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    第七届亚洲传媒论坛在长春开幕。本届论坛以“经济危机：传媒业的困境与机遇”为主题，来自亚洲有关国家和地区的200余位政府官员、传媒领袖、专家学者参会，共同围绕主题探讨经济危机背景下传媒业的困境与机遇。国务院新闻办公室六局副局长葛广智、省委宣传部副部长姜凤国、省政府新闻办公室主任杜红旗等有关人士出席。

    据了解，本届亚洲传媒论坛由中国传媒大学、韩国高等教育财团、省政府新闻办公室共同主办，共设置了“经济危机与传媒业的发展”、“传媒应对危机的国际经验”、“寻找传媒经济增长新引擎”、“经济危机下的传媒新变局”四个分议题。与会嘉宾分别围绕这些议题，从不同角度进行了发言和阐述。

    席卷全球的经济危机，对传媒业的生存发展也带来冲击，甚至一些百年历史的大型传媒集团也纷纷倒闭。对此，葛广智表示，本届论坛的主题，表达了传媒业对危机的高度关注，以及深化合作，携手战胜危机的信心。

    而韩国高等教育财团事务总长金在烈则相信亚洲的传媒业在经历这次危机的洗礼后，会成长得更加具有活力。“我期待着通过这次论坛，传媒业的精英能交流和共享处理危机的经验，为亚洲传媒走出危机提供借鉴，我也期待亚洲传媒业能与全球同行紧密互动，为整个传媒业走出危机贡献出自己的力量。”

    据悉，本届论坛举办期间，还将组织“感知吉林·中外媒体采风活动”，地点涵盖吉林省的长春市、吉林市、延边朝鲜族自治州、长白山等多个地区，以集中采访和单独专访的方式，帮助中外媒体记者了解吉林省的自然风貌、经济发展。

    对话城晚

    明星大腕“挺”报纸

    徐小明

    香港骄阳电视总裁，香港有线卫星电视有限公司运营总裁

    纸媒应和网络、电视携手发展

    童星身份加入电影圈并名噪香港及东南亚各地，担任导演、监制，2000年至2001年加盟阳光文化网络电视控股有限公司担任集团执行董事及行政总裁，创办阳光卫星电视，缔造无限商机。对于纸媒的发展，徐小明有何高明创意，昨日本报记者对他进行采访。

    记者：您运营电视节目非常成功，这些经验可以借鉴到纸媒上吗？

    徐小明：绝对可以。电视单一发展很容易老化，现在年轻人都不爱看报纸，喜欢网络，但网络也有缺点，不够深入，一晃就过，排版没有报纸的亲切感。怎么保持亲切感？纸媒要多花精力，突破平面，创造立体，多搞活动；与电视台、网络结合。网络给年轻一辈看，老年人看报纸，结合电视台立体了。多想多合作多突破，这样纸媒既有原来的模式，又有新的突破。

    记者：香港纸媒发展状况如何？

    徐小明：香港有种很特殊的情况，有些纸媒几乎被免费的报纸压得喘不过来气。免费报纸就是不用花钱买，免费给，利用了免费电视的概念，免费提供节目源给消费者，只收广告费。不过金融危机浪潮迭起，广告投放少了，日子也不好过。

    记者：免费报纸能起到什么作用？

    徐小明：免费报纸是不断竞争产生的新概念，由于竞争激烈，有些报纸几乎没有市场的占领能力，市场占的份额不到10%，有的达到了3%，没有了生存空间。要想起死回生，必须抢占市场份额，与霸占市场80%左右的报纸争风，便出现了免费派送的新模式，一天派几十万份，地铁、小区等地免费发，读者多了，收看率高了，市场有了一席之地，这就是学习了免费电视的功效，广告量和收费也高了。有几家纸媒靠这个办法真的起到了好的效果，老牌的英文报也变成了免费报纸。

    记者：读者喜欢看免费报纸吗？

    徐小明：效果不错，因为它把握了读者不想花太多时间看报，新闻尽量缩短，刊发主要内容，形成了快速的文化，节奏推快。

    记者：如此派送，金融危机下，广告业务增长大吗？

    徐小明：免费报纸对于一些纸媒来说比较成功，覆盖率广，但金融危机下，小财团没有实力，读者不花钱，广告商不花钱了，有些日子就不好过了。这样就必须寻求一种新的发展模式，必须有新的创意和市场定位，有依靠，不能再单打独斗了，拓宽功能，必须和网络、电视携手同行。免费派送只是争夺市场的一种有效手段，一旦打开市场，必须改变发展模式。

    记者：您觉得内地媒体会出现免费报纸的局面吗？

    徐小明：发展到一定阶段，我觉得会的。香港也不是首开先河，也是借鉴来的。但香港有两张报纸《东方日报》和《苹果日报》不免费送报，因为他们有稳定的收入，一些免费的报纸对其肯定有伤害，但不严重，在此之际，他们加大了娱乐新闻，每周末都会加版，广告多了，一加100多页，看娱乐的读者很多，所以娱乐够强也是生命力之一。

    向 熹

    南方周末总编辑、南京大学金陵学院客座教授

    报纸做好内容依然值钱

    记者：此次亚洲传媒论坛，您觉着对纸媒有什么帮助？

    向熹：总体上纸媒谈得少，主要是针对广电局，但我认为版权问题的解决对纸媒发展来说是非常重要的。中国并不只是北京、上海、广州等这些城市，网络的优势也只是在年轻人。

    记者：您觉得报纸怎么办年轻人才会喜欢？

    向熹：我们对全国二线城市做过调查，互联网更多的是大家索取娱乐型新闻的渠道，我认为，目前纸质媒体依然是大家获取新闻和权威发布新闻的主要渠道，所以中国纸媒在这方面有相当大的机会。过早放弃掉纸媒的现有机会，是纸媒企业自己把利润空间让出来，互联网并没有强大到把层次丰富的中国人一举拿下的地步。互联网在三五年之内还没有这样的实力。

    记者：纸媒如何发展壮大？

    向熹：我认为纸媒要考虑的不单是短期、中期内怎么获得最大的利润，更应该考虑的是纸媒业怎么去触网。目前全球办的纸媒网站还没有很成功的先例。互联网来了，给纸媒原来的商业模式带来新的思考角度。纸媒业应找到自己的利润空间，找到自己的组织模式，更有利于纸媒的核心竞争力，体现价值，未来的组织模式应该是不仅能做纸媒，还能利用互联网作出很好的媒体，那时候纸媒就涅槃了。媒体形态上取代是必然的，纸媒方便性和便宜性一旦被取代后就没优势，但不会很快，不是明天，没被取代前应该做什么，集体唱衰没有意义，不能只靠广告，《南方周末》涨价了反而多发行20万份，发行利润和广告利润是相当的，不靠广告，报纸还有数千万的赢利，编辑记者照样扬眉吐气地做新闻。

    记者：经济危机下，《南方周末》的广告额是否受到了冲击？

    向熹：第一季度有下滑，第二季度增长了，作为纸媒来说，不是最好的广告载体，有替代品，但也有优势，比如你的品牌是否有公信力，能给企业带来附加东西，第二就是你给广告商提供的是其他提供不了的，整合资源能力和策划能力。现在纸媒的广告可以往上游走，吃下公关公司的业务，也可把自己的业务做大。我相信把报纸做好是纸媒的立身之本，其实内容做好依然值钱。 （李靖）

    【媒体人】

    “耍小聪明”

    白岩松赢掌声

    白岩松昨日主持第七届亚洲传媒论坛第三场“寻找传媒经济增长新引擎”。幽默，诙谐，智慧，只要他站台上，现场气氛立即活跃，掌声不断。

    因为时间有限，四位上台演讲的嘉宾时间都控制在15分钟内，为了不影响下一个活动的继续，专门设置了定点铃声，白岩松提醒各位嘉宾不要超时的时候说道：“每人限时15分钟，超时就会听到叮叮声。”在介绍香港骄阳电视总裁徐小明上场时，白岩松说：“即使一国两制，时间依然是15分钟。”评价徐小明抓住契机发展顺利时说，“顺利增长实力，不顺时增长能力。”

    北京中博世纪影视传媒有限公司董事长陈伟明作为最后一名发言的嘉宾，简洁明了，没听到第一遍铃声就演讲结束了，听众一时没反应过来，白岩松说：“突然节省了时间还觉着不适应，请打铃老师提醒一下。”

    “其实媒体什么都可以卖，但有一个底线：那就是不能卖良心，守住这个底线。”白岩松总结说。（李靖）

    程鹤麟：香港凤凰卫视中文台副台长

    凤凰掌门

    我靠“卖人”赚钱

    香港凤凰卫视程鹤麟非常深入浅出地用“卖人”这一理论总结出了凤凰卫视这几年来快速发展的经验。

    “人是最自恋的动物，所以什么东西最吸引人的眼球，那就是人！所以‘卖人’是最赚钱的。”程鹤麟举了余秋雨的例子，“虽然余秋雨近来麻烦比较多，新闻负面报道也不少，但前几天我跟一个出版社老总聊天时，对方说，不论余秋雨遇到多少麻烦，但他的书就是赚钱保证，只要你拿到他的手稿，你就等着在家数钱吧！”所以凤凰卫视坚称“卖人”是最赚钱的方法，在他们当年没有自己的明星的时候，已经开始卖成名的明星了。“柯受良飞跃黄河，就是我们最成功的一个‘卖人’活动。”这个“卖人”在哪都一样适用。“当年《武则天》的导演为什么一定要找已准备息影的刘晓庆拍这部戏？而且刘晓庆的价码比他整体投资都要高，就是因为他知道刘晓庆一定赚钱！”

    主持人也一样。“吴小莉是凤凰卫视最先出现的明星。也是凤凰卫视第一个‘卖’的主持人。1998年3月19日，吴小莉在时任总理朱镕基的记者会上被点名，一举成名，4月初，我们就推出了吴小莉的节目《小莉看时事》。事实证明，吴小莉是一位非常好卖的主持人。随后，陈鲁豫、窦文涛都成了我们最好卖的主持人。”程鹤麟也表示，不是所有主持人都好卖，“通常一个电视台内，30个主持人会出来一个比较好卖的。不是说其他主持人不好，他们也是精英，只是不好卖。”程鹤麟举了自己的例子，“我主持的节目到现在为止一毛钱也没有卖出来，但我依旧是精英，只不过是那些好卖的主持人的分母，有了我们，才能衬托出像吴小莉、陈鲁豫、窦文涛、白岩松这样的好卖的分子。”

    程鹤麟开玩笑说，虽然“卖人”赚钱，但媒体策划人与人贩子最大的不同就是人贩子卖的是文盲，而媒体策划人卖的是精英。 （李靖）记者 李明罡/报道