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易传媒副总裁潘静:品牌广告创新案例分享

     由易传媒与iResearch艾瑞咨询集团联合举办的广告网络发展趋势论坛在北京日坛国际酒店六层隆重举行。AdChina易传媒创始人兼CEO阎方军、艾瑞咨询集团首席运营官阮京文、中国传媒大学广告学院院长黄升民、知世营销总经理黄敏尉、方子市场营销策划董事总经理蔡子强 (Eddie Choi)、MOTO副总裁王欣、易传媒COO郑靖伟、央视国际网络有限公司(央视网)高级营销经理马云、易传媒高级副总裁唐敏、易传媒副总裁潘静等网络广告行业知名人士出席本次会议。
  以下是易传媒副总裁潘静关于品牌广告创新案例分享:
  潘静:大家好!我是易传媒的潘静,我在易传媒负责策划工作,我的任务是把我们公司的愿景和我们对产品和技术的特点,把它转化为一个又一个对于广告主来说非常成功的市场营销活动。
  所以,接下来我会用7个案例,非常快地讲述我们互联网营销的4个观点。
  大家稍微回顾一下唐敏女士讲到的技术特点,我们看一个一个的案例是怎么实现的。
  我们第一个观点是,数码营销不仅仅是在于高的点击率,因为传统来说,数码营销很难衡量,你只能看有多少人感兴趣,所以他点了。所以,我们一直想说的就是,点击率要高,但是在现在这个市场环境里面,数码营销依然可以被用来做主流的媒体,去提升我们的品牌认知度和品牌偏好度。
  我们看一下JOHNNIE  WALKER,它在今年3月份的时候推出了一个新的包装,就是打开之后有一个精华流出来,但是没有办法返回,所以这是一个防伪的包装。这让大家对于这个产品产生一个好感度,有金环见证,所以是非常高档的产品。这个品牌决定不要花几千万甚至是更高的产品预算推广这个产品的功能,他们用互联网的形式更加精准的找到目标受众。 …… [阅读全文]

深圳创东方肖水龙:有限合伙加速创投业发展

   中国创业板即将开启,促使创投业加大了募资力度,以有限合伙企业为代表的募资方式成为人民币基金募资的主流。据深圳创东方投资有限公司董事长肖水龙介绍,创东方自2007年10月到现在近两年时间内,已募集了6个合伙企业,通过这种募资方式成功投资近20个投资项目,大部分具备上市条件,其中一些项目已经或正在申报上市材料,期待登陆创业板。他认为,有限合伙企业在制度安排上具有天然优势,将会成为创投机构募资的主要方式。
    有限合伙兼顾责权利平衡
    据了解,我国开展创业投资的方式主要有三种:其一,依照《公司法》设立一家创业投资公司;其二,依照《信托法》由信托公司设立信托计划,募集资金,将资金委托给创业投资公司经营管理;其三,依照《合伙企业法》设立一家有限合伙企业,由创业投资公司负责合伙企业的投资管理。
    肖水龙介绍说,有限合伙企业由有限合伙人(LP)和普通合伙人(GP)共同组成,有限合伙企业从制度安排上兼顾了GP、LP责权利的平衡,有利于调动各方积极性,有利于GP发挥专业优势,更好地做好创业投资管理工作。
    有限合伙优势明显
    肖水龙认为,我国的创业投资正处于起步和快速发展阶段,有限合伙作为创业投资的企业最佳模式,将成为风险投资家的趋势性选择,是融合投资人和管理人的最佳投资平台。 …… [阅读全文]

网易CEO丁磊:十年来有两件事很值得骄傲

  从1997年诞生,到12年后媒体喜欢用“不惑”来形容这家公司,网易前六年演绎的是一个颇具戏剧性的成长故事,而随后六年,则是不那么有传奇色彩的成熟历程,是企业在外界的喧嚣与诱惑中不断强大、少犯错误、提升目标的过程。
  从1998年推出第一个由中国人自己开发的免费邮件系统Coremail,到3G时代做好准备,网易的十年,也正是中国信息化进程与新经济模式迅速发展的缩影。不仅仅是“造富”,网易这一代互联网企业的成功,也推动了中国创业者,特别是年轻人自信、推崇创新的风气。
  高科技企业能把猪养好吗“魔兽世界”依然会有最旺的人气么?让我们对话网易创始人,关注网易本年度最热的两大主题。
  网易的理想半径仍在延伸“不贪婪、不懒惰、不恐惧”“做事业要有信仰”——38岁的丁磊一直在呼吁。企业应如何担负起自己在行业与社会中的责任?为社会提供怎么样的精神财富?网易在自身“不惑”的同时,也把目光投向了更为广阔的视野。
  老外能做的,网易也一定能做
  1992年,还在成都念电子科技大学的丁磊从校园广播里听到了邓小平南巡讲话和十四大召开的消息,感觉热血沸腾,因为在他看来这是一个信号:中国这个社会可以给有能力的人一个机会。
  大学毕业在宁波电信局做了两年电信工程师之后,丁磊选择从传统体制中跳脱,辞去在别人看来很安逸的工作,拎着箱子南下来到广州。
  在丁磊看来,这是一个“给人希望”的城市。特别是在邓小平南巡之后,很多年轻人都成了小老板,丁磊一些在电脑城卖设备的朋友也都有百万资产,丁磊觉得自己没有理由比他们差。 …… [阅读全文]
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西门子中国区郝睿强:追加可替代能源投资

  针对中国政府4万亿元的经济刺激计划,西门子东北亚区首席执行官、西门子(中国)有限公司总裁兼首席执行官郝睿强在接受CBN记者专访时指出:预期中国政府的经济刺激计划将为其带来约200亿元的订单。
  2006年年底,西门子宣布将于2010年实现在华累计投资100亿元人民币,不过,今年1月份又宣布在此基础上还将追加在华投资13.5亿元人民币。
  统率西门子在华业务已经4年多时间的郝睿强,对中国市场的“政治敏感度”也非常高,他还担任中国外商投资企业协会投资性公司工作委员会主席、中国德国商会董事,这其实对西门子开展的工业、能源和医疗等主业营造良好的经营环境也是有一定的帮助。
  CBN:去年11月中国政府宣布4万亿元的经济刺激计划,对西门子在华业务有帮助吗?西门子已经获得了哪些重要订单?
  郝睿强:过去几个月来,西门子已获得几份重要订单,在中国基础设施建设发展中占据了相当的份额。今年年初,西门子为中国第一条城际快速轨道交通项目广佛线提供了信号、机车控制和牵引系统;在湖北省成立了变压器制造厂,进一步支持华中地区的电网建设;西门子还和国内一家钢铁厂签署了一份金额过亿的设备供货合同。 …… [阅读全文]

桔子酒店CEO吴海:桔子不会是我的终点站

有人说,他执著于一次又一次的创业,不是因失败而放弃,而是因成功而放弃。
  周末,夜色降临,北京望京湖光中街附近开始热闹起来,一辆接着一辆的奔驰、宝马、保时捷之类的高档车排队而入,让这里显得格外热闹。开车的大多是白领,他们的终点站比较一致,几乎都是在这条街上的桔子望京酒店。桔子酒店是吴海的第三次创业,也是原携程团队的人创建的第四家连锁酒店。1997年,吴海创办了中国第一家提供酒店预订服务并最早实行会员制的商旅管理公司——商之行集团有限公司。其间,他曾创下了一个月订出3万间客房的奇迹,不过这个公司最后还是被携程收编了。2001年,吴海离开了携程,开始创建财富之旅网站,而后又将财富之旅卖给新浪,新浪又转卖给艺龙。在艺龙CEO接班人的许诺下,吴海在艺龙做了10个月的高级打工者。
  吴海承认自己是草根创业者。有人说,这年头草根创业,成功机会比瞎猫碰上死耗子的机率高不了多少。不过吴海的运气似乎不错,他创建的公司不是被收购了,就是拿到了投资。反倒是自己投资的几个公司,无疾而终者却有好几个。圈内人称吴海为“创业狂”,但他并不认为自己是一个天生的创业者。所有的英雄只不过都是时势塑造的而已,虽然时势初起时,不少英雄并没有能看到真正的未来。比如吴海也有叹息,当年如果自己的眼界能更宽广一些的话,可能事业会发展的更大。只是,创业从来没有如果,所以,他告诉自己,所有的决定在当时来说,都是最好的决定。…… [阅读全文]
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