年仅13岁的小女孩Tavi Gevinson被邀请参加纽约时装周的消息一传出来,马上成为各大时尚网站和杂志的头条。这个曾经也许属于某个明星或者主编的位置,现如今被一个昨天还不出名的小女孩拿下,时尚圈到底怎么了?无疑,时尚的网络化又再次被人们提起,偶像的平民化让我们不得不为这些网络明星重新定位。
博主,“招安”还是继续平民?
13岁的时尚博客主Tavi Gevinson是年纪最小的秀场观众,图为她出现在Marc Jacobs秀场
Tavi Gevinson ,美国芝加哥郊区的八年级学生,从2008年开始写自己的时尚博客Style Rookie, 她的故事曾被刊登在《纽约时报》,更被少女时尚圣经《Teen Vogue》点名力捧,一时红透网络,现如今这位年仅13岁的博客写手拥有将近400万的忠实读者。
而让Tavi Gevinson彻底成为闪光灯下的明星,还是因为她成为2010年春夏纽约时装周的座上宾,得到各大设计师的邀请,坐在了秀场的第一排,享受了许多知名时尚杂志主编都难得的待遇。
不仅如此,Tavi Gevinson还像一些当红的明星常做的那样与Borders&Frontiers合作推出了自己设计的T恤,接受了《Love》杂志社Pixie Geldof的访问,登上了《Pop》 杂志封面并且在杂志网站上发表了关于纽约时装周的时装评论,一个新时代的偶像就这样被成功打造出炉了。
一些平民偶像逐渐成为四大时装周和设计师家中的常客,被很多人形容为当今时尚“黑“社会中的一丝曙光,因为在这个充斥着褒奖甚至谎言的时尚圈,平民博主的声音更加真实,贴近大众的生活。
当然,质疑的声音也不小。博客评论家Chris Cholette就并不看好,“当一位时装博客作者第一次坐上Chanel秀场的头排位置时就该明白,如果他们写了刻薄话,下回就别再想受到邀请了!”
为此,美国联邦商务委员会(The Federal Trade Commission)曾想要推出这样一条规定,如果博主获得免费赠品,那么他必须在写产品评论时说明该产品是免费获得的。
网模,个色比美貌汹涌 与博客博主一样,很多网店的店主也因为网民的热烈追捧而被炒热,不同的是,他们除了收获大量的点击率之外,还有实实在在的钞票。 早期网模,要么是长相俊美,要么衣品不俗。“女装男穿”、“淘宝第一雷人店主”,住在上海的日本人深野忠信,就一度引得很多人模仿抢购,甚至很多他的女粉丝,天天跑到他家男装店来给自己男朋友买衣服。 印度网模Sheena Matheiken连续365天穿同一件衣服,开了一家引很多人效仿的制服店铺。 不过帅哥美女看多了,大家又有些审美疲劳了。因此,后来的网模想要在网店中立足,拥有一席之地,就要有一些不一样的地方。最近一个叫Sheena Matheiken的印度女人就另辟蹊径,发起了一个所谓制服计划的blog。她连续365天穿同一件衣服,只不过每天换一些小花样,比如今天加一顶小红帽,缠一条围巾,走妩媚路线;明天则在外面套一件长衫,换上运动鞋,整个人休闲到不行,诸如此类。Sheena Matheiken还声称所有收入都是义卖为印度贫苦儿童筹备基金 就这样,这家店的点击量迅速飙升,很多效仿者在ebay等网站推出这类制服店铺,只有一件衣服,不同号码,获得大卖。 被捧为“偶像”的网模,都会很珍惜自己的声誉和信誉,因此他们经营或者代言的服装来源都很明确,不会存在那些黑心店家以次充好、以假当真的现象。 |
街拍,取于平民,用于品牌?
街拍摄影师——街拍达人成了他们约定俗成的称谓——藉由他们发布作品的阵地博客或者论坛,成了时尚网络浪潮中的中坚力量。
纽约时装周。这一瞬间捕捉在 Sott Schuman (大名鼎鼎的thesartorialist.blogspot.com/的摄影师)和Garance Dore (巴黎名博www.garancedore.fr/en/)的身上。这张照片,想必无需多解释两人的关系啦。这两位也早已不是草根博主,有受邀主流媒体,有出书,有自己的studio,自己的团队。图片来自elle时尚网。
Scott Schuman算是其中的佼佼者。
Scott Schuman,做过品牌服装销售,有过自己的showroom,直到创建了自己的街拍博客,一个每月拥有超过100万读者、被《时代》周刊评为时尚界最具影响力的百强之一的个人街拍博客The Sartorialist。
让众多时尚人士望尘莫及的不止于此。他为《GQ》服务已经超过六年,在Style.com也有自己的板块。更为“夸张”的是,style.com的幕后老板Conde Nast居然主动要求代理这个blog的广告业务。
对于街拍这种流行的新生产物,仍然还有很多人表示不理解甚至悲观的态度,毕竟很多潮流的东西都是来得快也去得快,特别是当人们发现很多所谓潮流趋势其实都是某一两个品牌在操控,而街拍达人闪光灯下的模特大多都是来为品牌走秀的模特或者公关、潮人,甚至他们自己其实也还是受雇于Vogue, GQ这样的杂志大佬。取之于平民,用之于品牌,当网友们不再盲目时,又该何去何从?
平民,一不小心被偶像
向来崇尚大牌的时尚圈出现了另一种偶像。他们不是戴着大墨镜,身穿 Burberry大衣,手挽LV限量版,被工作人员和疯狂粉丝前呼后拥的偶像明星。他们过着“朝九晚五”的上班族或学生生活,只是闲来会在相册发生活照,在博客聊时尚经。直到某天留言版上陌生的名字比熟悉的多上几倍,他们才知道自己正被关注起来。
一个从事金融行业的香港人,去年开始在内地网站写时尚博客。现在她的时装观察已经成为多本杂志的专栏文章。
南都周刊:你觉得自己的博客最大的特点是什么?
邵伊:可能是我对时装的观点吧。我自己没有最喜欢的品牌,因为选单品时看的不但是设计,还有自己的心情。有时候逛街也不一定是为了买东西,而是为了观察。在我看来,吸引人的搭配应该看起来很舒服却不平庸,全身突出一个亮点,不要超过2件当季潮流元素。
南都周刊:现在从什么渠道收集时尚资讯呢?
邵伊:主要是上网,偶尔会看杂志。经常看的相关网站太多了,博客就几十个。现在跟时装博主们交流得很多,也会跟博客上留言的人交流。
南都周刊:觉得非时尚圈人写的文章与圈内人写的有什么不同?
邵伊:业余的时尚博主角度更客观,时尚观更富有生活气息,主张以实用实穿为主。
以“公主小凡”的名字在网络相册上传生活照时,她还是个在广州上大二的学生。直到朋友告知,她的网络相册最多的时候一天点击率接近两万。
南都周刊:平常怎么搭配衣服的?
小凡:我会从没有穿过的衣服开始选。现在我的衣柜里还有一部分衣服是没穿过的,有的还是去年过年时买的。我喜欢休闲风特别是韩风的搭配,一般是T恤配牛仔裤,或配裙子。我的衣帽间里有50多双鞋子,但高跟鞋可能不到10双。
南都周刊:上网的时候有留意时尚博客或其他的“网络红人”吗?
小凡:朋友都说我是“山顶洞人”,我基本不用QQ或MSN,很少关心现在流行什么,很少主动认识新朋友。也很少看时尚杂志或潮流网站,穿衣服都是靠自己的感觉。以前我和两个好朋友常常自己定主题、搭配衣服去外拍。记得2006年一本日系时装杂志的9月号里,有一套衣服竟然跟我们8月份拍过的搭配一模一样,连颜色配搭都一样。
身兼网模和网店店主,现在是音乐学院大二的学生。从记事以来一直喜欢男装打扮,照片不论在网店、论坛或网络社区上发布都会引来千万的点击率。
南都周刊:开网店半年来成绩如何?
皇甫:开店一个月后就开始赚钱了。第一次拿货的时候就几百块,进了几件衣服,现在三天要拿上万的货。我店里的衣服是单独货源,厂家是自己找的。也有其他厂家想找我代言,做模特,但我希望自己身上穿的衣服只有自己店里有卖,所以没有答应。现在我准备和朋友做一些国际大牌的代理,协议已经差不多办妥了,但以后店里的照片还是会按我自己的风格拍。
南都周刊:有没有想过为什么那么多人留意自己?
皇甫:可能我现在的这种状态符合他们的审美吧。一开始在论坛上贴自己的照片,是想看看会不会有人留意。结果过了阵子我的最高点击率达到了几十万。曾经觉得别人不会接受我的风格,但实际上很多人反应都挺正面的。
南都周刊:从什么时候开始喜欢男生打扮的?
皇甫:从小到现在不记得有穿过裙子,头发长度也没有超过肩膀的。小时候买衣服,我就喜欢穿小衬衫,要戴领结,不要扎头发,就觉得这样好看。妈妈也没有反对,也觉得挺好看的。无论在穿着打扮还是待人处事方面,妈妈都给了我很大空间去寻找自己想要的,她可以说是影响我穿着风格最大的人。
南都周刊:平时怎么搭配衣服的?
皇甫:我会先挑香水。香水可以调动一个人的兴趣,可以增加别人对你的喜欢程度。香水的风格我会根据当天要做的事情选,然后才是选上衣、裤子和鞋子。我平常穿得衣服以休闲混搭为主,我觉得坚持适合自己的风格更重要,时尚杂志只能代表一时的风潮。
两人念书时的专业分别是会计和物流。现在,他们合作在业余时间街拍,博客记录着南方城市人的打扮。关注他们的豆瓣小组成员超过800人。
南都周刊:怎样开始街拍的?
林暴:两三年前我就想做这样的一个网站,但是当时没有时间。我之前在《1626》做编辑,今年年初,杂志原来的街拍版团队退出不做了,我觉得这是个机会,就接过来试着做。
南都周刊:你们街拍的方式跟我们知道的不太一样?
林暴:我们一般先通过网络或朋友选择我们想拍的人,然后把他们约出来拍。这样做首先是因为我们都有正职工作,还不能花大量的时间“走街”。我们也试过“走街”,但常常是花了一整天也拍不到满意的人。另一个原因,也是街拍最困难的地方——说服别人接受拍摄。比起老外,国人含蓄保守得多,而且由于很多人还不清楚街拍到底是怎么一回事,有时候要花费很大精力给他们解释街拍的理念。
南都周刊:选择街拍对象的标准是怎样的?
肯尼:首先当然要搭配得好。
林暴:即使天马行空夸张到极致都没关系,最重要一点是,要有个人风格。
南都周刊:你们觉得街拍与时尚的关系是怎样的?
肯尼:街拍可以看作是一个城市时尚发展程度的缩影。
林暴:街拍体现了不同于T台的平民化时尚。
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