实际上，品牌建设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌推动发展、实现成功，而个人也可以采取相同方式走向成功的人生。那些拥有优秀个人品牌的人总是令人印象深刻、与众不同。在充满喧嚣和混乱的现代生活中，他们成功地向世界展示出一个清楚的印象：他们真实的自我是什么样的，他们看重什么，他们如何始终如一地贯彻着自己的承诺，他们怎样赢得信任和信赖。

　　我们在生活或工作中，常常会遇到这样的人：他们谦虚谨慎、全力以赴并且勇于承担责任。更重要的是，他们在全身心地投入工作中去的同时，不要求什么荣誉，对公司是否给他们足够的承认和赞赏也毫不在意。这些人无疑值得尊重。但是很不幸，正是这些很有能力而且忘我工作的人，在公司一旦面临困境时，往往首先被炒鱿鱼。因为他们没有足够的品牌，就意味着没有人知道他们到底干过什么，也没有人知道他们到底有多重要。

　　在工作变换频繁的年代，你不可能永远属于一家公司、一个职位，如果你只能负责某一种工作，那么当裁员风暴席卷过来时，可能你会成为其中的一个牺牲品。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值，没有形成自己的品牌。

　　市场上有一种误区，认为人才对品牌的需求，是宣扬个人主义。事实上，企业需要品牌已成今天大家的共识，那么为什么个人就不需要品牌了呢？有资料显示，大企业的平均寿命是35年，创业企业80%的寿命不超过5年。如此看来，在企业里谋生的人才的工作年限相对要比企业的寿命要长，大部分人必然面临多次选择企业的问题，而个人有了好的品牌就会有工作的保障。因为，个人品牌的特点主要是对个人能力和魅力的呈现，是其一贯的信誉。其传达以及效应是与一个人才的厚积薄发分不开的，在职场中是具有识别性和稀缺性的。人才有了品牌，就如同老虎长出了翅膀，所以个人品牌不是一个人简简单单的姓名，而是在职场中可以信赖的标志。

　　那么，如何建立自己的职业生涯和塑造自己的竞争能力？最好的答案就是建立良好的个人品牌和信誉。所以，从现在开始，你需要将自己当作一个品牌去经营。较强的工作技能是个人品牌的核心内容。精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。“个人唯有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队队员，不会想到你。”彼得·杜拉克在他的著作中曾指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技能和工作的风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是建立个人品牌的关键。

　　1997年，管理学大师汤姆·彼得斯曾这样写道：个人品牌与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性。我们是我们自己的公司──Me公司──的执行总裁。为了在今天的竞争中生存，我们最重要的任务就是推销自我这个品牌。美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：“如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其他竞争厂家无法复制的一个优势。”与此同理，职场竞争中，个人的工作方法、工作技巧都可以被竞争对手复制，但是，个人品牌是无法复制的，它是优秀人才的关键性标志。我更认为，品牌最核心的东西是质量和信誉的保障。引申到个人品牌，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。（本文作者为美欧亚国际商务咨询公司董事长 王辉耀 ）