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广告传媒 行业动态
2011年报刊广告市场展望
  2010年,报刊广告市场继金融危机之后迎来了增长,这个增长是连续5年来少有的一次双位数的增长,达到了16.94%,对于报纸媒体来说,更是少有的增长,在这个一片繁荣的市场下,2010年都有哪些给力的行业支撑了这种高速增长,2011年的广告市场又会如何?我们用数据拨开重重迷雾,看看市场现状。
  2010年的广告大盘,机动车、家电、家居家装,这三个行业的增长最给力,而房地产的绝对值贡献上面最给力。
  大部分广告行业在10%以上的增长,排在前5位的基数比较大的广告行业中,有3个行业-机动车、家电、家居家装,增长在40%左右,而负增长的行业只有4个,通讯、商展会议、医疗器械和生活服务。原来贡献比较大的药品和保健品市场逐渐下沉。
  数据来源:慧聪邓白氏研究
  2010年市场高速增长,主要得力于房地产行业的推动。2010年房地产广告与2009年相比,同比增长为12.48%,尽管国家进行了前所未有的房地产调控,但是,平面媒体的房地产广告趋势却并没有附和房价放缓的趋势,反而是有了一个两位数的增长。整个市场增加24.5亿元。这是一个非常大的增量市场。成为绝对值贡献上最给力的行业。
  ©广告额市场份额同比增长率
  20091740560.11 17.42%2.94%
  20101985691.58 16.60.48%
  数据来源:慧聪邓白氏研究
  2011年房地产广告,二、三线城市的增量拉动大盘的趋势将更加明显,二、三线城市的强势媒体迎来美好的时代。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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百视通陈浩源:三屏融合业务模式探索
     (第二届)“数字媒体用户消费趋势与营销策略研讨会”于今天下午在北京中奥马哥孛罗大酒店如期举行。该论坛由格兰研究和中国传媒大学广告学院共同举办,主要探讨三网融合背景下,用户消费行为的变化。 
    以下是上海百视通副总裁陈浩源先生就《三屏融合业务模式探索》为主题做了相关的演讲:
    陈浩源:
    大家下午好!我来自于上海文广百视通公司,我们一直在做电视、电脑、电话怎么样做交互,一开始给大家看这张照片,上面可以看到电视、电话,电视还是黑白的,少了一个很重要的是电脑,因为那个年代是没有电脑的。现在电脑是家庭里不可或缺的一部分,当然将来也可能会有更多的电子产品。
    5月1号上海世博会开始,我希望借这样的前提介绍三屏融合业务,这个图片是黄浦江边,有东方之冠,如果最近到上海能砍到相关的业务已经展开了,如果你很认真地每一个展馆都看完的话,徒步参观世博会需要26天,这对新媒体来说是一个商机。那么能不能缩短时间,让用户想看什么就能看什么?中国馆在设计的时候并没有设计高流量承载,所以电梯只设计了两部,因此到时候可能会花很长的时间排队,排队的时候是不是可以先预约接下来看哪个馆,或者是在世博专区把最热门的展馆攻略呈现出来。我们在百视通的平台上推出一个概念,看世博不一定非到上海,我们有专区,每一个专区打开都会看到5到10分钟的展馆介绍,在手机上也可以看到、互联网上也可以看到。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
巧用猎头“打折跳槽”带来职场新机会
      眼下正是“金三银四”,不少职业经理人都有动一动的想法,纷纷主动联系猎头公司,咨询是否有更好的机会。在询问了一些情况后,发现可能看好的机会的年薪(基本工资)低于期望值或是目前水平。比如现在基本月薪8万,新机会的月薪是6万+CARRY,这种情况下,你能接受“打折跳槽”吗?金令牌的调查显示,超过半数职场人不能接受打折跳槽。不能接受的原因包括“感觉是职业发展的退步”、“舍不得实际的东西”、“担心别人的眼光、以及没有必要打折”等等。
  其实,蹲下是为了更好地起跳。表面上看工资收益打了折,但从其个人长远的职业发展来看,是十分理性的。特别是进入新领域,或者有合伙人分红机制、股权、期权激励时。 …… [阅读全文]
真正的成功不容易
    有人觉得成功遥不可及,有人认为成功唾手可得,其实这只是认识上的偏差。笔者【宋小飞】认为:小成功其实很简单,真正的大成不容易。
    那么什么是“小成功”呢?笔者【宋小飞】认为:就是一个人活着并穷其一生所创造的一切。比如:一个人健康(心理和生理的平衡)的活着,这是最根本的成功;一家人幸福快乐的生活在一起就是基本的成功;有一份喜欢的工作,并不断为之付出努力,谁说不是一种成功呢?不要认为地位显赫,腰缠万贯就很成功,也许他正为众叛亲离而伤感;不要以为有房子车子票子就很成功,也许他正为妻离子散而伤心;也不要以为学富五车、才高八斗就很成功,也许他正为无用武之地而伤怀……
    人生是很奇妙的过程,用太多的时间和精力拼命获取,来满足无法填平的欲望沟壑。忘了一路灿烂的风光,最终发现自己为之奋斗一生的财富却是羁绊自己获得真正意义上的自由、快乐、幸福的根源…… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
开眼数据为昌荣传播提供搜索营销技术服务
    [导读]开眼数据将为昌荣传播旗下的新媒体业务平台昌荣互动提供全方位的搜索引擎营销(SEM)技术解决方案。 
  继广告巨头电通与开眼数据(KKeYe)成功合作之后,国内最具影响力的综合广告和媒体服务商昌荣传播也选择开眼数据(KKeYe)作为搜索引擎营销(SEM)领域的技术提供商。开眼数据将为昌荣传播旗下的新媒体业务平台昌荣互动提供全方位的搜索引擎营销(SEM)技术解决方案。
  昌荣传播是中国首家在纳斯达克上市的广告与媒体综合服务商,年营业额超过40亿元人民币,8次获得CCTV十佳代理公司第一名。昌荣传播于2010年1月进军新媒体领域,构建了一个以互联网、数字新媒体、户外媒体资源为框架的新型传播网络。昌荣互动作为昌荣传播在互联网领域的业务平台,将互联网广告代理,创意,策划,公关,舆情管理,口碑营销,网站构建与优化,新媒体创建与管理等集为一身,依靠强大的媒体购买能力,实现了快速成长。
  搜索引擎营销(SEM)相对于其它广告形式,具有精准、可量化、效果可跟踪等优势,已经日益成为包括品牌客户和中小企业不可或缺的广告形式。广告公司在为客户制定全年的广告投放计划时,不但分配到搜索引擎营销(SEM)的广告预算翻倍增长,在对广告实际效果的分析和方案执行也更加细致专业。对搜索引擎营销(SEM)实际效果的提升和ROI指标的衡量已经成为各广告公司关注的核心问题。如何将搜索引擎营销(SEM)的技术能力融入自己的核心竞争力当中,是广告公司普遍面对的挑战。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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