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广告传媒 行业动态
网游产业牵头互联网 靠拢传统娱乐成趋势
  在2000年中国互联网行业整体泡沫的时候,网络游戏登陆中国大陆市场刚开始并没有引起人们太多的关注。2001年《传奇》的横空出世开创了中国网游行业辉煌的篇章,而《九城》的推出则将这种辉煌第一次推到了顶峰。在那个产品尚且匮乏的年代很少有不成功的网游。
  这种情况一直延续到2006年《征途》的出现,史玉柱免费游戏的运营方式彻底改变了整个中国游戏行业,将网游与暴利深深的联系到了一起,也正因如此,无数商家瞄准了这一块巨大的蛋糕,想借此分一杯羹并上演纳斯达克的传奇。急功近利的心态造就了今天中国网游行业产品同质化十分严重,市场营销手段混乱不堪的局面。
  网游本是互联网行业下的产物,商业化过程中,它已经与电影、小说等形成成了整个娱乐产业链中不可或缺的一部分。在商业化的同时,互联网技术不应被忽略。
  网游改拍电影  娱乐产业结合
  网游与电影原本是两个毫不相干的产业,一个是互联网大环境下的产物,一个则是传统的娱乐行业。从开始的邀请明星代言到现在干脆直接请明星担任主角拍摄旗下游戏改编的电视剧或电影。
  许多网游厂商纷纷借此进军影视业,在给本身产品不断造势宣传的同时,也是寄希望于可以进入传统娱乐行业,在以后的公司战略上可以达成双向互补,从而获得更多的利益。
  完美时空邀请《仙剑》原班人马拍摄旗下游戏《梦幻诛仙》改编的电视剧,金山改编旗下经典武侠网游《剑侠情缘》并开出了单集天价30万的片酬邀请当红影星谢霆锋担任男主角。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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中国传媒大学黄升民:利用技术精准投放提升ROI
    由易传媒与iResearch艾瑞咨询集团联合举办的广告网络发展趋势论坛在北京日坛国际酒店六层隆重举行。AdChina易传媒创始人兼CEO阎方军、艾瑞咨询集团首席运营官阮京文、中国传媒大学广告学院院长黄升民、知世营销总经理黄敏尉、方子市场营销策划董事总经理蔡子强 (Eddie Choi)、MOTO副总裁王欣、易传媒COO郑靖伟、央视国际网络有限公司(央视网)高级营销经理马云、易传媒高级副总裁唐敏、易传媒副总裁潘静等网络广告行业知名人士出席本次会议。
  以下是中国传媒大学广告学院院长黄升民关于利用技术精准投放提升ROI的精彩演讲:
  黄升民:各位朋友下午好!
  特别高兴有这么一个机会和大家交流,我是广告学院的黄升民,唐敏女士说你最好来打一个领带,表示很严肃,因为每到这个时候隆重推出一个媒体、一个公司,我都得打领带,不打领带就表示很宽松,打领带表示很严肃。
  到9、10月份,可能有央视招标,可能我得打领带,要和各位记者见面,说今年的形式很好,大家投入央视招标。之前我说易传媒不错,划时代产生,这是很严肃的事情。
  第一个理由是,互联网12年走过来,成为了很重要的媒体,很重要的它不是一个简单的媒介,而是一个媒体。网民是3.3亿了,而且是年轻人居多,而且他们的收入是往前走的。另外,广告的市场是180亿,在今年金融危机的时候,跳跃的幅度很大。上半年是82亿,增长不高。但是,后一段时间恢复特别快。今年的金融危机在媒体上是两个亮点,一个是产生的电视,是13.8%的增长,所以整体的广告市场上半年算,是9%的增长,电视广告是11.8%,互联网的广告是多少?也是一个增加的亮点。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职业机遇面前需要当机立断-猎头推荐
对于人才自身而言,如果不能准确地抓住职业机遇,任凭你有多大才能也是枉然。当今,市场意识已经是职场人士成为“人才”的重要前提。
中轩猎头的一项调查表明,在推荐给企业的多位候选人中,约有8%的候选者在机遇面前迟疑不决,结果让及时决策的他人占了先机。若只是失去一次机会,自己维持原状正常发展也还心理平衡。但是职场如市场,很多高端职业人在拒绝机会之后又不幸遭遇事业低谷,每每后悔得捶胸顿足。
中轩猎头职业顾问郭宽指出,首先高端人才在选择职业调整时是一定要慎重的。高端人才经过常年的职业积累,职业经验丰富,通常不会很年轻。所以,也少了很多改变的“本钱”,走错一步是很难回头的,慎重在所难免。其次,是要看清自己,离职和跳槽都是一种表象而已,其中根本的原因是职业发展需要调整,这是肯定无疑的。要把离职和跳槽当两件事来看。离职是因为目前的职业状况阻碍了自己的职业发展,那么就需要一些职业规划的本领,应该先找出自己目前最需要的职业发展关键点,而这一定是目前供职的企业所无法提供的。决定跳槽选择另一家企业,也是从这些关键点出发,被选择的企业必须具备这些关键条件。优柔寡断的情况通常是因为在决策上出现误区。最严重的误区就是把两个企业做直接的比较,每个企业都会有自己的优势劣势,直接的比较必然会造成左右为难的局面。而解决误区的最有效办法还是要找到自己目前关键的职业重点需求。再有,如果真的因为无法决策而错过机会,也不必耿耿于怀,但一定要总结经验,不能让错误重演,一再错过机会只能是幼稚的表现。 …… [阅读全文]
职场的救命稻草
  像《射雕英雄传》黄蓉穿的软猬甲,或者军事大国秀给你看过却不打算使用的原子弹,职场里如果你拥有一件终极防身工具,也能带来类似的效果。
  有位行政总监和总经理大吵一架后,听说总经理放出话来要炒掉他。行政总监不慌不忙,当天下午一边收拾桌面一边对同事说:在这里做了近十年,其它的积累倒没什么,日记倒是记了厚厚五大本。此话一出,非但“炒鱿鱼”一说犹如石沉大海,再也没冒过水泡,三天后,还赢得总经理做东的商务午餐一顿,并且被莫名其妙加了点薪,获奖理由是:十年辛苦工作,对公司有着极高的忠诚度。
  这个奖与其是颁给他的,不如说是颁给他写的日记的。万一这人离职后,大书特书“我和某公司不得不说的故事”,估计这个总经理不久也将步他的后尘,与这个公司挥别了。不为别的,哪家公司没有点“不宜对外人道也”的事呀。就算没有非法的内幕交易,把平时芝麻蒜皮的正常磨擦写出来,估计对公司形象也会是不小的影响。就像光鲜的哈根达斯冰淇淋曾经被媒体披露过的不体面的厨房一样,再豪华的布景背后,都有不宜让外人看到的垃极桶。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
凤凰卫视拟分拆新媒体等两大部门 或明年上市
      据国外媒体报道,凤凰卫视主席刘长乐周二表示,公司计划最早于明年初将旗下增长速度最快的两个部门分拆上市,并将利用公司强有力的品牌认知度在中国国内进行二次上市。
  凤凰卫视主席刘长乐表示,公司很可能将新媒体部门在纽约上市,并可能将LED户外广告部门在中国国内创业板上市交易,
  刘长乐指出,香港上市的凤凰卫视可能通过在上海证交所设立的国际板发行中国存托凭证(China Depositary Receipts)以进行二次上市。
  刘长乐称:“凤凰卫视在发展过程中已经进入到了一个高速稳定阶段,我们认为在2011年3月公司成立15年之际,我们将展示众多的利好数据。”
  凤凰卫视的主要股东包括中国移动和鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)旗下的新闻集团。
  凤凰卫视上半年电视业务营收约占公司业务总营收的67%,新媒体业务营收占公司业务总营收的22%。
  刘长乐指出,公司三分之二的营收来自于传统电视广告业务,三分之一的营收来自于其他业务,公司此前逾90%的营收来自于传统广播业务。刘长乐称:“这对一家媒体公司而言,是一个极为正常的比率,它表明,我们正在成为一家业务更加多样化的媒体公司。”
  成立于2005年的凤凰新媒体去年11月获得了来自于包括英特尔和贝塔斯曼等投资方的2500万美元投资。
  刘长乐表示,凤凰卫视预计到今年底将拥有2亿美元专用基金,公司计划利用其中部分基金进行收购,以帮助公司增长。刘长乐并未透露相关交易的时间与金额。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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