揭开营销策划的神奇之迷

　　概念是什么鬼东西?
　　从事营销工作近20年，尤其是后十年，我几乎一直在营销策划这个领域忙碌，大大小小的案子也策划了不少，无论成功和失败，都耗费了我不少的心血和智慧。我曾经在不同场合公开宣称，我非常痴迷营销策划这个职业，我痴迷的原因只有一个，那就是对个人智慧和思维极限的一个挑战，而这又是一件多么有意思的事啊!
　　最近我一直在想，营销策划的核心究竟是什么?如何把握?如何能把营销的创新发挥到极致?在营销策划过程中如何才能掌控思维的走向?除了我们已经掌握的一些技巧，还有什么更新颖的思维方法能为我们所用?我想就结合自己的策划实践作一些探讨。
　　总体归纳下来，营销策划包含了两个核心点，其一就是营销概念的设计过程，第二是概念的传播过程，第三则是地面的接应执行。今天我就想讲讲第一部分，也就是概念创新。
　　概念，英文concept，是指一种具有严格固定的内容，同时也有一定的模糊性的指向，是逻辑思维的最基本单元和形式。概念不是实在的，而是想象的，人类习惯用概念进行思想，用概念展示其真实性。因为人类意识的式样是无穷无尽的，如果区分的图像越彻底，就越有利于我们进入一个精细无限的领域，否则总是把一个事物归结为另一个事物。概念是抽象的、普遍的想法,观念也充当指明实体、事件或关系的范畴或类似的实体。在它们的外延中忽略事物的差异，如同它们是统一的去处理它们，所以概念是抽象的。它们等同的适用于在它们外延中的所有事物，所以它们是普遍的。概念也是命题的基本元素，如同词是句子的基本语义元素一样。 …… [阅读全文]

中粮可乐半年连开3家瓶装厂 市场仍猜测分手传闻

　　全球最高领导人在媒体面前亲切会晤,但密切合作了30年的可口可乐与中粮仍悄然酝酿两条腿走路？
　　某种程度上为回应此前关于可口可乐和中粮集团分手的传闻,昨日正式开业的中粮可口可乐饮料江西南昌瓶装厂,虽然目前只有一条生产线,但开业仪式上史无前例出现可口可乐和中粮集团的全球最高领导人。
　　可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康今年已经是第三度访华,表示过去21个季度,可口可乐中国市场销售量持续双位数字成长,去年跃长为全球第三大市场。
　　中粮集团董事长宁高宁则称,今年中粮将会有三家可乐瓶装厂投产及奠基。
　　江西投资1亿年产12万吨
　　据中粮可口可乐饮料江西瓶装厂资料,项目一期投资1亿元,目前设计一条PET瓶生产线,设计规模为年产12万吨。由于之前有可口可乐与中粮分手的传闻,因此该瓶装厂由中粮可口可乐饮料公司100%独资兴建的背景引来外界强烈关注。
　　对此,中粮可口可乐饮料有限公司C EO栾秀菊称,“由于中粮可乐的股份构成是中粮集团占65%,可口可乐占35%,因此江西厂可以理解成可口可乐占35%股份。”
　　对于分手传闻,可口可乐大中华区总裁戴嘉舜首次开腔回应:“可口可乐进入中国市场,与中粮之间的合作关系持续了30年,分手的传闻是不正确的,目前双方合作非常愉快。”
　　引发分手传闻的,是三年前嘉里退出与可口可乐在瓶装厂业务上的合作后,可口可乐与中粮在合作瓶装厂业务上的一系列整合。2007年8月,中粮可口可乐出售其所持有的成都、哈尔滨、昆明、太原、武汉、吉林共6家瓶装厂股权,而作交换,以2.7亿元收购可口可乐持有的北京装瓶厂40%股权,实现对北京装瓶厂75%的控股地位。而此后,可口可乐又洽购哈尔滨国资委手上哈尔滨装瓶厂9 .7%股权,被外界视为掀起对中国瓶装厂业务的大力收编。…… [阅读全文]

而立之年的职场规划心得

    30岁，这是许多人职业生涯的一个门槛。他们已经没有了工作初期的新鲜感，对职场充满了焦虑与倦怠，却不得不面对另一个问题：未来如何保障？
　　30岁，对“企业文化”或是“企业愿景”之类的华美说辞早已麻木。在他们看来，企业并不是员工的家，企业和员工说到底是一种交易的关系——企业支付薪水，员工提供劳动力或是智力。
　　他们的倦怠和迷惘，不仅因为他们是企业人，更因为他们还是社会人。作为企业人，他们按照职位的标准来做事，从而得到相应的报酬。但作为社会人，这些报酬并不能保障他们的未来，员工在企业的任职结束，也意味着交易的结束，企业就不再对这个员工的未来负责了。但员工却需要为自己的未来负责，寻找新的工作机会或者创业机会。 …… [阅读全文]

对话还须用“心”对

   诚挚地表述心中所想是十分重要的。要想打动人心，心思光放在技巧上，绝不可能使人动感情。有人说：“有时写文章自我感触很深，是含着泪水写的，但事后修改时却又觉得一点意思也没有，文章没有令人感动的力量。边哭边写的文章不应寄出。”对于自己的感受，自己不动感情那是没有理由的。然而，这种文章修辞多，絮絮叨叨，别人一点也不会与你有同感的。即使短文，也有打动人心灵的，那就是不转弯抹角，诚挚地表述。
    我们可把这种常理用到日常对话上。对话就是面对面说话，那是打动对方心灵的最佳手段。对话也有用于哲学论争方面的，通过问答探求真理。然而，对话不光如此，也可以与对方心灵交流，求得心灵相通。一件事伤害了对方的心，弄不好可由此一生记仇的。相反，谈一谈，交交心，往往可以打消隔阂。 …… [阅读全文]