整合 执行 创新 精彩人生从合作开始
户外广告新利器：新型高增益投影屏幕最近，美国各大城市的数字广告牌正如雨后春笋般不断涌现。数字内容千变万化，图文、图像、文字等数字内容常常给媒体机构带来丰厚的利润。纽约时报的一篇文章表明，截止2007年1月，美国各个景区约安装了400个数字广告牌。美国室外广告协会预测，10年内将大约增加到4,000个数字广告牌。 这些数字广告牌比起1万字的广告协议更具吸引力，最近的一次数字广告牌运用正好说明了这点。今年1月3号正值美国总统大选党内预选的党团会议，衣阿华州得梅因、锡达拉皮兹、迪比克、沃特卢市的数字广告牌操作人员在选举结束以前，每7-10分钟就更新选举信息。最终，议员巴拉克•奥巴马和前阿肯色州州长Mike Huckabee胜出。 数年前，想要通过户外广告牌将信息实时传播出去，根本无法实现。时代日新月异，现在，同一个数字标牌可以转播数百个商业广告，而过去，同样的产品广告播放周期长达数月。目前，这种数字广告牌所采用的主要显示屏技术是一种发光明亮、反应灵敏的发光二极管(LCD)。正如电视机一样，基于发光二极管的广告牌依赖于一连串LCD来显示文本、图文以及播放视频内容。 大型LCD数字标牌虽然非常实用，但是价格昂贵且十分耗能。去年春天，华盛顿邮局的一篇文章中写道，14*48英尺的LCD数字广告牌的价格为450,000美元。这么高的开销让我们很容易想象到为何美国室外广告协会预测在10年内数字广告牌只会增加到4,000个，而整个美国的广告牌约为450,000个。 …… [阅读全文] | |
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新意互动吴孝明：汽车行业营销角度的转变金融危机迅速蔓延，消费信心指数持续下降，国内汽车行业稳步发展中亦面临巨大压力。仁者见仁，智者见智，“越萧条，越营销”是企业中智者之选。营销方式，费用多少，营销效果，是企业关注的重中之重，互联网被广泛应用与认可正来源于此。网络媒体作为唯一传播效果可量化、终端受众可确定的媒体，凭借其灵活精准、互动面广、价格低廉的特性，日益占据更大的话语权和更重要的位置，为企业的品牌营销掀起了一场深刻的变革。 如何精准选择汽车网络媒体，如何准确量化传播效果，如何准确锁定受众有的放矢，如何真正科学地进行媒体资源整合，这些对于汽车品牌厂家来说亟待解决的问题能否有答案？ 在万瑞数据主办的“2009汽车网络精准数据营销高层论坛”中，新意互动（CIG）受邀作为数字营销服务公司的代表参加论坛，新意互动首席运营官吴孝明博士与在座嘉宾分享了“中国汽车行业营销角度的转变”。 一、网络营销成为汽车行业营销常态 金融危机使得网络营销比重进一步加大 1）互联网成为汽车网民最重要的信息获取渠道，网络营销逐渐成为汽车行业营销常态。 数据来源：万瑞数据 上面的数据图显示出，目前为止互联网已经是网民获取汽车相关信息最重要的一个渠道。超过95%的人会通过互联网获取日常汽车资讯，90%有购车意向的消费者会通过互联网查找相关资讯。对于整个汽车产业，互联网是非重要营销阵地和传播平台。新意互动（CIG）所服务的汽车客户就非常看重在互联网上进行传播。 …… [阅读全文] | |
行走职场不妨试试曲线沟通不久前，发生在我身上的一场风波，让我领教了“曲线沟通”的尴尬和无奈。A、曲线沟通让我受益匪浅 小秋，市场公关。 我去年毕业后进入了这家公司，在市场部工作。我顶头上司是位女经理，平时待人随和。她让我起草一个标书，投标一座写字楼的装修工程。接到任务后，我既兴奋，又紧张，因为这是我第一次独自制作标书，稍有闪失就会影响竞标成功。加班加点，日夜不停，一周后我终于完成。怀揣这20多页的标书来到女上司办公室，经理粗略阅了一下，然后说：标书先放这里，你先回去吧。 标书制作得怎么样?她满意吗?这些我都心里没有底儿，心里反而更加忐忑不安了。第二天早晨，上司那边仍然没有反应。我知道以前也有这种情况，同事做的标书交到上司那里没有了任何音讯，最终结果是被否决了。正在我胡思乱想时，一个经验丰富，也是我们部门资格最老的男同事过来关切地说：“小秋，你的标书做得怎么样了?需要我帮你看看吗?”我赶紧把自己备份的标书拿给他。他用红笔在标书上做了大量修改，有些数据和资料做了重新矫正。用了整整一个下午，我们俩又把标书重新做了一次。当我再次把标书送到上司手中时，我注意到她的脸上有一丝笑容闪过。后来，我们公司竞标成功，在庆功会上，上司表扬我标书做得好，立了很大功劳。 …… [阅读全文] |
让你的简历讲故事惠普公司前总裁卡莉.斐奥瑞纳（Carly Fiorina）年少时曾追随父亲去非洲，他的父亲参与过非洲部落的谈判，他的非洲学生有时候会到他们家来做客，与卡莉父亲辩论。这个经历看似无厘头，这对她作为一个经理人的成长有什么帮助呢？斐奥瑞纳在传记中表示：她从父亲和非洲学生的讨论中发现，这些部落很多人都只看重部落利益，无法形成一个顾全大局的，强调国家身份的视角。 惠普这样大的企业，也是成千上万个“部落”组成的。领导者的高明，是把各怀鬼胎的局部利益，整合到这企业的全局上来。经她这样的叙述，一个看似无关的细节，突然变得十分重要起来。我们的职业生涯中，最引人入胜的，未必是我们的头衔和职责，而是一个个这样的故事。 戈尔的前撰稿人丹尼尔.平克（Daniel Pink）曾表示：今日的人类和洞穴时代没有什么两样，大家都等着那智者来山洞里，给我们讲故事。当我们找工作的时候，那些招聘的人也是在写字楼的某个“洞穴”里，等着你的讲述。 …… [阅读全文] |
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