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广告传媒 行业动态
文化企业玩转资本魔方 商业前景才是募资王道
     从每年在文博会上成交的投融资项目可见一斑:今年的文博会接报了3000多个投融资项目。在耿军眼里,聚橙网所立足的商业模式,同目前的普通电子商务网站以及票务公司之间存在三个不同的地方。

  这从每年在文博会上成交的投融资项目可见一斑:今年的文博会接报了3000多个投融资项目。在这些项目里,既有项目投资,也有企业股权投资。
  酝酿一年的全国各省市项目出让方,当前最关心的问题可能是,如何能够在文博会期间做一次堪称完美的路演?怎样紧扣热点、投其所好地进行一次卓有成效的解说?商业计划书上的故事够不够精彩,要不要多放几个荣誉证书和专利证书?等等。
  然而,不管项目的出让方喧嚣几何,对于带着“火眼金睛”上场的投资方而言,有一点可以明确――― 他们不仅仅满足听故事了。
  文化企业遥望上市梦
  “我们现在已经不听故事了。”中国产权平台一位不愿具名的高层告诉记者,在筛选项目的时候,“管理团队、商业模式和市场前景缺一不可。”作为众多上市公司的投资顾问,中国产权平台的功能之一是向资本方推荐项目,既包括股权转让、企业并购,也有专利权、技术的转让。一个创意、一个点子就能卖出天价的时代已经一去不复返了,会讲故事的人太多,在创投这里,没有完美的商业模式,只有通或不通的赚钱逻辑。
  已经上市的三诺、A8音乐、奥飞动漫等公司,在其上市之前也并不拥有“好听的故事”。比如2007年之前,三诺在自主知识产权方面的成绩乏善可陈,几乎要沦为贴牌制造公司;奥飞动漫上市前,动漫行业的盈利点并不清晰,在投资领域实属于冷门。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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好耶广告网络CEO朱海龙:网络营销的创新与趋势
    由艾瑞咨询集团主办的“2010第五届艾瑞年度高峰会议”北京专场在北京国家会议中心盛大开幕。本届年会除了会场规模扩大外,更注重内容的全面性,在涵盖往届讨论议题上,更是根据目前中国互联网的热点领域专门开辟移动互联网和电子商务专场,嘉宾邀请也力争更加国际化。以下是好耶广告网络 CEO 朱海龙在参会发表题为“数字娱乐平台的的媒体价值思考 ”演讲现场实录: 
    朱海龙:大家上午好,非常高兴有这个机会在这个再次和大家分享,我们在网络营销里面的一些探索和创新。今天上午邹蕾讲了2009年,以及2010年的一些趋势,我觉得对我特别有启发,同时张志弘先生讲得比较宏观,我就更有信心了,我觉得好耶跟有希望了,他们讲得特别高,我跟大家分享一下我们具体怎么做的,他们讲得比较高远的东西我们怎么把它落到实处,帮助广告主有更好的效果。
    今天我讲三点:网络营销的新特点,广告主关心的是什么,如何进行媒体价值的评估。这三点,网站主和广告主都是最关心的,我的钱花得要有效,能够给我带来帮助,这是最重要的,网络营销这些新特点,我想这个问题不用多讲了,刚才邹蕾已经讲过了,我们网络预算增加也很迅猛,2010年日子比2009年好过,多种营销方式的出现特别多,包括现在出现的SNS,微博,博客营销等等,行业标准化的发展是一直困扰我的问题,如何用好的行业标准规范互联网的发展。第四点就是市场份额逐步扩大,从电视上今年有100亿挪到互联网上来,这对互联网营销是一个好事,尤其是61号令出来之后,对互联网的视频公司是一个好消息。同时也面临着很大的挑战,效果评估,整合营销策略的实现,行业竞争的家居,跨媒体营销资源的重组,互联网广告之间,搜索引擎与门户的整合,与SNS的整合等等。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头界十大经典名言
    1、猎头只为从来不愁找工作的人找工作,给最有价值的人才提供实现更大价值的机会,给不缺机会的人提供更好的机会。 
    2、一个人的理论工资,是实际工资的若干倍——若要证明,只需被猎。 
    3、优秀的猎手,眼睛盯着的,是人才的实力,枪口瞄准的,是人才的重要部位。 
    4、当你99%适应新的工作岗位时,猎头的努力只不过是1%;正是这1%,使得你产生了奇迹,从而就可以达成了100%。 
    5、作为一个成功人士,你完全可以坚决拒绝猎头提供的“早餐”,这就意味着,你将不得不用你自己的钱去买午餐。  …… [阅读全文]
如何让自己在职场上无可取代
  第一次听到和接受“差异化”的概念,是1999年中国平安强化企业文化特征、大力推行独创的“平安礼仪”的时候。那时,全集团的员工面对客户、领导、同事,都要以腰部挺直的鞠腰礼仪——“平安礼仪”致礼。这套礼节有严格的等级制度,见到客户和领导,站住,微笑鞠腰;见到同事,行走中微笑鞠腰;视不同对象的身份地位,鞠腰礼分15度、30度和45度三种。目的是树立中国平安规范的、客户至上的有别于同业其他企业的差异化管理和服务形象。
  “差异化战略”指企业在产品、价格、性能、品牌、管理、服务等各方面和其他企业比较有明显的差别,通过独特的风格吸引客户,以此扩大市场占有率。经过麦肯锡—平安的人力资源系列改革措施,中国平安产生了质的飞跃,取得了有目共睹的业绩。作为平安曾经的一员,我对平安充满敬意,不论她今后做出什么样的惊人业绩,我都不会奇怪,因为她的卓越和动力是从骨子里渗透出来的。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
人民网完成转制 有望成首家整体上市新闻媒体
  财政部12日公布消息,财政部、国家税务总局、中宣部三部门近日联合下发了中央所属转制文化企业名单。
 
  包括人民网、人民日报出版社、人民教育出版社、高等教育出版社等在内的81家中央所属文化企业被认定为转制文化企业,企业转制后根据相关规定享受税收优惠政策。 
  人民网转制工作的完成,将为其上市进程跨出一大步。 
  人民日报10日撰文指出,截至2010年底,人民网、新华网、东方网等10家首批试点网站的转企改制工作已基本完成。 
  人民日报的文章称,如果人民网成功上市,将创造两个第一,第一家在国内A股上市的中国新闻网站,第一家整体上市的中国新闻媒体。 
  路透社曾于3月7日引述知情人士的消息称,人民网股份有限公司最快可能在今年6月在上交所IPO,承销商是中信证券。 
  人民网股份有限公司大约80%的股份由人民日报社持有,其余股东包括环球时报社、中国汽车报社、中影集团、上海东方传媒等数家公司。人民网股份有限公司2010年6月挂牌成立,目前收入来源主要是广州业务。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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