(第二届)“数字媒体用户消费趋势与营销策略研讨会”于今天下午在北京中奥马哥孛罗大酒店如期举行。该论坛由格兰研究和中国传媒大学广告学院共同举办,主要探讨三网融合背景下,用户消费行为的变化。
以下是上海百视通副总裁陈浩源先生就《三屏融合业务模式探索》为主题做了相关的演讲:
陈浩源:
大家下午好!我来自于上海文广百视通公司,我们一直在做电视、电脑、电话怎么样做交互,一开始给大家看这张照片,上面可以看到电视、电话,电视还是黑白的,少了一个很重要的是电脑,因为那个年代是没有电脑的。现在电脑是家庭里不可或缺的一部分,当然将来也可能会有更多的电子产品。
5月1号上海世博会开始,我希望借这样的前提介绍三屏融合业务,这个图片是黄浦江边,有东方之冠,如果最近到上海能砍到相关的业务已经展开了,如果你很认真地每一个展馆都看完的话,徒步参观世博会需要26天,这对新媒体来说是一个商机。那么能不能缩短时间,让用户想看什么就能看什么?中国馆在设计的时候并没有设计高流量承载,所以电梯只设计了两部,因此到时候可能会花很长的时间排队,排队的时候是不是可以先预约接下来看哪个馆,或者是在世博专区把最热门的展馆攻略呈现出来。我们在百视通的平台上推出一个概念,看世博不一定非到上海,我们有专区,每一个专区打开都会看到5到10分钟的展馆介绍,在手机上也可以看到、互联网上也可以看到。
接下来进入到业务,因为今天时间有限,接下来跟各位刚刚提到的手机跟电话这个环节,我们可以做些什么事情,在我们现在的手机上面,现在已经推动的应用,就是在手机上面,如果你在家里电视没有看完,可以做一个书签,到公司继续看。现在马上世界杯要到了,如果你没有时间去看世博,可以到世博专区打开看看最热门的场馆,我们这些应用全部可以跟电视服务做交互,今天任何一块屏没看完,回到家里用最舒服的姿势、最轻便的终端都可以把没看完的内容打开看完。
未来世博在IPTV上有一个专区,这里面有很简单的收藏内容,右边是收藏来自于哪里,手机、互联网或者电视,还有可以把最喜欢的内容分享给好朋友、熟人,我们把一部分互联网精神放进入。因为我们在做调研的时候常常会听到一句话,昨天晚上的大结局看到没有,没有看到,太可惜了,以后可以在手机上做分享,如果有这个业务可以马上打开看。这促进了用户更丰富的文化生活。如果你不知道从哪里着手看,可以从最热门的情况,在互联网上看到,这个有点像互联网经常出现的好友动态、每一个好朋友目前看的内容,你也可以通过他看的内容转过来看。其实刚刚王微老师提到海量内容,我们的内容很多,我们用目前的数字电视、频道也多得不胜枚举,但我们做另外一个概念可以发现,未来是不是可以把用户使用摇控器的行为都叫点播行为,只要遥控器在手就把所有体验当做点播而不是直播电视。
这是很典型的好友应用,未来在电视上、手机上、互联网上,都可以把好友邀请进来,把这些人做一个名单,你只要看到任何好看的内容就可以推荐给他,对方可以通过互联网回复,最重要的是你可以随时添加、删除、管理名单。我们做的市场里面三屏融合用户怎么使用最方便,如果你是一个重度的互联网用户,在互联网上你都能做到了,但是能够真正把手机、互联网、电视全部联起来,我们在非常初级的状态,还没开始全面应用,有待和各位一起探讨。
因为时间关系,我最后跟大家一起做一个期许,我们一起想象一下未来,今天有一个用户知道今天是世界杯决赛,有可能是阿根廷决赛,如果你已经去上班了可能看不到,你是不是做一个订阅,到了公司打开电脑可以继续看。如果一些精彩好球没时间看,可以回到家里看。所以在三网融合的环境下我们提出三屏融合概念,希望在带宽、内容方面为更多观众服务!三屏融合只是一个开始,我期待和各位把开始能够画出更好的未来,谢谢!
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