在线视频现在已经有了非常强烈的结合度。就是说,用户现在在选择去观看一个视频的时候,往往会多种的媒体夹杂在一起组合判断,会透过非节目信息呈现的方式给自己增加一个判断,通过直观的节目推荐的方式来进行节目判断。在非直观的节目信息当中,利用观众和观众,朋友和朋友的这种口碑的传播,以及通过网页的信息,来增加自己的判断。所谓的这种直观的节目信息方面,是通过电视的预告,以及其他的一些途径来获取。所有的这些信息给他的就是一个判断,说我究竟要不要去看这个电视节目。实际上对于观众来说,自己的时间是逐渐的被碎片化,视频又很多,生活的速度又加快,观看的内容就需要慎重的选择,通过各种选择来加强自己的判断,电视和在线视频的结合,给他们一种很好的选择,通过电视的推广加深自己的印象,通过其他的口碑传播确认自己的决定,通过各种的终端来看到自己想要看到的内容。各种的媒体之间形成了非常好的组合。
在这样的情况下,我们看一下优酷,优酷是定位为互联网电视,是带有互联网传播的特性,同时在很多方面和电视传播的特点,内容组成方面,跟当前的电视传播有很高的重合度和相似性,在这样的情况下,我们把自己定位为“互联网电视”。
目前来说,优酷每天的视频播放量是超过了2亿,每天独立的、不重复的访客是3000万,每个月是2.8个亿,每个月是3个亿的方向在前进。优酷占有的市场份额,这方面的维度也是从市场的角度方向去的。优酷也是首度登录于美交所的互联网公司。
我们想进一步的诠释一下这个“全”,我们专注于视频,我们在上市以后,曾经在对外的很多的路演,包括了跟合作伙伴的交流当中,我们始终讲一句口号,只要跟视频有关的优酷都会做,跟视频无关的优酷什么都不会做,优酷只关注视频。要在这个过程当中,考量一下你怎么在这个过程当中,让用户得到最好的体验。我今天的演讲主题是互联网的全时代。我们认为这个“全”是一个很重要的服务理念,我们真的可以在很多的维度做到全的话,就可以在我们的角度划上一个很圆满的句号,从自己的角度上讲是做到了完美。
首先是内容全,全内容的打造,是优酷当前的一个很重要的目标。怎样的理解这个“全”内容呢?我今天带了很多的牌子,今天我很荣幸,换成了论坛专家,还有一个牌子叫做“买家”,出入各种场合的时候,我实际上也是一个买家。在这个过程当中,我是选择了大量的适合在优酷播出的影视和节目内容。我们大量的外购、采购这些节目,是希望组成我们一个非常全面的内容的基础库结构,无论是在电视剧和电影,优酷是非常大的力度进行这方面合作的购买。包括了我们在重要的热播电视剧方面,也是希望可以做到我们能够实现全覆盖,实现一网打尽。这些热播的剧目都是曾经在优酷热播的节目,接下来还会有一些热播的电视剧和热播的电影,这是优酷即将在未来去独家播出的一些优秀的电视剧。
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来源:腾讯娱乐
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