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广告传媒 行业动态
2011年网络广告行业五大趋势
  2010年是中国互联网经济蓬勃发展的重要一年,其经济规模已达1600亿,而从艾瑞咨询发布的2010年第三季度中国网络广告市场数据显示,2010Q3网络广告市场规模首次季度规模突破百亿,仅一个季度就占了整年互联网经济份额6.25%,相信这是很好的信号,预示着2011年的网络广告将有着更为广阔的发展空间。
  据发现,过去十年中国互联网经济以满足用户娱乐服务和信息获取为主,网络广告、网络游戏成为主要盈利模式。而随着2010年品牌价值在中国的日益凸显,广告主的效果营销意识日渐增强,因为09年经济危机对于培养广告主效果营销的意识提供了契机。同时,2010年中国网络广告市场开始了恢复性增长,增速逐步提升。对于这样一个发展迅猛的行业,我们对2011年大胆展望,今年的互联网广告市场将呈现出五大趋势:
  一.网络广告越来越趋向于追求效果,手段趋向于整合营销方式发展。
  网络广告在近十年的发展以来,广告主逐渐从迷茫走向了理性,对于各种投放都越来越注重ROI,一些新的广告形式如淘宝的搜索广告、互动营销、口碑营销等非传统广告都开始进行尝试,为进一步扩大广告效果其线上线下整合式营销趋势明显。过去的2010年,凡客,淘宝商城都是这其中的运营典范,整合式营销的作用在于通过线下活动提升了品牌认知和价值,然后反向推动网络广告的传播效果,从而实现广告主ROI的提高。
  二. 网络广告逐渐地域细分,呈现出本地化趋势 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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李明 想到的事情一定要做到
    ■ 公司简介
  小马奔腾集团是一家综合性公司,现旗下拥有北京新雷明顿广告有限公司、北京小马奔腾影视文化发展有限公司、北京小马飞腾广告公司、北京小马欢腾广告公司及与国家广电总局合作创办的《TV GUIDE电视指南》杂志。集团前身是北京新雷明顿广告有限公司,成立于1994年,现独家代理CCTV2《经济与法》、央视新闻频道《环球视线》、CCTV6白天时段等多个栏目的广告。媒体代理不仅涉及到电视、平面、户外等领域,更为多家知名品牌提供全面代理服务。
  1998年,小马奔腾集团开始涉足影视行业,成立影视文化发展有限公司,介入电视剧投资、制作及发行领域,拍摄制作出《历史的天空》《甜蜜蜜》《我们生活的年代》《我的兄弟叫顺溜》《三国》等为代表的数十部优秀电视剧作品。2009年,小马奔腾进入电影投资领域。从2011年开始,小马奔腾还将进入电影院线领域,从而拓展出电影全产业链。
  ■ 代表作
  《机器侠》《花木兰》《无人区》(参与投拍)
  《越光宝盒》《剑雨》《将爱情进行到底》(独立运行投拍)
  公司路线 做品牌,好项目是关键
  “我们强调‘讷言敏行’,说的要少,敏行指的是公司想到的事情一定要做到,别人想到的做不到的,公司也要做到”。
  新京报:能先总结一下小马奔腾在电影方面的经营特点吗?
  李明:小马奔腾是个做了20多年的广告公司,做了15年的电视剧,我们进入电影(领域)的时间非常短。2009年的《机器侠》《花木兰》几个项目,是“小马”进入电影业学习和操练团队的阶段。2010年的《越光宝盒》是我们首次独立操作电影,先不说电影内容的争议,从发行来讲,最后1.5亿元人民币的票房让我们走出第一步;《剑雨》是我们和吴宇森导演合作的第一个项目,基本上达到了品质上的高水准;到了“将爱”,张一白进入公司,从制作、营销、发行都是成功的,达到公司最高期望。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
著名猎头金令牌:民营企业的高管人才竞争策略
    改革开放30多年来,中国民营企业取得了令人瞩目的发展,迅速崛起的民营经济已成为中国经济最具活力的重要组成部分,在发展经济、改善民生、增加就业、扩大出口和社会公益等方面,都做出了卓越贡献。民营经济展现出了无比强大的活力和竞争力,人才已成为企业的核心竞争力。《“十二五”规划建议》透出许多新的利好消息,民营企业面临更多的发展机遇和挑战,包括集团化管理、多元化扩张、资本运作、并购重组、海外投资、国内外IPO上市、金融控股等机遇,同时也面临国内同行、包括国企、央企和国际企业的市场竞争和并购威胁。很多民营企业已经像外企一样,通过猎头公司主动聘请高管和职业经理人,提升企业的竞争力。 …… [阅读全文]
猎头“猎人”参照嘛标准? 团队精神加个人魅力
    内容提要:从2002年至今,天津市各类中高级人才访寻机构已达到300余家,其中经政府人事、劳动部门审批资质的有90余家,规模较大的占10%左右。猎头公司看重的是谁?怎样才能进入猎头公司的视线?记者专访了中国北方人才市场旗下的北方人力资源管理顾问公司副经理刘敬,揭开了猎头的神秘面纱。 
  Sunny在软件测试行业已做满8年,前不久他突然接到某猎头公司的电话,称某国际知名公司的软件测试工程师一职可能比较适合他,询问他是否愿意考虑跳槽。Sunny起初很疑惑:自己的基本信息怎么会被猎头公司了解得那么清楚;既而又很兴奋,“也许我的生活自此将有大变化。”像Sunny一样,在人才全球流动的大背景下,很多高级人才正在被招聘中一种较为神秘的服务关注着、搜索着——这就是猎头服务。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
传腾讯将推独立域名视频网站 已巨资购买版权
    据腾讯内部人士透露,腾讯筹备良久的视频网站将在四月上线运营。腾讯已经花费巨资投入购买版权。据悉,该项目是腾讯内部最重要的项目之一。
  这意味着,未来互联网视频领域即将迎来又一具有影响力的巨头。腾讯的进入将对优酷、搜狐、奇艺网产生影响。但腾讯也将遇到在其他产品上前所未有的对手:百度。
  此前百度旗下奇艺网高调上线,目前流量上升迅速,这完全是借助了百度的入口优势。尽管腾讯此前在其他产品上推广总体顺利,但在视频领域,腾讯是否能够延续客户端优势还需要看其产品体验及推广手段。
  事实上,腾讯历史上曾经在视频上做过不少准备,在奥运会前后曾经推出过客户端软件QQlive。此后还推出过一款视频下载软件QQ旋风。
  据了解,腾讯搜索已经支持视频搜索。
  优酷、土豆这类垂直专业视频服务提供商也像博客时代一样,要开始面对门户和三巨头的“围剿”。搜狐在高清和娱乐资源上最具优势,奇艺网在入口上具有流量优势,目前还在动漫上广泛建立自己的资源。
  视频,这一作为未来互联网上最主要的应用之一即将进入又一轮淘汰赛。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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