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广告传媒 行业动态
电视剧产业与新媒体的融合
    一、电视剧产业进入新媒体时代
  新媒体时代的到来改变了传统媒体生态格局,尤其对电视剧产业而言,在载体、内容、营销、观众等方面都发生了重大变化。
  1.电视剧产业发展的新技术平台
  数字技术的应用为电视剧产业发展带来革命性影响,不仅使电视频道激增,而且为电视剧播出平台多样化提供了技术支撑。新媒体改变了以往某类传统媒体只能提供某种单一形态信息的特点,将各种信息形态(文本、图片、动画、音频、视频)、各种传输渠道(固定网络、移动网络、卫星、地面)、各种接受终端(电脑、电视机、手机、PDA)整合在一起,将所有的信息站点与不同媒介的用户互联,保证用户可以在任何地方、通过任何终端进入新媒体网络,得到直接或间接的服务。电视剧的播出平台多元化,使电视市场从“渠道为王”转向“内容为王”。这意味着内地电视剧产业将进入新一轮大发展阶段,将有更多的社会资本进入电视剧产业,电视剧生产规模将进一步增加。为适应新技术以及新播出平台的需要,新的电视剧形态将出现,如手机电视剧、互动网络电视剧等。
  2.电视剧生态圈逐渐扩大
  新媒体环境下,各种“剧种”渗入电视剧场域,国际化竞争态势日益明显,电视剧可在丰富的媒介环境下获得信息、调整战略、交流资源与分享观众。
  首先,大量境外资本以合资合作的形式参与内地电视剧的生产制作。“羊群引狼”战略的实施将置“羊群”死地而后生,在加剧产业竞争的同时,促使内地电视剧产业快速发展。其次,境外电视频道、电视剧进入内地电视剧市场。境外电视剧的引入是新媒体时代的必然趋势,一方面表明观众对境外电视剧的渴求,另一方面也说明内地电视剧的制作质量有待提升。再次,随着网络电视的发展,通过互联网进入内地的境外电视剧激增。新媒体成为近年流行的收看境外剧的重要方式。一般来说,境外电视剧本国(地区)播出后,各网站字幕组立即寻找片源、翻译字幕,采用分段、分时法,在短时间内把长篇电视剧翻成中文,12小时内实现播出,网友通过下载、分剧集在线收看两种方式,与境外几乎同步观看该剧。一些无法正式落地的境外剧,在新媒体世界找到全球性的潜在观众,收视率和传播面大得惊人。如《越狱》第二季、《迷失》第三季、《欲乱绝情妻》第三季在美国播出不久,国内网络论坛上每集的下载次数就达到7000 多次,每天有超过上万人下载。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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《广告人》杂志社长兼总编穆虹
穆虹简介:
  曾任天津日报广告处策划部长,现任天津财经学院教师,《广告人》杂志社长兼总编辑,中国广告协会广告主委员会(筹)秘书长,中央电视台战略顾问,《广告四新大全》主编,《广告人·中国》系列丛书主编,《实战报业广告全攻略》主编,中国电视艺术家协会副主任。
  自1990年开始从事广告工作,热爱广告事业,对广告的宏观态势有深刻的了解,对广告界的人脉环境有独到的分析,对广告创意的流派,风格及水平有深入的探讨和评论。曾任“广州日报杯”历届评委,中国电视金鹰奖广告奖评委,“北京日报杯”评选活动评委,“天津日报集团奖”历届评委,天津市优秀广告作品评选评委,天津青年命题大赛评委,中国广告协会传媒企划奖评委,“广告人中国案例奖”终审会秘书长,媒体企划奖评委……。
  策划并组织实施众多大型活动:广告人·中国系列活动,中国报业二十年庆典活动,媒企盛典……参与实施了第十三届广告节、第十四届广告节媒体广告交易会等活动,除主持了《广告人》杂志的正常出版100多期外,还主编了《广告四新大全》,100万字;《广告人·中国·人文卷》系列丛书之《经理人》、《创意人》、《传媒人》三卷共200万字;《广告人·中国·实战案例丛书》12卷1000多万字。
《广告人》杂志简介: 

  《广告人》正式创刊于一九八九年,由中国广告协会报纸委员会、中国广告协会电视委员会共同主办,具有深厚的办刊背景及强大的资源平台。十几年来,业已成为中国广告业中极具影响力和竞争力的专业刊物。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
让自己成为猎头关注的目标
    我有很多朋友都是HR,经常跟他们在一起聊天,高薪打工是最常见的话题之一了。
所接触到的高薪打工层基本上是通过两种方式实现高薪的,第一种是依赖朋友推荐,这种方式可信度最高,但在职业场上,很少人会推荐别人选担任其他公司要害岗位,因为这直接干系到自己的职场信誉。第二种是依赖猎头推荐,依赖猎头推荐成功获得高薪的几率,远远大于朋友推荐的,这就自然延伸了一个话题——如何让自己被猎头关注。
基本上,获得高薪打工机会的人都有以下几个属性。
拥有完整而切实的职业规划
这类拿高薪的人普遍的拥有这个显著的共性,拥有完整而切实的职业规划。这好象是他们成功的必要条件。一个人把眼光盯着一公里以外的大树望前走,比仅仅盯着脚下的路,成功机会要来的大的多。如果一个人一直在考虑,如何解决家庭或个人的温饱,这基本的生存问题,总是为眼前的事情而劳碌,而忽视了远方的目标,是很难达到他们曾经所希望的目标的。其本人也难以达到个人人生的高度。 …… [阅读全文]
职场市场最根本的竞争力 心态决胜
    作者出版的新书——《黄金心态》的序言,在这本书中,作者运用大量的案例、故事与方法,生动流畅地讲述了个人和企业成功的基本理念——心态是职场和市场最根本的竞争力。
    世纪之初,国外一家杂志社举办了一个以“世纪展望——21世纪我最想要的”征文大赛,并开出了高达一万元美元的奖金。活动开始后,怀着对新世纪未来美好生活的憧憬和期盼,世界各地的稿件如雪片般纷至沓来,有近2万人参与了这次活动。杂志社对所有的稿件按文章标题进行了分类统计,结果发现,最想要金钱的占57%,最想要家庭幸福的占21%,最想要权力职位的占8%,最想要漂亮贤惠妻子的占5%。经过专家评审,出人意料的结果是,一篇不足三百字的名为“我最想要一个积极快乐的心态”的文章赢得了这次竞赛唯一的大奖。专家们的评审意见是:“无论你是想要金钱还是想要权力,无论你是想要幸福的家庭还是想要香车豪宅,如果你拥有了一颗积极快乐的心态,你什么都可以得到。在未来的人生和世界里,态度是最根本的竞争力。” …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
传巨人秘密接洽光线传媒 欲借道拓展娱乐战略
  据消息人士独家透露,本土游戏公司巨人网络近期与娱乐公司光线传媒正秘密洽谈业务合作,借道拓展前者的娱乐营销战略。据悉,双方高层为此频繁接触,巨人可能看中光线旗下的艺人资源,这是双方跨界合作的突破口。
  今年以来,巨人方面一直积极进行娱乐营销方面的探讨,从而为网游产品的运营推广谋求新突破。不久前,巨人宣布携手范冰冰工作室,后者出任其游戏《万王之王3》的形象代言人。更早些时候,巨人曾邀请湖南卫视快乐家族成员杜海涛、吴昕为《绿色征途》公测发布会助阵。
  对于巨人在娱乐营销方面的尝试,巨人网络高管也大力支持。巨人网络总裁刘伟曾表示,网游和传统娱乐行业相互渗透的趋势正在加快,不排除在影视方面进行尝试和投资。巨人网络CEO史玉柱也曾公开透露,与华谊兄弟董事长王中军已经有过初步沟通,打算开展“游戏+电影”的合作。
  光线传媒曾于2008年9月成立了艺人经纪公司,正式介入艺人经纪业务。光线当时签约的首位艺人是青年歌唱家汤灿,目前光线旗下艺人已包括索妮、柳岩、谢楠、李彬、大左等主持人、沈丽君、包贝尔等影视艺人以及风云帮、90前组合等歌手组合。
  分析人士认为,巨人此番或是看上了光线传媒旗下的艺人经纪业务。在光线的签约艺人中,有不少艺人既是当红主持人,也是各企业代言竞逐的目标。加上巨人网络赢在巨人首款大作《仙途》正在招募新的史女郎代言人选,这给外界留出了非常大的想象空间。
  相比之下,光线的老对手华友世纪的经纪业务起步要稍早一些。通过与巨人的合作,引入外力,光线也有望加快在这一领域的布局。(苏鹏) …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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