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广告传媒 行业动态
视频网站的未来:融入大传媒格局
    你放唱罢我登场。经历了半年的低潮期之后,视频行业再度“蠢蠢欲动”。
  不过,这次的情况有些特别。
  视频网站未来发展势必将融入大传媒格局
  8月5日搜狐宣布推出高清视频平台,切入视频市场;8月4日,复星参股的视频门户网站激动网发布了“三屏合一”的渠道战略;再往前一个月,上海东方宽频公司正式推出其网络电视“上海网络电视台”,东方宽频的东家便是赫赫有名的上海文广新闻传媒集团……
  这是一个有趣的现象:出现在视频网站这个大舞台上已经不仅限于优酷、土豆这样的行业“金豆儿”,越来越多的“大块头”也竞相跻身其中。
  这些迹象说明了什么?视频网站的未来会通向何方?
  大集团在行动
  按照搜狐当天发布会上的通告,搜狐视频未来将坐拥三类视频资源:传统媒体合作的视频内容、原创视频内容、网友上传的视频内容。
  搜狐预备将其包装成为“视频平台”来打包销售,广告形态包括贴片、植入、共同策划视频内容进行传播等。
  这样的格局雏形和盈利模式与当下的优酷、土豆类似,除了在市场、品牌、用户规模无法与前两者相提并论以外。
  另一个视频门户网站激动网更是携资本之势于8月初率先实现了PC、手机、电视“三屏合一”的构想,通过视频门户网站、VOD视频付费分发点播、手机视频等3个平台将内容发布给用户,从而分摊购买视频内容的成本。
  激动网对其参股方避讳不提。但公开资料显示,这家公司的母公司激动集团由上海复星集团参股,而复星以长期从事媒体为核心的新兴产业投资而著称,曾成功投资多家报业和传媒机构。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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开心网程炳皓:走SNS与电子商务的结合之路
 开心网在白领群体中病毒式的蔓延,关键的原因在于它满足了白领熟人间社交和玩耍的需求。零点研究咨询集团董事长袁岳认为,这种圈子社交比一般性的随意社交可靠,比自然社交的范围大,介于两者之间,是一种比较有效率、有安全感的交友方式,再加上一些趣味性,因此才产生了更强的黏度。然而,对于开心网们的商业化过程而言,“用户体验式的植入式广告”只是其盈利模式的初级阶段,走SNS与电子商务的结合之路是其最佳的盈利模式。
“只要是用户体验感觉不好的广告,就不能上,不管客户的广告预算有多少。”见到程炳皓时,他正跟副总经理刘乾通电话,语气坚定。
口出“狂言”的程炳皓是开心网的CEO,他其实并没有太雄厚的资金做底气。在开心网位于北京西四环外的一座有些陈旧的大楼中,不相连的4间办公室拥挤局促,门口没有开心网的任何标识,程炳皓甚至没有独立的办公室,而是跟其他研发人员一起办公。他的邻居包括家具专卖店、烟酒专卖店、厨柜代理公司……从任何角度,都不能将其与风靡白领阶层的开心网联系起来。
技术出身的程炳皓坚持一个理念:“内容和广告之间不存在平衡的问题。广告不能太多,好玩的广告还可以,但也不能太多。”然而 ,记者发现在开心网的广告单上,已经有一长串儿的企业名单了:索尼爱立信、兰蔻、必胜客、和路雪、上海通用、中粮集团、新加坡旅游局、VISA……
创业从“挫败“开始
作为新浪创建时最早的50人之一,程炳皓在新浪工作了10年,而他在新浪的“最后一课”却是对之前人生的反思。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
内当家与合伙人-猎头推荐阅读
女人15岁到25岁只懂爱情不懂婚姻;25岁到35岁只懂婚姻不懂恋爱;35岁到45岁只懂日子不懂婚姻,孩子、家庭压力很大,数着日子过;45岁到55岁只懂孩子不懂日子;55岁以后才知道自己是个孩子,心态回归到少女阶段。现在最牛的是80岁的老太太还吃醋,90岁的老头还敢跟情敌决斗,延续了人类已有的创造精神。
男人就是个孩子。男人从来不把结婚当做决定自己一生的事。女人慎重,男人轻率;女人先安全再高潮,男人先快活后摆平。男人追求快乐、牟利、不理性,所以男人经常闯祸。虽然小说家曾说过“男人的一半是女人”,但女人目标坚定执著,表达方式灵活多变,富有感染力,完全像是男人的领袖;男人目标游离,立场动摇,表达方式简单笨拙,完全像个一般群众。 …… [阅读全文]
2009年职场商战财经小说走向何方?
  近几年来,在惨淡的文学类图书市场中,职场、商战财经小说异军突起,相关作品的首印数和发行量让传统作家、文学批评家们瞠目结舌,大跌眼镜。
  按理,职场、商战财经小说的文体属性仍然是“小说”,小说无疑属于文学范畴,奇怪的是,当职场、商战小说大卖特卖的时候,主流的文学批评家却对这类小说三缄其口。这是一种值得研究的现象。
  其实背后的原因并不复杂,翻开职场、商战财经小说一看,会发现这样的事实,那就是目前出版的绝大多数职场、商战小说的文学性的确不敢恭维,这些小说的出版方常常也不看重其文学性,而是看重其对企业或行业操作内幕的揭示,以及企业、员工如何在实战中生存发展的实用性。因为缺少文学的美感,甚至缺少小说写作的一些基本功,即便有人要评,也只能从其实用性的角度进行批评,但主流的文学批评家对这类题材作品的实用性知之甚少,所以只好保持沉默。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
做中国最强的广告公司 大贺传媒:创新领跑新媒体
    6月17日,南京新城市广场出现了4台满身商标的“会购”机,吸引来不少人驻足观看。当市民购买会购卡登陆会购机,就可以打印出优惠券。“会购”不仅仅是优惠券打印机,它能让消费者及时获得消费券从而触发及时消费行为,是商家精准捕获消费者的营销平台。新鲜时尚的“会购”,正是中国四大著名广告公司之一的大贺传媒近期着力推出的新项目,也是大贺在创新路上的又一次大胆尝试。
  多年来,大贺始终以创新赢得先机。10多年前,从事设计的贺超兵为南京一家加油站设计了标识,他没拿2000元的设计费,却加工起从未涉足的广告灯箱制作来。观念的转变,让大贺掘得了30万元的第一桶金。此后,大贺引入南京第一台超大型进口数码喷绘机、成为第一家上市的广告公司、唯一一家非“中”字开头的企业中标北京奥运会场馆建设……
  对新媒体开拓更体现了大贺非凡的创新能力。“传统广告已经没什么发展空间。”这是贺超兵的观点。为此,大贺独辟蹊径积极开拓新媒体。作为今年我市文化产业十大重点项目之一的安康快告3.0,就是大贺打造的新媒体,它的最大创新是将户外广告引入到消费者生活社区中。安康快告3.0是中国最新且唯一的创新型户外媒体形式,被评为“最具投资价值和最佳创意的新媒体”,现已覆盖北京、上海、广州等城市的各大高尚社区。眼下,大贺又计划在南京各大商圈、地铁安装300台会购机,让更多人使用会购业务。
  对不断追求创新的大贺来说,类似安康快告3.0、会购之类的新媒体还将不断推出,隐藏之后的则是大贺的梦想:“做中国最强,受世界尊重的广告公司”。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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