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广告传媒 行业动态
中国户外广告业步入合众的发展阶段
    单一的点状媒体,如大牌,作为传统大户外的代表,在过去较长一段时期内主导着中国户外广告业的发展。进入新世纪以来,在遭遇中国地方政府此起彼伏的整治后,其数量日减。幸存的大牌,因拍卖导致成本暴涨、单价剧增,客户流失现象很严重。占位为王的辉煌,正在成为历史。
    近几年来,以市区公共交通、城际快速轨道交通为代表的交通类网络媒体,受益于中国政府公交优先的城市发展战略,在与市民更加密集的朝夕相处中获得了稳定的发展,目前已成为中国户外传播领域的骨干力量。策略组合,客户至上,在行业内蔚然成风。
    全球金融危机的爆发,加速实体经济要素的争夺与重构,催生新的技术、新的模式、新的格局。免费管家,增值服务,效果第一,客户越来越挑剔,受众越来越独立,媒体本位论越来越行不通了。于是,不管情愿与否,户外传播已走向第三阶段——合众。
    所谓合众,就是彻头彻尾以受众为中心,针对客户目标受众的选择性需求,整合契合目标受众的合适媒体,再经过数理分析,实现最优化的组合媒体投放。
    合众的前提,依次为互信、互动、互利。信了,才会产生行动;动中有益,才有效果。受众能灵敏地感知和记忆那些有利于其需求或兴趣的信息,而对那些可能危及自身的不实信息、夸张描述会有戒备,对强制的内容则会反感、甚至产生完全相反的结果。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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爆米花CEO赵品红:做有价值流量和广告精准投放
    由中国互联网协会主办、工业和信息化部等部委指导的2008(第七届)中国互联网大会,于2008年9月23日至25日在南京会议展览中心召开。本届大会主题是“融合促进发展、渗透创造价值”。
  搜狐IT作为本次大会官方指定合办门户,将直播大会主题论坛。同时,搜狐IT在大会现场开通视频专访间,对参会嘉宾进行视频专访。
  以下为爆米花网CEO赵品红做客搜狐嘉宾专访间的文字实录。
  主持人:各位网友大家好,欢迎来到搜狐IT在互联网大会现场做的总裁访谈。我们今天有幸请到的是爆米花网的CEO赵品红先生。赵总,你好。
  赵总:各位网友,大家好。搜狐的各位网友大家下午好。
  主持人:能给我们简单的介绍一下爆米花网吗?
  赵总:好的,我们爆米花网是2005年开始做的一个视频分享类的新媒体。我们从06年获得了十强,07年获得了新媒体的十强,08年我们处在整个视频的分享新媒体的前列。我们就这么一个情况。
  主持人:那,在过去一年的发展当中,爆米花网有什么样的亮点呢?
  赵总:这一点我想趁这个机会给大家讲一讲,就是我们爆米花网跟其他的视频分享是走的不一样的路。我们是走一条有特色的路。不一样有几个,1、我们的内容的分类。不像其他视频网站是以内容来分,解决看的问题。我们是走以人为中心来发展一个社区,我们以人为中心发展社区。我们是围绕每一个家庭的需要,我们有BABY库,为小孩服务,有一千多家的幼儿园和我们活动的,这些家长很愿意把这些视频节目给放上来。但是它们一个月经常会来看看,他小孩自己的东西会放上来。比如家长出去旅游,回来以后把这些东西放上去,旅行作品放上去,等等。还有我们一些初中、高中、大学的一些愿意秀自己的小美女,我们叫美女主播,它们也愿意展现自己。我们爆米花网是按照这样一个思路,去做我们的频道,线上线下结合,做一个最好玩的视频网站。不是说流量最大的视频网站。我们要做有价值的客户有价值的流量。最终给广告主来精准投放打下非常好的基础,我们广告主投放非常满意,我们现在都结合在一起,我们去创新一些结交模式。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
最具欺骗色彩的职场词汇
     诚聘英才 “诚聘英才”、“招纳贤士”、“诚邀加盟”……看看这些花样百出的招聘语,多富有诚意,多让人心动!然而,理想与现实往往水火不相容,时下很多企业本无招聘之意,偏偏打出一些“挂羊头卖狗肉”式的诱人招牌,其意图无非有两种:一是广告效应,二是敛财策略。
    提高待遇 有些企业总喜欢喊出诸如“提高员工待遇”等催人奋进的口号。不过,口号若想转化为现实,尚需一个过程,而作为企业,就完美地刻画了这个过程,并让这个过程更富有一种强烈的想象欲和一种执着的期待欲,使得理想与现实之间永远产生一种距离的美感。
    畅所欲言 在开会的时候,领导者往往都爱说上一句“大家畅所欲言嘛”。然而,就是这句看似坦诚沟通的话语,反而让员工产生一种心理的恐慌和忧虑,而决定这一反差心理走向的,恰恰是企业领导者本身。 …… [阅读全文]
职场黄金期达人怎么过
  总监生于1984
    在同事们眼中,黄薇“很摩羯”。这个星座盛产工作狂,他们的责任心和毅力似乎也比平常人要多。黄薇就是这样,这让她很快就在之前工作的公司——搜房网,获得销售副总监的职位。
  和同龄人比起来,她的资历已经相当醒目,但最开始的起步,她走得也并不平顺。2005年她开始做销售,虽然有过在专业的房地产报纸做记者的经验,也接触过很多房地产开发商,但是要转换成销售的身份,和这些粘上毛比猴精的商人们谈交易,压力仍可以想见。在刚工作的一年多时间里,她都只拿着微薄的底薪度日。“很多同事都熬不住走了,这真的是一份需要毅力的工作。我一直相信做销售就是做服务和做人。长期的服务做好了,人品得到了客户的认可,客户自然就会信任你。”黄薇说。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
中山日报报业集团以企业化运作迎接媒体市场挑战
    中国传媒大会2009年会·金长城传媒奖颁奖典礼在北京举行,中山日报荣获“2009中国十大地市报”大奖。
    中国传媒大会由中国新闻史学会以及中国人民大学、复旦大学、北京大学、中国传媒大学、清华大学等国内十所著名大学的新闻传播学院联合主办。与本报一同获得“中国十大地市报”大奖的还有南昌日报、福州日报、威海日报、洛阳日报、昆明日报、嘉兴日报、常州日报、佛山日报和廊坊日报。
    本届年会会刊 《中国传媒观察》给予中山日报报业集团的评价是 “以改革创新促发展”。据中山日报报业集团副社长刘廷玉介绍,在过去的一年,集团的改革创新深入到经营的各个领域。
    新媒体发展:
    实现零的突破
    集团利用中山网被确立为省 “城市综合信息门户网站工程”试点单位这一契机,抓紧与中山电信、中国联通两家电信运营商的 “数字化战略合作”,开展手机报纸、彩信等业务;推出网上订报支付平台,方便市民订阅本地报纸。通过传统媒体向网络媒体和新媒体的延伸,让集团中山日报和中山商报的信息不仅通过报纸,更通过网络、手机等渠道发布,使报业集团的定位从传统的报纸经营向权威信息提供者转变。
    扩大合作空间 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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