2009年11月3日和11月4日，由中国媒介与市场研究的领航者——新生代市场监测机构主办的“2009中国媒介与消费趋势论坛”分别在北京新闻大厦、上海希尔顿酒店隆重举行。来自中国知名企业营销管理高层、4A广告公司高层、资深营销专家、新媒体及传统媒体高层领导等300多位业界知名人士齐聚一堂，围绕2009年中国媒介市场变革，消费群体变化，新环境下的营销策略创新等话题展开了深入的探讨与交流。在本次论坛上，新生代市场监测机构副总经理肖明超先生结合新生代的CMMS/H3等数据库，发布了《2009-2010年中国媒介与消费趋势报告》，报告发布了5大媒体发展趋势和10大消费趋势，并为企业指出了企业面对中国市场可能的四条路径。

　　新生代市场监测机构《2009-2010年中国媒介与消费趋势报告》指出2010年媒介与消费市场发展呈现出传统媒体的数字化趋势、受众对媒体内容需求深度细分化趋势、媒体的区域化和小众化趋势、媒体的移动化趋势和网络社会化媒体加速的五大趋势。

　　肖明超先生在论坛上对报告进行解读时指出，2010年，新媒体与传统媒体的融合会加剧，跨媒体整合将是中国媒介市场的必然走向，网络对传统媒体在信息的筛选、过滤、解读新闻的能力提出了挑战，受众对媒体的主动控制欲望增加，受众与媒体的关系将从被动接受、主动控制进入到主动卷入阶段，每个媒体都需要深入的分析自身的受众并要精耕细作和创新营销才能赢得市场。

　　新生代市场监测机构副总经理肖明超先生发布的《2009-2010年中国媒介与消费趋势报告》还根据新生代连续多年的研究数据库阐述了中国消费市场的10大特征，这些特征分别：

　　第一，消费者进入全面参与时代。今天的中国消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。

　　第二，新健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影响，中国消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的产品较为偏爱，企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

　　第三，平民化的新奢华主义出现。对于中国消费者而言，不一定要买豪华汽车、别墅才能现显示自己的奢侈生活，而是稍微努力就可以得到的奢侈品，比如一个LV的包，因此中国出现一个新的平民化的奢侈品市场，即产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场，奢侈品将在高低两端展开竞争，为满足“全民奢侈”的大潮，世界顶级品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。

　　第四，速度生活与速活消费兴起。中国消费社会处于速活社会，追求效率和速度、缺乏足够的耐性是消费者的新的表现，因此速食食品、快餐店、便利店、网络购物、信用卡、购物卡等消费得到非常高的认可。

　　第五，男性美丽新风尚堪与女性媲美。男性化妆品的市场近几年得到快速，让男性时尚从过去的抓住汽车、IT等力量型的市场转向男性外表和美丽时尚。

　　第六，消费者更加追求新感官主义与新品牌体验。消费者对时尚的关注已经不再停留在翻翻时尚杂志就能解渴的初级阶段了，如今，走进品牌的体验店、参与企业的时尚活动成为消费者了解时尚的重要举措，同时，中国消费者的休闲场所中，小资场所逐渐让位于休闲场馆，对耐用消费品的大屏幕、大容量、全自动的追求越加突出，卖场终端的体验型设计对于品牌的意义也越来越突出。

　　第七，品牌的差异化、意义和附加值对消费者很重要。中国消费者喜欢一个品牌看起来似乎没有太多深刻的理由，但是事实并非如此，中国消费者对品牌有着自己的思考和看法，品牌带来的差异化、品牌故事、品牌内涵对于打动消费者显得非常重要，营销者将需要确保其品牌确实表达着消费者心中看重的某些东西。

　　第八，消费者越来越关注产品信息的透明披露。消费者学习能力增加，产品说明书、从成分到出处的透明的信息从来没有对中国消费者如此重要，真实性营销、透明化营销是未来市场之上策。

　　第九，消费者崇尚新自然主义：渴望自然，并积极亲近大自然。回归自然成为中国消费者的新的诉求，外出旅游接触自然成为越来越多富裕阶层的消费行为，大自然给商家开辟了一个新的消费市场，因为它越来越成为旅游、冒险、探索、运动的理想场所。

　　第十，消费者进入全民娱乐时代，娱乐形态高度多元化。中国人的娱乐形态越来越多元化，自娱自乐无疆界、看人娱乐也happy成为典型的娱乐特征，创建娱乐平台将消费者卷入娱乐活动中成为企业新的营销策略。

　　面对未来的媒介市场变化特征和消费者趋势变化，肖明超先生指出，企业面对中国市场可能的四条路径，第一是关注中国正在不断崛起的城市新富市场，按照新生代市场监测机构的预测，截至到2009年，中国城市新富家庭预计将突破2100万。到2015年，中国城市新富家庭预计将突破2700万，这将带来亿万消费市场；第二是从现有的一二三线市场的大众消费中寻找产品升级换代的机会，比如住房、家电、汽车等耐用消费品的升级消费；第三是向下走，新生代市场监测机构报告显示，中国庞大的县域和农村市场存在巨大的新产品品类的空白，一些在城市中流行的产品在这些市场普及率还比较低，县域和农村将是下一个亿万级的消费市场；第四是深度市场细分，在新生代的中国新富市场与媒体研究数据库中，将中国新富细分为政府高级官员、政府中层及一般公务人员、专业技术人员、企业主、个体户、金领、精英白领、普通白领、销售先锋等9大群体，“这9大群体在消费心理、消费欲望、消费偏好上都是有差异的，完全可以成为企业值得关注的细分市场”，新生代市场监测机构副总经理肖明超先生提到。同时，新生代市场监测机构还把目前处于85后和90后的大学生市场也提出来作为企业可以关注的细分市场，并认为这一市场每年的市场规模在3000亿元人民币。

　　实力媒体大中国区董事总经理郭志明、群邑集团凯蒂柯广告中国区副总裁刘志彦、浙江日报报业集团副社长王一义、扬子晚报副总编王文坚、新浪营销中心总经理葛景栋、桦榭集团市场及数字传媒总经理瞿昕岳、新势整合传播机构副总裁王丰斌等来自中国4A广告公司、传统媒体和新媒体的资深专家和知名人士也出席了本次论坛，就未来媒体营销的趋势、传统媒体如何突围、网络媒体的创新营销等发表了看法。

　　新生代市场监测机构是中国领先的市场研究公司，其创立的中国市场与媒体研究(CMMS)、中国新富市场与媒体研究(H3)、中国大学生市场与媒体研究(CUS)等中国消费者连续研究数据库已经成为中国消费者洞察和媒介策略的通用货币和权威标准，同时新生代市场监测机构还在传统媒介研究、新媒体研究、烟草研究、快速消费品研究、医药研究、时尚与奢侈品研究、IT与消费类电子、金融研究等领域有丰富的研究经验和业内良好的信誉和口碑。

　　新生代市场监测机构副总经理肖明超先生认为，“越是在不确定的年代，预见未来就越加重要，而从海量的数据中看出端倪，洞察商机，才是企业赢得竞争的关键，因此，新生代市场监测机构的工作就是帮助更多的广告主、广告公司和媒介洞察未来，深入的分析和制定中国市场的精准营销策略和解决方案”。

　　据悉，新生代市场监测机构每年都会发布对中国媒介与消费趋势预测的研究报告，对发布报告的意义，肖明超先生认为，“中国市场是一个扑朔迷离的市场，很多企业总是以为可以用国际化经验的复制来了解和运作中国市场，这是一个错误的看法，我们从一开始，就采取借鉴国际先进的经验，但是深入本土市场的做法，并且我们更加强调的去发现消费者行为背后的动因和未来的转变趋势，而不仅仅是看数据的表面，因此，分析大方向，让企业决策者能够清晰和透彻的理解中国市场，并做出正确的决策是我们最重要的价值。”

　　与会的业内人士表示，新生代市场监测机构每年发布的中国媒介与消费趋势的研究结果，为众多知名企业、广告公司和中国媒体行业的未来发展，以及制定营销策略制定提供了重要、公正、客观依据，数据含金量颇高，是作为企业值得掌握的信息。

　　对本次报告关注和专访联系：

　　新生代市场监测机构品牌推广部  宋松蓓

　　电话：010-63106661-853

　　邮件：songbei_song@sinomonitor.com