职业经理人周刊 >> 职场观察

     一切社会竞争，归根结底是人才的竞争；经济高速成长的时代，不如说是人才时代。在这样的时代，人才如鱼得水，容易取得个人成功，但同时也是机遇和挑战并存，面临着大浪淘沙般的抉择。随着时代的进步和发展，职场大裂变在所难免，其变化的核心是对人才提出越来越高的要求。然而人才面临的最现实问题是，他面临着市场的选择，必须经常重新选择企业和职业，并且习惯于日益激烈的竞争环境。此时，创建、经营自己的“个人品牌”异常重要。

　　一个企业具备强大的市场竞争力，一种产品供不应求，根本原因是它打造出值得信赖的品牌，具有广泛的知名度；某些“打工皇帝”的年薪往往达到令人咋舌的“天价”，高素质的“职业经理人”常常是众多企业竞相追逐的高级职员人选，这都是成功打造了“个人品牌”的典型。在人才时代，每一个求职者，包括刚刚走出校门的毕业生，打造、经营自己的“个人品牌”，将是必然的趋势、时代的要求和明智的抉择。

　　“个人品牌”就像企业品牌、产品品牌一样，不但要有知名度，而且要有忠诚度。从某种意义上讲，后者更加重要。“个人品牌”的本质在于个人在工作中显示出来的独特价值，从而使具有这种价值的人才成为社会稀缺的人才资源，只会让工作来找他，而不是他去找工作。具体来说，“个人品牌”具有如下的基本特征。

　　第一，是品质保障，这和产品品牌完全一致。它必然包含两方面：一是人才业务技能上的高水平和高质量；二是人才的人品。换言之，必须德才兼备，才为德之资，德为才之帅。第二，“个人品牌”是长期锤炼，逐渐形成的。十年树木，百年树人。人才的培养，包括技能的累积和人格的塑造，显然非朝夕之功。第三，“个人品牌”评判的标准在于公信力。它不是自封的，更不是炒作出来的，而是经过各方检验、认可才能形成，必须为大家公认才有实际效力。第四，“个人品牌”讲究持久性和可靠性。建立了“个人品牌”，就意味着个人的工作能力和工作态度是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。企业使用这样的人才是放心的、信任的。第五，个人一旦形成品牌，他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易，同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍。

　　怎样打造“个人品牌”呢？一些人才市场举办的中高级人才招聘会便是人才品牌意识的觉醒和萌芽，而若干高学历者自费刊登报纸广告，或是走上荧屏，则已经是打造“个人品牌”的实际行动了。因此，“个人品牌”并非高不可攀，每一个求职者在其所属的行业均可以努力争取，而不分学历、年龄和资历。

　　但如果要把树立“个人品牌”作为自觉的、有意识的行为和终生的事业追求，那么就必须做到这些。一是具有树立“个人品牌”的强烈意识。只有意识到它的重要性才会努力实现它，不妨将其作为职业规划的核心目标。二是成为所在职业中的出类拔萃者。显然，如果没有超常的能力、水平和技术，将不可能脱颖而出给人留下印象。三是坚持职业操守，遵守职业道德，以诚信为本。有了长期目标，就不会仅仅为金钱而工作，而是谋求更大的发展，同时也会工作努力，保守商业秘密，公平竞争。四是把打造“个人品牌”的努力贯穿到日常的工作和生活中去，这意味着成功的业绩和良好的口碑。五是适当地宣传，巩固公众印象，确立“个人品牌”。但切忌刻意炒作，而应该顺其自然，实事求是。