华视传媒对外宣布将与国内最大的地铁移动电视广告商上海数码媒体集团DMG进行合并,通过本次整合,华视传媒的户外数字移动电视联播网将与DMG的全国地铁电视网融为一体,打造出一个地铁电视、公交电视无缝对接的户外数字移动电视联播网。近日,华视传媒进一步高调宣称拓展杭州、厦门更多公交移动电视的资源,并推动媒体以“移动电视形成寡头垄断局面”为主题来展示自身的市场地位。
然而,在华视传媒欣喜之余,移动电视的舆论属性使得华视传媒的大举扩张触碰了中国传媒管理机构的敏感神经。
国家广电总局发展研究中心新媒体研究所所长董年初认为:“移动电视以满足移动人群的电视收看需求为主要特征。播放的内容既有广播影视节目,也有广告。移动电视是广播电视的新形态、新业务,在对传统电视形成补充的同时,也对传统电视形成一定的竞争和挑战。移动电视所具有的方便、快捷、伴随等特点,将会分流部分传统电视的用户,并对传统电视的节目制作、服务方式形成一定的挑战。”
可见,移动电视并非分众传媒意义上的电子广告显示终端,而是具有大众传播功能的户外电视媒体。对于这样一种新型媒体形式,国家有关管理部门正在研究出台管理办法,特别是如果华视传媒和DMG合并后,将垄断国内的移动电视行业,这必然会触碰国家宣传管理部门的底线。
华视传媒在广州亚运传媒论坛中,也举例说明了华视的传播影响力。来自央视市场研究机构发布的调查结果显示,2008年北京奥运会期间,24.9%的中国城市居民主要是通过户外移动电视观看奥运会。23.6%的受众在北京通过华视传媒数字移动电视即时收看奥运赛事,收视仅次于传统电视。
对于外资将控制国内移动电视的现状,已有社会力量游说政府制订政策干预。
有舆论认为,地铁广告阵地是受众广泛的传播媒体,理应是党和政府的宣传窗口和宣传阵地,这个阵地不应被惟利是图的广告商所控制。同时建议政府应该成立国有控股的地铁广告公司,主要进行以社会效益为主的宣传。
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