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 喜得龙（中国）有限公司副总裁刘鸣在接受腾讯财经专访时表示，作为晋江首家在美国纳斯达克上市的企业，未来3—5年可能会有一个大一步动作。这包括品牌的推广，产品研发以及在终端的管理上要有一个更大的提升。

刘鸣谈到，上市后，公司保持了比较健康和良性发展，今年业绩同比增长大概有30%，但离所要求的速度还会有一定的差距。不仅是销售业绩的增长速度，更重要的是公司的成长速度，这是公司目前最需要解决的问题。

“晋江这么多的服装品牌，大家都在走从商品运营到品牌运营，再到资本运作。到了品牌运作方面，品牌运作比产品运作更难，它的难度更大，但是它又是企业和生存发展壮大下去的一个不可忽视的环节。”刘鸣认为，品牌影响力大，忠诚度高，就会在未来的市场会取得很大的份额，但如何做好品牌差异化竞争，是值得深入研究的一个课题。

以下为访谈实录：

主持人：首先请刘总跟我们谈一下，喜得龙今年业绩怎么样？

刘鸣：我们今年的业绩不错，还是有很快的一个增长。

主持人：基本没有受金融危机的影响？

刘鸣：我们这方面的冲击比较小。

主持人：跟去年相比，有没有具体的数字能够说明，大概的增长幅度是多少？

刘鸣：从增长幅度上来说，我们大概还是保持了30%的增速。

主持人：这个是一直达到平均水平，还是比去年增速要快？

刘鸣：应该比去年的增速要快。因为去年在下半年的时候，金融危机还是多少会有一定影响，但是我们去年下半年采取了一些措施会比较早一些，所以总体来说，在行业里还是比较健康的。

主持人：刘总能不能跟我们谈一下公司3—5年有什么样的发展计划？

刘鸣：3—5年我们的发展计划比较大了，因为我们也是刚刚在美国纳斯达克上市，而且是作为晋江首家在美国纳斯达克上市的一个企业，我们未来3—5年可能会有一个大一步动作，当然这个包括品牌的推广，我今天很认真的来参加这个会议，一个是品牌推广，同时在产品研发上下大力度，同时在终端的管理上要有一个更大的提升。

主持人：刚才刘总提到有很大一块要做好品牌推广，现在有没有什么具体的计划或者方向？

刘鸣：具体的计划，我们明年的整体投放计划，基本上已经都敲定了，但是网络这块，因为我们可能还没有开展，网络媒体这块还没有开展。接下来网络媒体我们要下大力度。

主持人：还没有开展到网络媒体这块，您是怎么看待网络营销的呢？

刘鸣：网络营销现在是我们这些品牌不会忽视的，大家都看到了网络的强大的力量，同时也看到了这是一个大势所趋，中国有那么多的网民在依靠网络而生存，这块的市场对我们来说，这块的影响力对我们来说也是十分让我们关注的，所以我们不会忽视这块的推广。

主持人：刚才您提到公司在纳斯达克上市，目前发展来看，公司现在遇到最大的困难或者最需要解决的问题是什么？

刘鸣：遇到最大的困难，我们的公司还是比较健康和良性发展，所谓的困难，可能就是离我们所要求的速度还会有一定的差距，就是成长的速度，不但只是销售力度的增长，而是整个公司的成长，离我们的目标和要求还是有一定的差距。

主持人：我们知道，在福建这一带，服装行业特别多，包括正装或者运动休闲的，大家都非常注重品牌的建设，在这么严峻的品牌竞争的环境下，您是怎么看待品牌竞争，公司有没有想一些差异化的道路，在品牌建设方面？

刘鸣：晋江这么多的服装品牌，大家都在走从商品运营到品牌运营，再到资本运作。到了品牌运作方面，品牌运作比产品运作更难，它的难度更大，但是它又是企业和生存发展壮大下去的一个不可忽视的环节，你的品牌，它的影响力，品牌的忠诚度好的话，未来的市场会取得很大的份额，因为大家都不会忽视这块，但是在这个方面，究竟怎么样去做出它的差异化，我是觉得这还是值得我们深入去研究的一个课题。

主持人：现在这些品牌的同质化有一点严重？

刘鸣：您说的是产品的同质化还是品牌的同质化。

主持人：就是同一个领域里面，比如说运动品牌，可能走的道路都是什么精神、元素，年轻，这方面。

刘鸣：从产品的同质化来说，这是一个很长一段时间都存在的问题，现在各个企业也都在做差异化，我认为晋江运动鞋服的产品差异化的路已经不像原先比较雷同，现在还是有了一些改变。这个品牌的定位，因为品牌的定位会出现差异化，比如说你是面向什么样的人群，面向什么样的生活方式，你要选择什么样的媒体，和什么样的时段去做什么样的推广，这个跟刚才郎教授讲的很多国外的西方比较成熟的品牌，是做了非常严密的切割，我们今天讨论的时候，知道它做了非常严密的切割，我相信切割的过程也是需要一个时间的，所以，我相信晋江的品牌也都会在这方面做出成绩和做出很大的努力。

主持人：郎教授重点谈到了网络，您觉得网络这块对企业的成长有什么样的帮助？

刘鸣：当然了，网络第一是一个很好的手段，第二个，你们也是很实际的告诫我们网络用好了会给你带来很好的效果，用不好可能是一场恶梦，我觉得首先作为一个企业来说，我们首先会认识到网络的强大的力度，这个我觉得是很重要的。如果你不认识到它是一种力量的话，你会忽视它，忽视它，你可能就忽视了受众，忽视了一块市场，所以我觉得我相信大家都不会忽视它，因为它是强大的力量，不是你们今天一次会议告知我们的，我们平时也都是离不开电脑，我们现在几乎离开电脑没办法办公了。作为一个企业的经营管理者都需要大量的资讯充实我们的思路，开拓我们的思路，所以网络的力量我们认识到了。

主持人：您在这次2009腾讯闽商论坛上还是有收获的。

刘鸣：当然有收获，谢谢你们组织这样一次会议。

主持人：谢谢。