又一家省级卫视准备与外来资本展开合作尝试。

　据5月11日出版的《财经》杂志报导，虽然截至目前双方尚未正式宣布，但两个月前，新华悦动传媒已谈判赢得陜西卫视的广告经营权。这是新华悦动在省级卫视领域的第二次冒险，此前，新华悦动还辗转获得了内蒙古卫视汉语频道的广告代理权。

“总体上是转让广告经营权，是一个六年加四年的合约，每年的合同金额大约在数千万美元，此後每年还将会有具体的增长要求。”参与这一交易的一位元消息人士向《财经》记者透露。

　与之前在全国排名中下游的内蒙古卫视不同，陜西卫视在收视率方面去年排名14。这家过去强调以“人文内容”立台的卫视，近两年渐渐开始加大在娱乐内容方面的投入。

　 陜西电视台台长王广群曾表示，希望能在2010年，将陜西卫视带入全国前十名的行列，为达成这一目标，陜西卫视曾尝试进行内部改制及增加娱乐内容等多方面的改革，此番引入新华悦动，便是这一改革思路的延续。而经济形势在2008年下半年恶化，更加大了改革动力。

　意欲接手陜西卫视经营权的新华悦动前身为新华财经，是近年来媒体市场的活跃分子。今年3月，新华财经正式更名新华悦动，并宣布将扩展到体育和娱乐领域。有接近新华悦动的人士透露，新华悦动已计画在近期出售前两年购得的《经济观察报》。

　据悉，此次直接负责陜西卫视合作项目的是原央视《新闻调查》的创办人夏骏。除了创办《新闻调查》，夏骏也是中国第一批电视媒体承包经营者之一。《财经》记者获悉，陜西卫视与新华悦动的经营权转让交易已引发了相关人事变动。目前，陜西卫视原来的广告部已正式解散，原主管广告业务的副台长张晓已经调任陜西电视台，主管地面频道的广告。

    陜西卫视引资之後，全国众多省级卫视平台也面临着何去何从的选择。目前，中国有数十家省级卫视，不同省级卫视之间的广告收入差距正越来越大，公开资料显示，2008年，省级卫视当中的“霸主”湖南卫视一年的广告收入为15亿元人民币，而陜西卫视的广告收入不到2亿元，天津卫视一年的广告收入仅略高于1亿元。

　《财经》记者获悉，近期民营、外资再次纷纷选择省级卫视作为进入传统电视市场的突破口。除新华悦动试水内蒙古卫视、陜西卫视，兵团卫视也在外来资本的助力下，完成了向音乐频道的转型。而在结束了与灵通网的短暂“婚姻”之後，青海卫视又开始寻找新的夥伴。

但是，在新一轮涌动的卫视经营权交易背後，迟滞不前的传媒市场改革仍旧将以上合作停留在灰色地带。“有些专案，广电总局采取了默许的态度，但也有个别地区被广电总局叫停。”在一位元在电视行业从业多年的人士看来，监管者态度的不明朗，仍是电视领域资本尝试最大的风险因素。(完)

(详见5月11日出版的2009年第10期《财经》杂志"卫视经营权转让再试水")

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