中档酒店虽然是国内酒店市场的主体,但是在相当长时间里却缺乏强势品牌。目前传统意义上的中档酒店——三星级或三星级标准的酒店数量约在10000家左右(相比之下,经济型酒店数量不超过3000家),普遍都是单体酒店,因为缺乏强势的品牌和营销能力,近年来在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下,生存空间受到了严重的打压,入住率大幅度下降,绝大部分单体中档酒店生存在盈亏平衡点上,甚至出现了严重的亏损。
与此同时,市场对连锁品牌的优质中档酒店却需求强烈,呈现严重的供需矛盾的情况。业内人士表示,商务客对中档酒店市场的需求非常大,他们的预算一般在250—400元之间,恰是缺乏强力品牌而为众多单体三星酒店分布的市场空间,由于单体酒店的竞争劣势,无法与连锁酒店无法抗衡、导致部分消费者产生趋低消费倾向,转向入住经济型酒店。他认为,星程的强势出现,无疑将为中档酒店的“突围”提供了有效途径,同时将深远地影响中国酒店市场的格局。
星程酒店集团执行总经理刘家骏接受采访时透露,目前在厦门,星程的挂牌酒店已经有2家,在作为重点区域的北京,星程已经拥有10家星程酒店,均布点北京最繁华地区。星程已经锁定华东、华北、珠三角作为下一步发展重点,将加大对这些区域的开发和布点力度,计划在一年内再增百家酒店。预计至明年底,星程计划拥有150家酒店。
作为目前市场上唯一的全国性中档酒店品牌,星程酒店在服务上确实有效的“区别”于经济型酒店。星程酒店执行总经理刘家骏表示,星程的目标人群以商务人士为主,中档收入家庭旅游为辅,对于这些消费者而言,经济型酒店由于过分强调成本压缩,所以服务和硬件显得“简陋”,无法满足他们的需求。他表示,星程的软硬件水平全面超越经济型酒店,地段、房间面积、客房设施、装潢均大大优于经济型酒店,洗浴用品等更是专门研发、注册品牌,达到了高档酒店标准。
业内人士表示,目前国内高档酒店品牌有20-30个主要品牌,如洲际、皇冠、假日、香格里拉,超过500家酒店;覆盖低端的经济型酒店有如家、7天、汉庭、锦江之星等,只有中档酒店市场缺乏有影响力和规模性的品牌,星程瞄准这个空白市场,确实有较大的成长空间。
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