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广告传媒 行业动态
广告模式:当互联网广告超越报纸广告
  不从现在开始研究互联网广告投放方式的企业,5-10年后可能将不复存在。让我们先从中国网络广告市场的一些新情况说起。
  DCCI《2011中国互联网调查》显示,在中国广告市场,2010年网络广告营收总收入达256.6亿元,预计2012年该数字将达461亿元,将超越报纸(423.9亿),成为中国市场上的第二大广告媒介。在主流媒介中,网络广告营收增长率一直高于电视和报纸,尤其是在未来的几年内,年度增长率将保持在30%以上,成为快速成长、实力强大的新媒体。
  互联网广告在未来两年跃升到第二大广告收入的媒体类别,和互联网在中国的普及相关。CNNIC统计显示,2010年底中国网民占中国人口数的比例为34.3%。预计2013年该比例将突破50%,但网络广告营销占中国广告市场的比例依然较低,网络广告在诸多方面尚需提升。在我国广告市场上,居于第一名的仍然是广播电视媒体的广告收入。
  不过从普及率上看,互联网广告的市场份额明显低于网民普及率,说明还有较大的缺口和潜力。而从媒体价值来看,占据第一影响力的媒体正在从电视向网络转化。当这一转化实现时,绝大多数广告主的理性决策是将广告从过去的第一大渠道上转移到新的第一大渠道上,就如同从报纸转向网络那样,因为企业广告的投放决策在很大程度上是一个零和游戏。
  因此不仅是报纸堪忧,下一个堪忧的将是电视,就像刚才说的,这是一场残酷的零和游戏。看一看最近两年火热的电子商务市场,就是一个明显的缩影。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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光线传媒总栽王长田:政策很关键,市场没问题
    王长田 政策很关键,市场没问题 
    王长田 北京光线传媒股份有限公司总裁。王长田,1965年出生于大连,复旦大学新闻系毕业。他是中国最早“制播分离”模式的实践者,1998年创建光线传媒。2006年,他开始尝试电影发行。2010年,倡导“超越电视,整合营销”理念的他推出电视节目频道联供网。 摄影/王建新
  ■ 公司简介
  光线传媒成立于1998年,光线传媒业务板块囊括了当前影视娱乐相关领域,包括电视节目制作和经营业务、大型活动和颁奖礼业务、电视剧投资制作和发行业务、艺人经纪业务以及新媒体业务。2006年,光线传媒开始进军电影行业,成立光线影业。作为全国少有的依托传媒集团的影业公司,光线影业与光线电视业务紧密互动、资源共享。2010年发行的华语影片总票房已进入全行业前三强。光线影业建立了全国最大的地面电影发行网,发行人员每日驻守全国票房最高的50个城市,进行贴近式网络化营销,四年来已累计投资制作发行20余部影片,储备项目多达30个。
  ■ 代表作
  2006年,光线传媒推出首部作品《伤城》取得8000万高票房后,光线传媒将电影业务作为战略项目开始运作。之后,《家有喜事》《花田喜事》《精武风云》《全城戒备》《最强囍事》等影片陆续上映,目前已成为国内最重要的民营电影公司之一。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头顾问,很酷的职业
猎头顾问是一个担负着销售经理、人力资源顾问和人才经纪人这三种角色的职业人。
他们的日常工作看似简单,白天上上网,打打电话,晚上基本上是在茶社和咖啡店里与候选人聊天。轻松的背后其实是他们日积月累的深厚功底的释放。一个有所作为的猎头顾问,他一定是一个受过良好的教育,阅历丰富,具备深厚文化底蕴的人,他能够充分把握用人单位的企业文化特征,可以让所推荐的人选和委托企业最大程度的融为一体;他也是一个品行优良、坦诚、守信、有责任感的人,能真实地告之双方的真实情况并为之保守秘密,尽最大可能减少用人单位的风险和保证候选人的职业安全;同时他也能在诚恳的基础上用高超的沟通技巧和表达能力让您心情愉悦,使您愿与之成为朋友;他最善于的是运用专业的HR管理经验,担当起用人单位的人事顾问,也能为候选人的职业生涯发展提供正确的指导和建议。 …… [阅读全文]
加薪来看看你到底值多少钱
    一家猎头公司给一公司人员薪水配置:公司首席主管(即CEO)年薪80万元,中层主管年薪10万-20万元,工人月薪500元。如国内产值5000万元的一个企业,高级管理人才的年薪是30-40万,高级技术人员的价格也是30-40万,普通人才例如财务人才年薪5-6万元;国外一家产值600万美元的企业,高级管理人才的年薪是7-8万美元,高级技术人才的年薪是9-10万美元,普通人才的年薪是4-5万美元。
  一家猎头公司给一公司人员薪水配置:公司首席主管(即CEO)年薪80万元,中层主管年薪10万-20万元,工人月薪500元。无独有偶,离这家合资公司不远有一家生产产品相近、规模相当的国有企业,这家国有企业的人才配置是这样的:厂长月薪3000元,中层管理人员月薪1000-2000元,工人月薪900-1000元。当时两个企业的效益都不错,国有企业的工人很看不起这家合资公司的员工。但不到两年,这家国有企业便处于半停产状态,月薪500元在职工眼里已经是一个可望不可及的数字。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
华视传媒开创团购网站营销新领域
自2010年初,Groupon团购模式被中国成功复制,到近日Groupon旗下高朋网在中国市场的完美上线,“团购”——这一新兴互联网应用正深刻影响着中国网民的网络生活与消费形态。据业内分析人士介绍,目前团购网站一方面面临着“全民团购”的巨大市场空间,另一方面又要承受着“千团大战”下的残酷激烈的市场竞争。
数据显示,目前在中国市场成一定规模的团购网站已达3000余家,并且在以近乎3家/天的新增速度迅猛发展。如何在“零门槛、低成本”的庞大团购阵营中脱颖而出?如何打破传统互联网广告推广的桎梏而迅速占领品牌营销的制高点?——这是团购企业在市场格局未稳、行业快速成长时期至关重要的发展命题!值得高度关注的是,近期主流团购品牌竞相将公交地铁移动电视作为品牌塑造的创新性传播通路并获得极佳效果,蔚然成为了“千团大战”后团购营销传播的新趋势。
传播对象:我的眼里只有你 移动电视受众与团购人群的高度契合
据艾瑞咨询《2010年中国网络团购市场研究报告》显示,“文职/办事人员”与“在校学生”构成了团购消费的主体人群,两大人群占据了团购用户的42%以上;另据CTR《2010年公交地铁电视受众研究报告》显示,华视传媒公交地铁移动电视的主体受众人群以“一般职员”与“一般职工”为主,加之“学生”人群,公交地铁电视受众的近60%都是团购的最主流消费人群。由此可见,户外移动电视受众与网络团购人群之间存在着极高的契合度(见下图)。如此高的契合度,对于以流量为核心发展数据的团购网站来说,华视传媒公交地铁移动电视无疑是在传播上必须占领的渠道。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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