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广告传媒 行业动态
网络广告:要热但不要泡沫
互联网广告行业上对广告主客户,下对媒体,位置定好了脚踏实地地做就会取得收益。
“今年互联网广告的量已经越来越大,传统的广告主们对互联网广告的使用率也越来越高”,好耶网络传媒CEO朱海龙在“网络广告与新媒体营销”高峰论坛上说,“我相信在此支撑下互联网广告的日子会越来越好过”。
随着时间的发展,以“海量数据”为主要特性的网络广告已越来越趋向于追求效果。目前其多样化趋势已逐步呈现,文字广告、图像广告、多媒体广告、SNS互动社区形式广告以及移动互联网广告,形式的多样化发展推动技术革新不断演变。视频网站等新媒体的涌现,给了网络广告更多的用武之地,同时网络广告的发展也逐渐呈现出本地化趋势,其好处是对目标群体进行充分细分以实现广告的精准投放与有效覆盖。
“广告随着互联网的不断发展延伸出新的需求,需求刺激了技术创新,反过来技术创新会进一步推动互联网广告的发展,令其达到一个更好的效果”,聚胜万合CTO胡宁说。“由于其效果可以在网上直接监测,使得互联网广告跟传统广告有所区别,在海量数据的前提下,只有依靠大规模的大型处理集群和处理能力,才能做到非常优化的定向和精准”。缔元信数据副总裁梅涛则认为,“精准营销”这个话题已经说了三四年的时间,但直到今天为止也没有一个很精确的定义。科思世通执行总裁兼总经理罗欢认为,精准营销谈论更多的是“狭义的精准营销”,“比如说找到一个人,这个人多大年纪,收入多少,我们能卖什么东西给他”。MSN中国营销副总裁邓海麟说,“广告圈里经常流行一句话,对一个广告主来说,你50%的预算被浪费,问题是你不知道是哪50%”,他认为,任何一个媒体只要具备可量化的固定的受众群体都具备媒体价值。关于网络广告的精准性,梅涛说,“我们从98年就开始尝试做这方面的研究,其实这是整个互联网行业要共同努力推广的概念,媒体有责任、广告公司也有责任、广告主也有责任,我们要尝试更多新的手段、形式和新的媒介组合”。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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乐友总裁胡超:B2C最大的作用在于用户服务
    中国电子商务协会携手金科资本在北京丽亭华苑酒店隆重召开“中国电子商务时代投资峰会。与会嘉宾包括中国电子商务协会副秘书长孟玉先生、科技部火炬中心副主任修小平女士、金科资本董事总经理包学军、六六八八董事长王峻涛、艾瑞咨询联合总裁兼COO阮京文、敦煌网CEO王树彤、乐友总裁胡超等业内知名人士。
  以下是乐友总裁胡超精彩互动:
  胡超:谢谢这个心肝宝贝的爸爸。王国义先生请我来参加这个论坛,但是之前我真的是不知道谢博士,是这个论坛的主持人,所以我知道以后,我想平时谢博士给我们很多的支持、很多的帮助,对我们看得也挺紧的,参加一个论坛还要看着我们,实在得不容易。
  乐友公司是一个大家刚才讲到很多B2C、B2B,但是乐友是一个非常典型的这么一个垂直型的这么一个专注零售企业,为什么这么讲?因为我们是集电子商务、目录直购和地面的连锁店为一体的,三位为一体的这样一个专注的母婴行业的这么一个全国性的连锁零售商,我们是应该这么来介绍我们自己。但是其他在每一次的很多电子商务协会的活动,中国的还有北京的,都会叫上我们,这跟我们的出身很有关系,因为我们是出身于这个电子商务的这么一个母婴网站。
  谢忠高:乐友事实上是叫做乐友达康对不对?达康是什么意思?
  胡超:其实当初是leyou.com,。com翻译成中文就变达康了,所以当时我们谢博士来的时候,特别想让我把这个达康给去掉,到现在我也没去掉。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
三招打造职场核心竞争力
    什么是核心竞争力?向阳生涯首席职业规划师、中国职业规划师导师洪向阳认为:所谓个人核心竞争力,即不易被竞争对手效仿、具有竞争优势、独特的知识和技能。核心竞争力是不易被竞争对手模仿,并且是你独有的本领。如果别人也有这种本领,且比你高强,那么这种本领根本算不上你的核心竞争力。作为权威的职业规划咨询机构,向阳生涯通过七年来对职场的研究发现,不断打造和强化核心竞争力,是职场精英们的杀手锏!    在职业生涯中,我们应首先明白自己的优势,并以这些优势来形成自己的核心竞争力。我们要清楚地了解,自己到底有什么是能让朋友、同事、上级领导及周边的人值得称道的东西,而这些“东西”就是你的财富,就是你的核心竞争力。核心竞争力如同一把锋利的刀,利用好它便可以轻易地切开一次次机遇的口子。
    职场核心竞争力构成主要包括三个方面:一是准确的职业定位,二是综合能力与资源,三是超强的执行力。向阳生涯认为,综合这三大要素打造的核心竞争力,目的就是增强个人的竞争优势,让别人无法取代,成就职业生涯发展的NO.1。一旦具备了强大的核心竞争力,当面对职场裁员风险和各种职业危机时,你就拥有了主动选择或“择良木而栖”的资本,而你的职业生涯也不会因为职业机会的改变而发生重大生存危机。 …… [阅读全文]
职场攻略:要在斗争中学进退法
   办公室里讲究更多的是利益,有利益必然会带来冲突和斗争,因此,办公室政治就是同僚之间,褒义地讲,是竞争,略带贬义地讲,就是斗争。
    “以前一直不敢跟你说,今天有机会一定要说。照理说,Jacky,按照你的能力和资历,早该升到总监了,副总裁也是有可能的,可是为什么老是轮不到你呢?说实话,最大的问题是你不懂‘政治’,办公室也是一样。”这是一次临别聚会,说话的是即将被派到马来西亚当副总的Eason,而接受忠告的是Jacky.Jacky是一家跨国公司的技术经理,已经在公司工作了15年。他性格耿直,做事认真,而且技术方面完全可以称得上是公司内部的顶尖高手。不过,和Jacky差不多同时进来的同事,已经有担任公司重要岗位的高管,比如Eason,Jacky当年最好的“加班”伙伴,现在已经是公司业务部门的副总裁,正准备升任国外要职。所以年近四十的Jacky除了困惑,剩下的只有郁闷,要不是金融危机,他早萌去意。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
谷歌计划进军中国电子书市场 分成模式参照美国
  中国是亚洲最具潜力的电子书消费市场,谷歌将于下半年开拓中国市场
  【财经网专稿】记者 张潮宇 世界上最大的互联网公司谷歌工作人士向记者透露,谷歌将于2011年下半年进军中国电子书市场。
  2010年12月6日,谷歌电子书店(eBookstore)正式在美国市场上线,预计于2011年Q1将电子书销售业务拓展到美国以外市场。中国是亚洲最具潜力的电子书消费市场,谷歌将于下半年开拓中国市场。
  据谷歌官方资料显示,截止到2010年12月份,谷歌电子书店提供约300万本图书,其中包括一部分自2004年以来在全球图书馆扫描的免费图书。已有包括兰登书屋、麦克米伦等4000多家出版商与谷歌展开合作。
  目前谷歌电子书店中大部分新书价格在10至15美元之间,进入中国市场后,此价格会进行微调以更加适合中国本土市场。
  但是此人并没有指出谷歌电子书进入中国市场后谷歌和书商之间的利润分成模式,只表示,“会参照在美国市场的分成标准。”
  据新浪科技12月7日报道,谷歌发言人迈克尔·科克兰德(Michael Kirkland)表示,当用户从该商店中购买电子书时,谷歌将与发行商进行获得销售利润分成,发行商获得70%的销售收入,而谷歌获得30%。
  科克兰德还在上述报道中表示,一些没有机构合约的发行商只能获得销售收入的52%,而谷歌与每一家发行商的分成比例都有可能不同。
  同时,谷歌公司也预见到进军中国市场的困难,据此人透露,“公司正在积极为进入中国市场做准备,争取尽早拿到进入中国电子书市场的‘准入证’。” …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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