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广告传媒 行业动态
新媒体营销格局有望改变 四大标杆重塑报道模式
  近日,腾讯网携手多家权威研究机构对外发布的世界杯报道数据显示,腾讯世界杯在影响力、满意度、独家权威性、创新性、网络广告、视频覆盖率、流量、报道速度、互动性、新闻量共10项核心指标上均位列门户第一。业内人士分析,本届世界杯将彻底颠覆包括门户网站在内的新媒体营销格局。
  赛事用户覆盖率达80%以上   
  南非世界杯期间,众多巨星代言的世界杯广告亮相央视,这其中,由梅西代言的腾讯网世界杯广告格外抢眼。这是中国互联网第一次选用国际巨星代言。
  除了国际巨星梅西、卡卡代言腾讯网世界杯,赛场上国际巨星资源更是被腾讯网网罗殆尽,马拉多纳、C罗、皮耶罗、博斯克、勒夫等149位大牌明星闪亮登场做客腾讯的前线访谈。同时,国内体育明星和业界名人也纷纷加盟,央视解说员刘建宏、段暄入驻腾讯网《第1演播厅》,凤凰名嘴梁文道,国脚名帅高洪波、李明,前国足教练朱广沪,娱乐明星海泉纷纷坐镇主持。世界杯期间,共有44名国内球星、50位娱乐文化名人做客腾讯网,与亿万网友在线交流。
  强大的明星阵营,吸引了国内无数球迷的眼球,国内咨询机构易观国际及清华大学媒介调查实验室的调查数据均显示,世界杯腾讯网用户覆盖率达到80%以上,位列门户第一。
  “四大标杆” 重塑报道模式
  知名营销传播专家刘兴亮指出,本届世界杯报道,新媒体的表现“不再是单纯比金钱的投入与产出,更多的是资源的整合、报道模式的创新”。腾讯网延续了奥运独创的IM+门户的模式,并有所创新,革新多项赛事在线报道模式,确立了全直播、秒互动、独家原创、千万级用户互动互联网门户国际赛事报道“四大标杆”,将对中国网络媒体的发展产生深远影响。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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开心网程炳皓:创业做SNS是凭感觉
程炳皓答读者问
手机尾号1079的读者问:你是从2007年底开始筹备开心网的,当时经济形势已经开始恶化。为什么选择那个时候离开新浪自己创业?
答:那时候,除了少数先知先觉者,大家都没什么特别的感觉,还有很多人认为情况很好。我其实没有什么意识,不炒股票,不懂资本市场,不太清楚整体的经济形势,所以我没有去管它。我当时只是感觉互联网还会有比较好的发展,在技术和服务创新上,还有很多事情可做。
手机尾号8557的读者问:你为什么会选择SNS——社区网络服务这个领域?当时你有专门研究白领这个群体吗?
答:当时大家好像都认为SNS只有学生有需求,只能从学生做起。但是我觉得,白领们应该也有这方面的需求,白领这个市场还没有开发。中国改革开放这么多年,大中城市的经济发展已经非常好,白领们的生活很富足,但是他们的精神压力很大,很需要跟朋友们多一些交流和沟通,需要更多的乐趣,缓解压力。所以我们就设想做一种比较轻松的互动产品,满足这个需求。
没有对白领进行过特别研究,就是凭感觉。我在大公司工作了很多年,身边的人都是这样的,就是这么一个粗略的感觉。说实在的,我们其实更多是技术人员,也不懂市场,做市场研究,我也不知道该怎么做。
手机尾号3060的读者问:在用户飞速增长的同时,您和您的开心网也面对来自模仿者的竞争。这些面目相似的网站让众多开心网的粉丝们真假难辨的同时,也在分享着刚刚兴起的SNS市场。请问您如何看待这些模仿者?
答:社交网站每个人都可以做,但能不能做出一个支撑几千万用户的平台,这才是关键所在。随着用户规模越来越大,维持好的服务体验和快速更新就越来越难,而开心网的技术优势将让其在这场马拉松中与对手渐渐拉开距离。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职场中的你,来年必做十件事
必做事之一:跳一次槽要选对行业
如果你在本单位既不能得到加薪的机会,也没有升职的苗头,而且自己日复一日地混日子,对工作没有了激情。那就请跳槽吧,因为跳槽后,你去了一个全新的环境,新鲜感会刺激你认真工作,使你的工作状态得到调整。
专家支招:在决定是否跳槽之前,先要做好自我定位。其次是选准跳槽行业。如通晓国际惯例的本土金融分析师、会展设计师等将受追捧。
必做事之二:确立一个年度目标
中国社科院新发布的2006年人才蓝皮书中显示,七成都市人行走在"过劳死"边缘。专家认为,如果知识分子再不注意调整亚健康状态,不久的将来,这些人中的2/3将死于心脑血管疾病,只有1/10的人有希望能安享天年。
专家支招:不少白领的工作时间正在从"朝九晚五"向"朝九晚无"发展。所以,在2007年,我们给自己定的首要任务就是给自己一个健身的机会。从今天开始,不妨有意识地爬楼梯或是周末去爬山,这是简单的锻炼,其实只要坚持就会有好的效果。 …… [阅读全文]
老板最不爱听的九句话--猎头顾问推荐
    置身职场,如何跟上司更有效地合作是自我职业管理的重要内容之一。也许我们忘了自己是在跟老板说话,也许是老板的记忆力超人,往往一句不起眼的话可能透露出更多的说话者压根就想不到的重要信息。美国《读者文摘》最新刊出了由加拿大职业培训公司Axmith事业导师斯科特和“TMP全球管理人员搜索公司”的克伦提出的“职场大忌”:
  1.“不是我的错”当公司或团队中发现一个问题,即使与你毫不相干,也千万别说“不是我的错”。因为这个问题肯定和老板有关。此时应该尽量帮助出出主意。这也是表现能力的一个机会。
  2.“这事没法做”或“这事一直就是这么做的”面对难以应付的工作应该努力寻找处理途径,帮助老板理清思路。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
WPP并购:新市场,新媒体,消费者洞察
    儿子比爸爸年纪还大?
  在全球最大的广告营销集团WPP集团(LSE:WPP)(NASDAQ:WPPGY)中,这不但是真的,还为数不少。
  2010年5月WPP举行了25周年庆典。而在15年前,公司的10周年庆典上,WPP总裁苏铭天(Martin Sorrell)爵士就收到了旗下一个子公司的CEO寄来的贺卡,上面的落款为:来自您135岁的儿子JWT——中文名智威汤逊——始创于1864年,总部位于纽约,是全球第一家广告公司。
  1987 年,WPP以 5.66 亿美元收购智威汤逊及其下属的公关公司伟达(Hill &Knowlton)。1989 年,WPP又以 8.64 亿美元收购了广告教皇——大卫·奥格威创建的奥美广告(Ogilvy),这家公司成立于1948年。
  类似熟悉的名字,在WPP集团里面还有许多,现在其138,000名员工(包括联营企业),分布在世界107个国家的2400个办公室。与《财富》500强中超过340家公司有着业务关系。公司自身也位列2010年《福布斯》全球公司2000强第378位。根据《福布斯》杂志的数据,2009年其资产额为 359.83亿美元,销售额140.23亿美元,利润额7.07亿美元。
  这一切的幕后导演就是苏铭天。当年因为“蛇吞象”般地收购奥美广告,被美国《时代》杂志称为“麦迪逊大道上最可怕的袭击者”。这位亲手打造了这个广告业帝国并亲任CEO的英国绅士,也被《财富》杂志评为美国之外全世界最有影响力的25人之一。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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