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CHO 商业评论
人才战略中的品牌效应
    21世纪是人才竟争的世纪,对人才的争夺正在许多行业内不断升温,并大有愈演愈烈之势,因为人口结构趋势使企业越来越难以在有价值的员工离开时找到接替他们的人。为了应对这一问题,许多企业将品牌建设的技巧应用到了招聘中,想方设法对应聘者推销自己的企业。
    有一项分析显示,很少有企业能像打造自己的产品和服务那样严谨地打造自己的雇主品牌。因此经验告诉我们,这些举措中有许多可能会失败。若要在招募人才时有效地利用品牌,企业必须将应聘者看作客户,使用成熟的营销分析手段找出主要的竞争对手,确定哪些公司特征对特定类型的应聘者最重要,并了解如何最有效地接近这些应聘者。在招聘人才之前,首先需要了解的是:哪些公司是自己所需人才的最大争夺者,以及如何在招聘流程的不同阶段变得更有效。应关注的问题包括:提高企业在求职者中的知名度;使潜在应聘者更熟悉其经营的业务;说服这些应聘者积极地考虑自己的企业、申请它们提供的工作并最终接受它们提供的职位。
    经过分析青睐特定雇主的百分比和公司之间竞争的水平可能会得到出人意料的结果。对于试图确定在招聘流程的什么阶段应强调哪些特征的公司来说,找出竞争对手是一个重要起点。传统的招聘注重实用的员工福利,如就业保障、发挥创造力和个人成长的机会以及报酬等。然而,雇主无形的情感召唤力,诸如“在这家公司工作很开心”、“我们拥有热情而明智的文化”、“这里有强烈的团队感”,对应聘者的重要性不亚于品牌消费品的印象对潜在购买者的召唤力。因此,如果企业能够在有形和无形福利这两方面与自己的竞争对手做比较,就会获得理想的结果。
    对应聘者数据的简单对比是有用的,但多变量的统计方法(如逻辑回归法)更有助于企业准确地了解应聘者真正关心的是什么。这些分析工具可突显雇主的优势和弱点在招聘流程各阶段与竞争对手的对比情况。了解越透彻,品牌建设的工作就越能集中于一两个最优先的招聘阶段。
    要是企业认识到自己的品牌很难使应聘者相信公司“适合我这样的人”,而这个因素是目标应聘者在招聘过程的早期最优先考虑的事情之一。如果企业一发现这个弱点,便立即通过招聘材料和互动活动直接解决了该问题。要衡量这些措施的结果为时尚早,但经验显示,比起无重点的措施,聚焦于具体优势和弱点的计划更有可能取得积极的结果。 …… [阅读全文]
 
CHO 焦点企业
好耶朝闻通易传媒:优劣势大对比
     2010年,随着金融危机的影响淡化,中国的互联网在经历了去年的低迷之后,在今年的4月开始反弹。网络广告市场份额持续的增长,据专业的数据统计,中国网络广告的营销规模在2010年达到了98亿,使得更多的人对网络营销的效果越加的青睐。
  我们就以网络广告代理商中最大的三家广告运营形式进行对比,来比较一下三大网络广告巨头的优劣。
一、好耶-传媒机构
  好耶是国内最早,也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业,保持国内领先广告之一的地位。好耶能够为客户的网络广告投放提供全面、专业、准确的第三方技术增值服务,保障客户网络营销目标的实现。好耶为品牌主(如中国联通、联合利华、耐克等)和提供整合数字营销解决方案,包括品牌推广、口碑营销和在线销售等一系列产品和服务。好耶总部设在中国上海,并在北京、深圳、天津、武汉及重庆分别设立了分公司或办事处。
  好耶广告形式:互动式
  由于有了新的技术,互联网广告一开始就与传统媒体广告不同。比如,弹出式(Pop-Up或Pop-Under)广告,就利用了互联网不同于纸媒的技术特征。互联网不同于纸媒的最大技术特征之一,就是互动。从趋势看,显然以用户为本体进行互动的“拉”广告会成为主流的趋势;而在“拉”广告中,人与人互动又最具潜力。
二、朝闻通-传媒机构
  朝闻通作为一个由媒体资源整合靠发稿起家的广告公司,在6年的时候积累了上万家客户资源,在2009年才进入网络广告行业。主要网络广告形式是各大门户网站、行业领先网站、地方权威网站的广告代理,他们做得到是广告的展示面积广,覆盖人群多,依靠其置放时间长,使得更多对有兴趣的人能看到广告,在国内占有1/3的广告市场。朝闻通为品牌主(如三星、网通、阿迪达斯等)提供整合数字营销解决方案,包括品牌推广、口碑营销和在线销售等一系列产品和服务。朝闻通总部设在中国广州,并在北京、上海、长沙、武汉及重庆分别设立了分公司或办事处。 …… [阅读全文]
 
CHO 职场观察
职场白领之间的人际艺术
    现代管理工作,已逐渐重视“管理艺术”。因为环境变迁之下,对人的了解及尊重,需要极大的细心、信心、爱心及耐心,才能使管理工作在潜移默化中发挥作用。而另一方面,现代人由于强调个性化发展,导致个人主义下的自由会损害到他人的自由,甚至伤害到别人的自尊而不自知。直到有一天当我们自己受到伤害时,才会想到我们也曾这样伤害他人。
  上班族身为组织一分子,面对这种“艺术化”管理时代的来临,更应该讲求人际艺术。这种艺术不但适用于员工个人在职业生涯上的不同阶段,更适用于未来你担任管理角色时的各种情况。你是否想在未来的职业生涯中一帆风顺,如鱼得水?下面这些要诀,不应该忽视。
  组织团体里,人个色彩过度浓厚,或个人过度放任,使人有“格格不入”的感觉,认为你浑身长刺,难以接近。因此,人际艺术的第一法则是“融”字。你要与组织团体的成员融为一体,融洽相处,和乐融融。更具体地说,你要成为团体中的一份子,也视他人为团体中的重要成员。 …… [阅读全文]
人在职场,注意自身的公关
    人在职场,其实并非只是上班下班、朝九晚五这么简单。在不长也短的八个小时里面,其实我们每个人都要面对很多事情,有简单的,也有繁琐的;有重要的,也有无聊的;有关乎自身利益的,也有与自己毫不相干的等等。而个中穿插着的人情世故、职场潜规则更是让人眼花缭乱。可以这么说,职场就像一个战场,能在这个战场里面幸存下来的都是勇士。这些勇士,靠的不仅仅是运气,更多的是一种生存的真功夫。
  公关,我们经常听到这个词。顾名思义,公关即公共关系。时下有一类行业就是以此为研究和处理对象,即我们平常了解的PR公司。PR公司能提供的服务很多,像咨询服务、商务礼仪培训、活动策划等等。而我对PR公司最感兴趣的,莫过于PR公司在受理一些出现商业危机的公司委托进行危机公关的案例。当委托公司由于突发事件而深陷商业危机,企业形象、公司信誉等等在舆论的声讨中日趋下滑时,往往就需要借助PR公司进行危机公关,将突发事情对公司的影响降到最低。 …… [阅读全文]
 
CHO 焦点人物
上药集团董事长吕明方:浪漫的重组能手
  在发布会结束后,吕明方向CBN记者打了个招呼,“因为持续疲劳,没有让你拍到满意的照片,请谅解!”
  吕明方的同事们知道,这是个注意仪容的职业经理人,特意在记者拍照时关照:“挑选一个好的角度,展现CEO柔和的一面。”

  在这位企业管理者身上,人们总可以发现两面,一面刚毅,从外表到内心都是如此,他是上海国资系统里的重组能手,从重组上实医药(600607.SH)到重组上海医药(600849.SH),吕明方一直都是幕后操盘手;另一面是浪漫,他对周围总是抱有一份文学爱好者的细腻态度,散文集出了一本又一本。

  下一站,天后

  去年8月,吕明方推出了自己的一本散文集《下一站,天后》,这本集子记录了其在港生活六年的点滴,其在香港期间,担任上实控股行政总裁一职。

  毕业于复旦大学经济系和香港中文大学会计专业的双料硕士,吕明方却有着一段媒体从业经历。历任上海《文汇报》记者、文汇出版社第二编辑室主任等职。

  1977年参加工作以来,30多年的职业生涯中,吕明方的主业是公司的管理,与资本市场打交道是其最为擅长的领域。虽然媒体经历甚为短暂,但一生对于文学的爱好便由此培养起来。…… [阅读全文]

CHO 猎头职位
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