职业经理人周刊
整合 执行 创新   精彩人生从合作开始
金令牌猎头
企业  职位  经理人  专访  社区
年薪(万) 不限 15 25-35 50 100 200 500
时尚
理财
沙龙
 
广告传媒 行业动态
网络广告将创造媒体的二次繁荣,但仍需时日
网络广告是一个什么样的市场?这个市场又有着什么样的群众基础?第三方研究机构这样评估:艾瑞视点称“2011年美国网络广告市场投放将达到285亿美元”;缔元信12月17日在“21世纪广告国际峰会”上的专题报告标题则为《掌握网络人本世界脉搏,迎战广告营销机遇》。
当Google抛弃网络广告,在层出不穷新领域的多元化道路上越走越远的时候,百度却埋头核心业务,深耕由搜索派生和衍化的各个细分市场,包括网络广告。Google和百度,这两个曾经在技术、战略、理念上都非常相似的竞争对手,已经渐行渐远:前者依靠雄厚的资本实力并购、洽购、再并购,不断入侵蚕食全新的业务领域;后者则用广告管家等优秀产品联合国内优质网络媒体网站以及各大垂直网站主,积极地营建自己在互联网广告行业的旗手地位。与此同时,作为中国互联网发展的重要力量,广大垂直媒体该支持谁的竞争策略呢?我想,百度广告管家对全网免费开放这一举动,已经让答案不言而喻。
当互联网作为新媒体的地位显得越来越重要的时候,互联网广告也正在逐渐替代传统的媒体广告,在产品、服务乃至各行各业的市场营销中占据非常重要的地位。Vancl击败PPG在相当程度上依靠了广告投放的得当,是互联网广告的精准、高效和价格优势帮助Vancl赢得了针对PPG(大手笔投放传统电视和户外广告)的胜利。互联网广告是占有巨大流量的主要互联网业务,这也是目前国内中优质网络媒体赖以生存的核心业务之一。
伴随着谷歌离去给互联网广告行业带来的“哀鸿遍野”,百度则承担起了培养和发展这份产业的责任。我们都知道,但凡要将网络广告作为重要的收入来源,甚至主要收入渠道,必须对网络广告进行细致周密的投放和监控管理。这项工作如果依靠人工完成,几乎是天方夜谭;而因为搜索已经成为网络广告精准面向个性客户的必经之路,所以如果借助脱离搜索技术的第三方软件,也同样缺乏效率而且会产生很高的差错率。长期以来,业界和评论界对于网络广告管理工具的本质存在着诸多的争论,也有很多针锋相对的观点。但站在网络广告的业主(广告买家)的立场上,如果缺乏精确有效的智能优化和数据分析,就无从体验和认知网络广告与传统广告投放的差异和优势。由于有在搜索技术的地位和领导能力为基础,百度广告管家能够囊括了智能定向、广告托管、收益优化等等技术优势,能够极大地改善从网站流量向经济价值的转化效率和质量。所以,这也是一大批优质媒体都采纳了百度的这一网络广告管理平台。至于免费,就更成为百度联合国内垂直网站的工具和纽带。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
more
华视传媒李利民:一只眼瞄政策一只眼瞄资本
  在一个浸淫商界二十余年的“老手”率领下,一家新公司成立两年半即在海外上了市,速度为资本市场所罕见。
  他们怎样踩准了广电产业化的政策节拍?又如何打造了一个符合资本市场胃口的公司?
  在公交车和地铁上,你在做什么?越来越多人的回答是:看电视呢。
  华视传媒是众多把电视搬到公交车和地铁上的公司之一。它由户外媒体的“门外汉”所创办,但在短短5年间扩张到全国约30个城市;它是行业的后来者,却以比同行更快的速度——成立后仅两年多——就在海外上了市。
  符合资本市场“胃口”的公司
  从成立到上市,华视只用了2年半
  一开始,上市就是华视传媒的目标。
  2005年4月,李利民创办了华视传媒。在近日南方日报和中山大学岭南学院举办的“财富案例”活动中,李利民回忆说,他立下了“军令状”,“当时确定的目标是公司成立3年内上市”。
  跟那些从头做起的创业者不一样,他已经在商场上摸爬滚打了20年。
  早在1980年代,李利民大学毕业才4年,就在湖北一高校被评上体育教育领域的副教授。其后到深圳下海经商,在1990年代创办了以地产为主的深圳香榭里控股集团,公司净资产超过10亿元。
  多年浸淫商界积累的经验、财力和人脉,在把华视做上市这个清晰的目标之下,发挥了巨大的能量。
  尽管团队中没有一个有传媒和广告的从业经验,但华视传媒的公开资料显示,在公司成立早期,国际基金高盛、麦顿、Och-Zif都向其投入了资金。
  从创立公司的第一天起,华视就非常注意让自己成为一个符合资本市场“胃口”的公司,他们每年花160万美元请全球四大会计师事务所之一德勤进来审计,同时每年花75万美元聘请来美国的律师事务所。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
得宠计划:如何做老板的宠儿
    无论是在外企还是在私企,被老板重视总是一件让身边的同事和朋友都羡慕的事儿,可是争着想得宠的人那么多,你要这么才可以立于不败之地呢?“世有伯乐,然后有千里马,千里马常有而伯乐不常有。”其实,你假如真是一匹良驹,要想在职场中脱颖而出博得“伯乐”的赏识还是有规律可寻的。在这里,我们就为您的“得宠计划”提几点可行性的建议吧。
    一、从自身出发。这里的自身主要是侧重于你的衣着妆扮和言行举止上。每个单位都有它自己的规章制度和企业文化,作为单位里的一分子,你当然要认真遵守努力协调。就比如从最简单的衣饰来说,假如你所在的公司各方面的制度比较严格,工作氛围不太活跃,你的领导也是一个十分严…… [阅读全文]
成功:选择适合自己的路
    乔·格拉博(Joe Grubb)的父亲曾经很能干,他会自己打家具,还很会侍弄花园。不过在70岁的时候,这位精神矍铄、活力十足的老人家患上了帕金森氏症。之后整整8年漫长的时间里,格拉博只能眼睁睁地看着父亲慢慢被病魔吞噬。虽然格拉博和姐姐尽可能地帮忙照顾父亲,他们的母亲仍然疲惫不堪。
  母亲也很希望有个可靠的护工帮她减轻一些负担,但结果成了另一场噩梦:有的护工在屋里干活时,男朋友就把车停在格拉博家车库前的车道上打盹。有个无照保姆前几个月干得倒是不错,但国庆日那天突然带着他家的珍贵银器消失了,临走时甚至还拿走了冰箱里冻着的牛排。寻找好护工成了她家一次漫长的灾难性经历,试过很多次都失败了,而且主要只能靠口碑来找人。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
现代传播1800万收购移动杂志iWeekly
    现代传播发布公告宣布,现代传播斥资1800万元收购《周末画报》在iPhone和iPad上的免费移动终端杂志《iWeekly》。
  公告称,现代传播是通过广州现代信息传播有限公司与广州市众德咨询有限公司订立一项对赌收购协议。其协议具体为:
  广州众德已向广州现代信息担保目标业务将于2011年上半年,《iWeekly》产生的广告收益不少于300万元,以及2011年全年净利润不少于300万元。
  若不能达到以上承诺,收购价将做调整。根据收购协议规定,收购总价为1800万元,将分三笔款项支付,第一笔为900万元将与完成收购协议时支付,第二笔450万元若达成上半年广告收益不少于300万目标时支付,若没有达到,支付时间将押后到2011年12月31日,若达到第二项条件年净利润300万元,将支付第三笔450万元。
  若两项协议均未达到,则另行计算支付金额。具体公式为:iWeekly2011年全年纯利润×市盈率(1800万/300万所代表的市盈率)-现代传播已经支付给广州众德的金额。若结余为负数,广州众德将向现代传播退还多付的款项。
  《周末画报》集中报导国际时事和时尚生活信息。其收益主要来自销售网上广告。周末画报·iWeekly成为苹果官方网站推荐的唯一入选的中文杂志媒体类app。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
联系我们 | 金令牌猎头 | 法律声明 | 猎头服务 | 职业经理人俱乐部 | 设为主页 | 收藏本站
职业经理人周刊  Copyright® 版权所有   微信:AirPnP   TEL:010-85885475
京ICP备05025905号   京公网安备110105009133号