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广告传媒 行业动态
2010户外移动新媒体:中国广告市场的重要力
时至2010年岁末,基于宏观经济层面的良好运行及消费内需增长等利好因素,中国广告市场依旧保持了强劲的增长势头。据CTR媒介智讯监测数据显示,2010年第三季度中国广告市场刊例总投放额达4302亿元人民币,预计全年广告总花费增幅达14%;另据被业内称之为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标也再创新高,2011年的招标总额突破126亿元人民,同比增长15.52%,为2011年度中国广告市场的快速发展展现了积极的市场信号。与此同时,户外移动新媒体在2010年前三个季度广告投放总额高达40%的高幅增长也在微观层面展现了这支中国广告市场重要力量的强劲发展势头。华视传媒(Nasdaq:VISN)作为目前中国唯一一家登陆纳斯达克资本市场的户外移动新媒体企业,在2010年度的媒体经营中赢得了财务数据与业务拓展双赢的经营局面,或许为中国新媒体企业未来的发展经营带来诸多启示与参照价值。
稳健的经营策略背后,财务数据持续向好
2010年是中国经济逐步企稳回升的一年,同时也是国际资本市场风云变幻的一年。面对国内市场广告主品牌营销需求的升级翻新及国际资本市场起伏震荡的宏观背景,华视传媒依托自身庞大的媒体受众与稳定的客户群体,始终秉承稳健的经营策略,在媒介经营实践中不保守、不冒进,最终完成了各项财务数据的指引目标并呈现出了良好的业绩增长性。
据华视传媒之前公布的2010年前三季度的财报显示,在年初多种宏观不利因素的冲击下,华视传媒今年第一季度总收入为2340万美元,随着宏观市场的逐渐回暖,华视传媒在第二季度实现总营收3180万美元,同比增长3.3%,环比增长达36%。在第二季度营收恢复增长的基础上,华视传媒第三季度实现经营总收入3790万美元,环比增长19.3%,同比增长23.1%,其中净利润为110万美元,超过公司之前制定的指引目标。在业绩增长性不断凸显的同时,财报显示截至2010年9月30日,华视传媒持有现金及现金等价物余额为6710万美元,企业在经营中始终保持着充裕宽松的资金链,为未来一段时期的媒体经营与市场拓展奠定了坚实的基础。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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孟海东:北京文化创意产业有待进一步纵深发展
     在召开的“北京市第四届文化创意产业博览会”之“艺术授权交易会暨论坛”上,北京市文化发展基金会副会长、秘书长孟海东接受了新华社记者的专访。孟海东预计,未来几年北京市文化创意产业的增速将不断加快。但目前北京市文化创意产业发展多局限于从精神、情感和知识层面满足人们的需求,难见产业与人们的物质生活相结合,北京市文化创意产业有待进一步纵深化发展。
  北京文化创意产业的高增长或将进一步延续
  孟海东表示,北京市文化创意产业在市委市政府的大力支持下得以迅速发展。近期,北京市出台了《北京市文化创意产业创业引导基金管理暂行办法》,将从今年起到2011年,从市文化创意产业发展专项资金中每年安排1亿元,累计安排3亿元作为引导基金,带动更多社会投资进入文化创意产业。
  来自北京市统计局的数字表明,今年1-9月,北京市文化创意产业创造的增加值占全市GDP比重达到了11.8%。
  “市场的推动作用明显,而北京市配套政策实施到位,资金支持力度空前,在组织和政策层面上的推动效应也逐渐显现,没理由不相信北京市文化创意产业的增速会逐步提升。”孟海东说。
  但是,北京市文化创意产业发展增加值中,有超过40%是来自软件、网络和计算机服务等IT行业。针对市场上关于“IT行业是否能计入文化创意产业产值”的质疑,孟海东表示,“目前各届人士对文化创意产业的理解各有出发点。从总体上说,文化创意产业的发展离不开资本和高科技,从这点上看,IT行业应该计入文化创意产业”。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职场白领之间的人际艺术
    现代管理工作,已逐渐重视“管理艺术”。因为环境变迁之下,对人的了解及尊重,需要极大的细心、信心、爱心及耐心,才能使管理工作在潜移默化中发挥作用。而另一方面,现代人由于强调个性化发展,导致个人主义下的自由会损害到他人的自由,甚至伤害到别人的自尊而不自知。直到有一天当我们自己受到伤害时,才会想到我们也曾这样伤害他人。
  上班族身为组织一分子,面对这种“艺术化”管理时代的来临,更应该讲求人际艺术。这种艺术不但适用于员工个人在职业生涯上的不同阶段,更适用于未来你担任管理角色时的各种情况。你是否想在未来的职业生涯中一帆风顺,如鱼得水?下面这些要诀,不应该忽视。
  组织团体里,人个色彩过度浓厚,或个人过度放任,使人有“格格不入”的感觉,认为你浑身长刺,难以接近。因此,人际艺术的第一法则是“融”字。你要与组织团体的成员融为一体,融洽相处,和乐融融。更具体地说,你要成为团体中的一份子,也视他人为团体中的重要成员。 …… [阅读全文]
人在职场,注意自身的公关
    人在职场,其实并非只是上班下班、朝九晚五这么简单。在不长也短的八个小时里面,其实我们每个人都要面对很多事情,有简单的,也有繁琐的;有重要的,也有无聊的;有关乎自身利益的,也有与自己毫不相干的等等。而个中穿插着的人情世故、职场潜规则更是让人眼花缭乱。可以这么说,职场就像一个战场,能在这个战场里面幸存下来的都是勇士。这些勇士,靠的不仅仅是运气,更多的是一种生存的真功夫。
  公关,我们经常听到这个词。顾名思义,公关即公共关系。时下有一类行业就是以此为研究和处理对象,即我们平常了解的PR公司。PR公司能提供的服务很多,像咨询服务、商务礼仪培训、活动策划等等。而我对PR公司最感兴趣的,莫过于PR公司在受理一些出现商业危机的公司委托进行危机公关的案例。当委托公司由于突发事件而深陷商业危机,企业形象、公司信誉等等在舆论的声讨中日趋下滑时,往往就需要借助PR公司进行危机公关,将突发事情对公司的影响降到最低。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
好耶朝闻通易传媒:优劣势大对比
     2010年,随着金融危机的影响淡化,中国的互联网在经历了去年的低迷之后,在今年的4月开始反弹。网络广告市场份额持续的增长,据专业的数据统计,中国网络广告的营销规模在2010年达到了98亿,使得更多的人对网络营销的效果越加的青睐。
  我们就以网络广告代理商中最大的三家广告运营形式进行对比,来比较一下三大网络广告巨头的优劣。
一、好耶-传媒机构
  好耶是国内最早,也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业,保持国内领先广告之一的地位。好耶能够为客户的网络广告投放提供全面、专业、准确的第三方技术增值服务,保障客户网络营销目标的实现。好耶为品牌主(如中国联通、联合利华、耐克等)和提供整合数字营销解决方案,包括品牌推广、口碑营销和在线销售等一系列产品和服务。好耶总部设在中国上海,并在北京、深圳、天津、武汉及重庆分别设立了分公司或办事处。
  好耶广告形式:互动式
  由于有了新的技术,互联网广告一开始就与传统媒体广告不同。比如,弹出式(Pop-Up或Pop-Under)广告,就利用了互联网不同于纸媒的技术特征。互联网不同于纸媒的最大技术特征之一,就是互动。从趋势看,显然以用户为本体进行互动的“拉”广告会成为主流的趋势;而在“拉”广告中,人与人互动又最具潜力。
二、朝闻通-传媒机构
  朝闻通作为一个由媒体资源整合靠发稿起家的广告公司,在6年的时候积累了上万家客户资源,在2009年才进入网络广告行业。主要网络广告形式是各大门户网站、行业领先网站、地方权威网站的广告代理,他们做得到是广告的展示面积广,覆盖人群多,依靠其置放时间长,使得更多对有兴趣的人能看到广告,在国内占有1/3的广告市场。朝闻通为品牌主(如三星、网通、阿迪达斯等)提供整合数字营销解决方案,包括品牌推广、口碑营销和在线销售等一系列产品和服务。朝闻通总部设在中国广州,并在北京、上海、长沙、武汉及重庆分别设立了分公司或办事处。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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