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广告传媒 行业动态
电视业正面临报业五年前的生存危境
据国外媒体报道,美国知名博客亨利-布拉杰特日前发表文章《对不起,电视业没有救命稻草》指出,传统的电视行业——电视台、有线网络、卫星电视——如今正处在报业五年前所在的危险境地,电视行业同样没有意识到自己的危险。
作者指出,已经有人指出,网络影视欣赏正在给电视行业带来压力,不过迄今为止,行业收入和盈利仍然摆在那里,大电视台丝毫不担心发生什么变化。
作者表示,今天的电视行业正处在报业2002年、2003年的境地:请不要把我们称为恐龙、我们已经数字化、我们的数字业务正在增长、我们投资于数字平台,即使用户通过DVR快进电视,仍会观看广告,另外目前没有电视广告的替代选项——传统电视不会过时,请看看我们的收入和盈利!
布拉杰特表示,在过去几年里,报业用自己的实践尝到了苦滋味,在未来五到十年里,电视行业或许也会这么做。
作者对于传统电视行业存在的若干问题进行了分析:和印刷媒体一样,网络影视在电视台、卫星电视、有线网络公司的收入中只占到很小的比例,随着网络影视成为主流,许多电视台将会发现无力承担目前的成本结构。
具体来说,在过去50多年时间里,电视行业的发展基于若干基础:比如民众在家里没有比电视更简单的娱乐、除了电视机外无法获得视频内容、广告主除了电视之外无法播出食品广告,除了有线、卫星之外,无处获得电视内容。
不过,现在在家里已经有了越来越多的娱乐选项,比如网络、视频游戏、Facebook、即时通信、DVD影碟等。消费者有更多的渠道获得电视内容,比如Hulu、YouTube、iTunes和Netflix等。广告主也可通过多种方式宣传品牌等等。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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胡正荣:新媒体与传统媒体联动 构建舆论新环境
  人民网北京6月19日电 今日上午9时,在胡锦涛总书记考察人民日报社,做客人民网强国论坛一周年之际,人民网“加强新兴媒体建设,形成舆论引导新格局”网络媒体论坛在北京隆重举行。中国传媒大学副校长胡正荣在论坛发言中说:“传统媒体引导力很强,但是往往显得很正统,怎么让新媒体和传统媒体之间在构建舆论新环境上能够有更多的联动和融合,可能是我们要思考的一个问题。”
  以下是胡正荣发言内容:
  胡总书记视察人民日报,特别是在人民网和网民互动这样重要一周年的纪念日进行这样一次讨论是非常有意义的。因为在新媒体日益普及、日益成为主流媒体的今天,如何发挥新媒体在舆论建构当中的一种作用可能非常关键。新媒体与传统媒体联动的问题,我想就这个话题展开一些讨论。
  新媒体和传统媒体两者之间的差异
  第一个问题,就是新媒体和老媒体的融合已经成为一个非常加速度的呈现。我们可以先看两个图表,一个是我们国内的媒体产业这四年来的整体收入变化,我们可以看到,2004年到2008,当然这后面也有2009年的预计,基本上是持续上升的趋势。尽管说今年可能受金融危机的影响,有些媒体在收入的结构上发生了一些变化,但是在总体收入上,下滑的不是很明显。所以从这个趋势上看,总趋势是非常明显的上升。但是如果分行业来看,它的差距就会比较大。
  我们可以看到,比如2003年和2006年的数字和产业结构做一个比较,就可以看到这种明显的差别。比如,三年中,图书出版行业就从过去占到市场份额的36%降到了28%。但是,再看一些传统媒体也有一些变化,比如期刊和广播类的广告,在整个媒介行业里面的比例,就没有什么变化,三年都是2%,但是电视增长了1个百分点,报纸下降了1个百分点。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职场尴尬圆场四大武器
  武器一:幽默 幽默是一种智慧,它可以让复杂的问题简单起来,也可以让棘手的事情容易起来。遇到职场“尴尬”,巧妙地运用幽默这个武器,往往会有意想不到的收获。当然幽默也是要把握度的,不是什么人什么场合都能用的。千万不要随便对不太外向的同事开玩笑。
  武器二:不伤害 所谓“圆场”,就是要追求一种皆大欢喜的结局,其目的是让对立的双方都不要受伤。所以在圆场时,要充分考虑双方可能受到的伤害。对人保持一颗善良的心是一种处世之道,也是很容易被人们接纳成为朋友的。
  武器三:合理化 圆场时的一些“借口”需要得到对方的认同,这才算是圆场成功了,否则,如果借口让对方感觉特别假,那就适得其反了。如何检验借口是否合理?可以将自己换到对方的立场,看看这个借口能不能说服自己。 …… [阅读全文]
低头是一种智慧
    明知道此处限高,不低头是过不去的,但仍要强行挺胸抬头而过,那结局肯定很惨。
    曾经看过一个外国漫画,题目叫《陷阱》,其实没有井,而是人们乘坐在火车上,铁路前面不远处的右侧有个很大的画牌,上面画着一个形象逼真的女人裸体画,有的人在车厢里看觉得不过瘾,便把头伸出车窗,此时,一场灾难将要面临,那些好色之徒却全然不知。因为画牌不远处就是隧道,那隧道刚刚能容纳火车通过,疾驶而去的火车把那些好色之徒伸出车窗的脑袋永远留在了画牌旁。
    这不过是一个漫画而已,那就无需考据它的真实所在了,但它却告诉我们一个简单的道理,假设那“色欲”能收敛一点,只在车厢里看,或者发现前面有人遇难了,就赶紧把头缩回来,或者低低头,就可以幸免了。
    年轻时的富兰克林去拜访一位老前辈,他挺起胸膛,大步流星,一进门,“嘭”的一声,额头重重的撞在了门框上,顿时肿了起来,疼得他哭笑不得。老前辈看到他这副样子,笑了笑说:“疼吧?可这是你今天最大的收获。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
新浪合并分众蕴藏巨大获利机会 投资者将受益
    6月23日消息,据国外媒体报道,在全球经济危机中分众传媒遭到了巨大打击,2007年年底分众传媒股价还保持在65美元以上,但目前股价已经跌至7.5美元左右,下跌幅度高达88%。这家中国广告公司在户外广告业务上投入了大量资金,这项业务由于受众面广被认为能产生巨大的利润。 
  但是随着经济步入低迷及广告商削减开支,分众传媒的收入与支出开始不成比例。最后,该公司在别无选择的情况下拟将其大部分资产出售给竞争对手新浪,交易之后分众传媒将以一个独立的公司存在。现在的问题是,当分众传媒出售掉自己最优质的资产后,该公司如何生存下去。
  据悉,在与新浪的交易中,新浪将增发4700万普通股用于收购分众旗下楼宇电视、框架媒体以及卖场广告业务相关的资产和业务。分众传媒曾表示,一旦交易完成,分众传媒计划将4700万普通股分配给分众传媒的股东。   分众传媒目前拥有大约1.286亿股流通股,相对新浪提供的4700股,也就是说每股分众传媒股票可分得0.365股新浪股票。如果你拥有1000股分众传媒股票,就可以获得365股新浪股票。按照新浪最近的市场价格29美元来计算,即每一股分众传媒股可获得10.71美元。目前分众传媒的股价仅为7.6美元。
  但是任何的收益背后都隐藏着风险,上述的交易也存在着风险:
  第一种风险是,如果交易破产,分众传媒的股价会更低。相反,如果交易成功,新浪的股价可能上升,获利将比预想的还要高。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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