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广告传媒 行业动态
数字杂志不是纸媒救命稻草已缩水近2/3
    从2006年起,数字杂志得到众多风投的关注,数十亿元的资金被其纳入囊中。传统纸媒更是把数字化当做未来发展的方向。但是,龙霖投资有限公司下属的G数字杂志平台副总经理曾轶却表示:“数字杂志不是传统纸媒的‘救命稻草’。”
  3年时间数字杂志发布平台“缩水”近2/3
    在曾轶看来,数字杂志在中国的“风靡”应该从2006年说起。在2006年年初,短短两个月不到的时间里,国内20多家大型数字杂志发行平台蜂拥上线。Acer、联想、IDG、凯雷等风投纷纷出手,在数字杂志上砸进十几个亿。电子杂志、互动杂志、数字杂志、数码杂志、网络杂志、多媒体杂志等名称并行不悖,频繁地出现在各种媒体上。做一本酷酷的数字杂志,已不再是年轻网民的个别喜好,传统媒体纷纷推出电子版,企事业单位则将数字杂志技术广泛地应用于样本、图录、商刊、企刊等。
  2006年几十亿元打下的基础理应给了中国数字杂志发展的空间,但在曾轶看来3年的发展时间,数字杂志并没有得到更大的发展,反之陷入了发展瓶颈中。
  “数字杂志发布平台确实是一个能全面了解数字杂志的媒介。现在来看,国内知名的数字杂志发布平台仅仅剩下了6-7家,相比2006年的20多家,3年的时间发布平台减少了一半以上。由此可见数字杂志在中国的现状。” 曾轶说道。
  数字杂志赚钱可能性降低
  曾轶认为,3年时间,数字杂志发展最大的困扰其实就是中国互联网“资源免费分享”所造成的。在互联网上,对于知识产权虽然有政策的保护,但是对于整个大环境来说,一本数字杂志的版权根本得不到保证,发布平台由此也就丧失了盈利模式。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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火狐广告执行创作总监Kitty yang:为买房者“造梦”的时代该结束了
     我们更加关注的,则是之前的造梦技术、造阶层、造生活方式等等也正好是一个合适的时机退出历史舞台,这本身可能也是我们所不齿的。
      目前全球经济危机不断加深,中国的企业随时可能卷入风暴的漩涡。欧美的房地产市场的普遍低靡给中国的房市带来极有感染力的示范效应。越来越多的民众对未来经济走势缺乏信心,开始质疑房地产泡沫的破灭,以及近几年的房地产市场发展。金融危机压力下的房地产前景受到严峻考验。
      在这种形势下,置身于经济危机中的中国众多服务于房地产市场的专业广告公司,在房市陷入低谷时,他们的生存状态如何?为此,中华广告网专访了在地产广告领域具有代表性的北京火狐广告公司执行创作总监Kitty yang女士。
      yang是中文专业出身,却从事广告行业将近10年,历经产品、品牌、地产等多元广告实战,从深圳到北京。强调策略先行的品牌及设计、文案执行过程。在服务客户的过程中,以新锐的视角及过往的经验,率领团队作业,完成项目的策略及创作,为火狐广告整合营销体系之核心人物。
      在火狐,yang负责整体策略、制订整合营销计划,以及创作过程中的创意发想,督导项目组完成核心价值的提炼及延展工作,负责广告创作方向、品牌调性的把握,以及媒介部分的策略及具体投放等。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
带得走的9种职场能力
    薪水太少,工作太多,主管没创意……抱怨远比工作时间长,这就是职场里典型的黑色隧道现象。职场中的机会主义者,永远认为好工作是可以换来的,工作的目的完全依附在找好工作上,不断地追寻,不断地沮丧,黑色隧道有如漫漫长夜。

    所谓"黑色隧道"指的是,你在职场上所有可能碰到的让你厌恶的现象。你不可能在一天之内经历完所有这些职场现象,它们是陆续出现在你的职涯中来折磨你,里面潮湿阴暗让人很不舒服。这个隧道的长度大概有十年之长,它的计算方式是从踏入完全陌生的职场的第一天起,我们大概要花十年的时间才可几乎经历过这些职场百态,十年后这些职场现象只不过是不断再重复而已。

    现在的职场江湖,很多企业的寿命不过一二十年,远远小于个人工作寿命。在这种情况下,如果你有上述的职场症候,如果不调整心态,黑色隧道期将是迢迢长路。

    根据一项调查,有75%的上班族都迫切需要在职进修,68%认为要加强语言学习,64%的人想要加强专业能力,51%的人想考证照,以便突破事业瓶颈。有人认为,未来的职场人应有专业五力,包括因应国际化时代的双语能力、学习管理语言程序设计能力、看得懂企业财报的财务评估能力、征服自己也征服别人的业务能力。…… [阅读全文]
解析职场最快乐的九种职业
    积极寻找属于自己的“第361行”吧!它可以是加入国际义工组织到世界各地体验不一样的人生,它可以在网上书城做个全职书虫,只要做自己爱做的事,工作着才是快乐的。
    美食旅行家
    出国旅行少不了的就是品尝当地原汁原味的美食,以感受最真实的风土人情。既然如此,为什么不打正旗号,尽兴而行呢?以一本《厨房机秘档案》闻名全球的纽约名厨波登,日前就出发到世界各地旅行,一边吃一边撰写《名厨吃四方》,用独特的厨师观点来看这个世界。行程走到后半部,Knowledge旅游探险频道两位摄影师一同加入这个全球吃透透的计划,因为只有这样结合食物本身、用餐情境与回忆的绝佳组合才是波登心目中的超完美美食,这样的工作才是世界上最棒的工作。
服装选购员
    心情好的时候买衣服,心情不好的时候也买衣服。然而激情过后,面对的就是衣柜里日渐积压的衣服成为包袱。想起张艾嘉电影《心动》里的梁咏琪,成年累月就是从香港飞往巴黎,巴黎飞东京,东京到纽约,从一个时装秀场到另一个时装秀场,从一家家时装品牌的新产品挑选最适合香港市场的款式,从一个个展示橱窗及Model身上感受当季最流行的设计,从一件件待选服装中幻想名利场上的衣鬓香影,幻想别人的“皇帝的新装”,这样的工作,才真正让人心动 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
民营电影公司保利博纳完成二轮1亿融资
    金融风暴令许多行业陷入一片灰暗之中,但是文化产业也许是个例外。作为中国最大的民营电影公司,保利博纳就在这样的环境中顺利完成了第二轮融资,金额为1亿元。
  昨天,对于北京保利博纳而言无疑是个喜庆的日子。除了宣布顺利完成第二轮融资以外,保利博纳以“博纳国际影业集团”(下称“博纳集团”)的全新形象高调亮相。保利博纳最初以民营电影发行公司身份在市场站稳脚跟,从2003年开始,保利博纳向上游制片领域渗透,此后又逐渐往下游院线领域拓展,并同时涉足艺人经纪、广告等业务。
   2007年7月,红杉资本中国基金和SIG海纳亚洲创投基金对保利博纳进行了数额为1000万美元的第一轮投资,投资比例各占50%。而第二轮融资中,除了红杉资本和SIG,经纬中国基金也加入其中,不过当事方并没有公布这一轮融资各方的投资比例。根据公司目前的计划,公司将于2011年赴美国上市。
  在顺利获得第二轮融资的同时,博纳集团同时获得了中国工商银行(601398,股吧)[4.69 -2.09%]的贷款支持。首批项目贷款5500万元,用于三部影片《十月围城》、《大兵小将》、《一路有你》的制作发行费用。工行北京相关负责人表示,这是工行第一次涉足影片项目贷款,“鉴于当年美国萧条时期好莱坞的扩张态势,我们预期文化产业也很有可能在本次金融危机中获得逆势发展。”工行北京分行副行长顾建纲表示。
  除此之外,昨天博纳集团旗下的北京博纳国际影院还与百货品牌茂业控股宣布结成战略伙伴,双方将共同携手拓展影院建设,并当场宣布签约深圳茂业集团华强北的八个厅电影城项目。预计该项目将在今年贺岁档投入使用,这将使2009年内博纳集团旗下影院的银幕数突破50块。(作者:惠正一) …… [阅读全文]
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