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广告传媒 行业动态
网络广告业的下一次洗牌
  “无论对于公司还是整个国家来说,低估这场媒体革命将带来的影响或是小觑发展中科技破旧立新的力量都将是困难且危险的。”传媒大佬默多克的这番话,也许同样适合国内的网络广告行业。
  互动3.0
  互动已经不是互联网广告的新鲜事了。当你主动搜索某个品牌或产品的信息时,该品牌或产品的广告会心照不宣地迎上前,以各种面貌出现在论坛、推广页、百科词典以及互动问答社区。
  然而,突然有一天,你发现这个品牌出现在了“我的好友”一栏里,跟你一起聊天,发表情符,对时事点评一番,或帮你解决些专业问题。这个新朋友的一举一动,可能都会被你主动传播给其他朋友。从此,你们的互动关系就从一次偶然的相遇变成稳定的“多轮博弈”。
  让这些财大气粗的组织变成与你平等对谈的朋友,这正是互联网互动3.0时代的魔力。
  2006年《时代周刊》的年度人物不是奥巴马也不是李宇春,而是一个大大的“You”和一台PC。《时代周刊》解释道,社会正从机构向个人过渡,个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民,因此2006年的年度人物就是“你”,是每个互联网上内容的使用者和创造者。
  其实早在2003年7月,美国新闻学会媒体中心就已经出版了由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告:“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”尽管听上去很学术,尽管从第二人称变成第一人称,这个定义同样指向了这个新时代的本质。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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王微:土豆网斥资1亿投内容 明年实现盈利
2010年,视频行业将迎来关键性的一年。土豆网宣布,明年将斥资1亿元大刀阔斧地加大内容方面的投入,高举“内容为王”旗帜,进一步拉开与同类视频网站之间的差距,实现网站整体收支平衡乃至盈利的目标。
土豆网内容建设的举措将分两方面双管齐下。一方面,由上百位专业人员组成的内容团队将充分发挥土豆网自身的平台优势,创作更多的类似《土豆天使》、《互联网百万富翁》等广大网友喜闻乐见的大型原创网络互动节目,充分挖掘节目独特的网络特性和互动参与性,创造更多盈利模式,开拓更广阔的营收空间;另一方面,土豆网还将在版权内容的引进上重拳出击, 通过购买、合作、收益分成等多种形式与版权方达成商业利益上的一致,为广大用户提供目不暇接精彩纷呈的高清视频节目。
随着今年六月一举拿下炙手可热的网络剧“苏菲日记”的独家首播权,土豆网揭开了“内容为王”这一发展阶段的序幕;2010年土豆网在内容方面的投入计划超过1亿元人民币,从而一跃超过带宽成本,成为网站整体营运成本的最大一块。而这种改变真正意味着网络视频行业将正式跨入“内容为王”的大时代,一场腥风血雨的内容与版权之争将愈演愈烈。
有业内人士表示,在技术发展到稳定成熟阶段后,哪家拥有独特优质的内容,哪家视频网站就必将一举奠定中国网络视频行业领头羊的位置,土豆优酷两强各占半壁江山的格局,也许在2010年会出现巨大变动。土豆网高层坦言公司内部已经形成了三年期的“全土豆”计划:随着土豆网内容优势大步跃进,销售势头将势不可挡,2010年,土豆网全面实现收支平衡的预言将成为现实。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职场中最忌讳的动作
    若与同事龃龉过多,会成为你通往成功之路的暗礁。你一直认为自己是个无与伦比的雇员-不迟到,不早退,准时完成工作,对公司里大小文具从不顺手牵羊。不过别忘了,衡量一个人工作成绩的优劣有时并不仅仅只看个人自身表现,与周遭环境的协调也是重要考察元素之一。
    一味地在工作中严以律己固然好,但若与同事龃龉过多,会成为你通往成功之路的暗礁,不可小觑。注重工作中的人际关系,并不意味着你必须费尽心机和全办公室的人打成一片。但总地来说,良好的人际关系毫无疑问能使工作开展得更为顺利,使你的努力事半功倍。因此,没有人愿意成为毫无人缘的“办公室讨厌虫”。以下有一面镜子,请对照着看看自己是否无意之中犯了禁,有则改之,无则加冕。 …… [阅读全文]
“过河”后如何面对“拆桥”-猎头推荐
编者的话:前两天跟一个老总聊天,我跟他说,我就不适合当老板,因为心软,只要对方没犯什么大错,绝对狠不下心来让他走人。这个老总说,企业发展是有阶段性的,不同阶段需要起用不同能力模型的人。如果一个人阻碍了企业的发展或者与企业无益,你要是心软的话,对其他人是不公平的。
大概这就是人家之所以成为老总的原因。我可能理解不了,那些被老板“拆桥”的人估计也不太好接受。想想也是。很少有人能与企业与时俱进到山长水远,因此,当个人的能力跟不上企业发展脚步时,要么通过学习提升自己,或者走人另谋高就,要么,老板“过河拆桥”,安排你的去留,以便为以后的路铺上新桥。
当然,“过河拆桥”不等同于“卸磨杀驴”,因为这是为了一个企业的未来,无关个人品格问题。而被“拆”的人,无奈、悲凉、留恋肯定是会有的,但更多的是,应该用怎样的心态来面对被“拆”? …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
土豆网再融资5000万美元 用于3G无线业务产业链
  刚刚获得第五轮融资的土豆网创始人及CEO王微接受中国证券报记者独家采访时表示,所获得的5000万美金融资将用于无线3G视频战略和视频自制生产方面。
  土豆网此次获得的融资包括:淡马锡控股(私人)有限公司(Temasek Holdings Pte. Ltd.) 领投3500万美金,原有股东追投1500万美金。分析人士指出,鉴于酷6网已经实现曲线上市,优酷也有上市的打算和准备,此轮融资或将是土豆上市前的最后一次融资。
  王微表示,本次融资将主要用于对移动终端开发进行升级,全面发力无线业务;同时,将整合专业内容与“橙色盒子”计划中的土豆自制内容,并推进全媒体业务拓展。
  “未来5年,能够满足人们休闲娱乐的视频内容,可以通过计算机、手机、iPAD以及任何可能会出现的未知终端屏幕,传递到互联网存在的任何地方,这种接入将通过无线移动网络进行,无线接入必将超过有线接入,人们对无线视频的接受将更加习惯。土豆要占这个先机。”王微说,为此,土豆网将在无线视频方面保持较大的投入,继续与无线运营商、手机终端设备商以及智能应用开发商等三方面合作,打通手机视频娱乐产业链。
  分析人士指出,土豆网此番融资发力无线业务,是受到上市要求所迫。实际上,从2005年4月15日土豆网正式上线并获得第一笔融资,到目前为止,土豆已完成5轮融资,总金额升至1.35亿美金,在视频网站中可算是名列前茅。
  互联网数据中心总经理胡延平认为,视频服务提供商在电脑上提供免费观看的模式,在一定程度上推迟了盈利。而一旦视频网站将重点放在手机等无线视频领域,则可以尝试收费模式,有利于迅速推广盈利模式。他指出,中国移动宣布手机视频业务“免除流量费”,这决定了手机视频应用的全国普及化已经开始,而手机视频用户月增长率突破四成也正印证了这一点。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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