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广告传媒 行业动态
广告主撤单:广告业链条顶端开始悲观
     摘要:尼尔森公司对亚洲广告客户的一项最新调查发现,大多数企业预计他们的广告预算将会下降,其中1/4预计将比上年下降20%以上。杨石头说,此前那些愿意主打品牌形象的广告主将变得更少,他们更倾向于选择可以直接带来现金流的产品广告。

  和其它为下滑的业绩而忧心忡忡的CEO们一样,新浪公司的总裁兼CEO曹国伟也正不断地在对那些翘首以盼的华尔街分析师们说抱歉。
  该公司已经公布的第一季度业绩预期让分析师们大跌眼镜—预计其广告收入将为4300万美元至4600万美元,环比下降约36%。更糟糕的一幕发生在随后召开的电话会议上,曹国伟直接告知投资者和分析师们—他无法给出新浪全年的业绩预期。
  曹的理由是,与往年不同,广告主们正变得小心翼翼,以至于大部分客户都无法事先承诺大量广告预算支出,而只能一个广告一个广告地制定推广计划。“至于接下来,虽然总体来看市场在改善,但与去年相比却更加低迷。”曹国伟说。
  这甚至可能打乱这家公司与分众传媒正在运作中的合并计划。新浪2008年底试图借助一笔大交易—与另一家同样依赖广告业务的中国最大数字媒体集团分众传媒合并成为一个广告业的巨无霸,以此来拓宽广告渠道,形成对客户更强大的议价能力,但现在看来这家交易伙伴遭遇的状况比新浪要严重得多。
  分众去年第四季度核心广告的营收环比减少了15%。而雪上加霜的是,在3月26日分众公布的今年第一季度财务预报中,公司称极有可能在第四季度已经降低的广告收入上,再继续减少35%至40%的收入。这家主要依靠在电梯间铺设液晶电视来销售广告的公司股价在纳斯达克一度飙升到了43.74美元。现在,它的股价还不到5美元,是首次公开招股以来的历史最低点。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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郭曼--航美传媒首席执行官
郭曼,北京航美传媒广告有限公司(下称航美传媒)的董事长,他的公司刚刚同延安机场签订了合作协议,在延安机场搭建电视媒体平台。而延安机场也成为国内与他合作的第52家机场。
广告无所不在
人们总是在抱怨自己在机场浪费了太多的时间,但是精明的人把这部分本该浪费掉的时间变成了他腰包里的金钱。也许你还没有察觉,但是不管你是在电梯里,还是在火车上,花样繁多的广告总是如影随行。
今天的机场也并不例外。无论是在安检区、候机区还是行李区,甚至是在机舱内,都会有一块不停闪动的电视。那不是CCTV的体育频道,也不是分众聚众的液晶显示屏,而是航美传媒的电视显示屏。
没有人会拒绝旅程中来上一段憨豆先生的恶搞片段。而憨豆先生每1秒钟的表演,航美传媒便要支付给节目制作方100美金。“分众传媒的广告带有一种强制收视性,而我们的节目很有吸引力。”年轻的郭曼是航美传媒的董事长,即便是初次见面,他也会习惯的称呼你“哥们”或者“兄弟”,如同在江湖中一般。
上世纪80、90年代,郭曼曾多次出差欧美日韩,国外航空电视传媒业的发展状况给了他不小的启示。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
打造你的职场胜任力-猎头推荐
  当今,职场的竞争越来越激烈,工作压力越来越大,每天面临的变化越来越多,作为一个职场人士,你是否感觉到了压力?你是否想过,如果我不在这个公司做了,下一步我可以去哪里?如果我不做这个工作了,我还可以做什么?我能为下一个组织贡献什么价值?
  转换工作,是当今职场每一个人必须面临的问题,每一个人都不可能一辈子只做一种工作,也不可能只在一个组织里工作,很多时候,我们要么主动离开现在的组织去寻找更适合我们的职位,要么就是被组织淘汰,不得去去找新的职位。职场中变化是永恒不变的真理,这是每个人都必须认真思考和真诚面对的现实问题。
  那么,在这种情况下,我们如何行动?如何在不断变换中保持自我,而不至于迷失?如何使自己不被变化击倒,勇敢面对各种有意识的或者是突如其来的变化? …… [阅读全文]
职场渲泄让你有个超好心情-猎头推荐
  有人把人的心理比喻成一个气球,在日常生活中,我们经常把一些欲望、冲动、需要等压进这个气球,于是这气球越来越大,当压到一定程度时,我们就会觉得内心的压力太大了,气球快要爆炸了的感觉。适当,适时、适地地渲泄,对于维护心理的健康和平衡非常重要,下面介绍一些渲泄的技巧经验,供大家参考。
  1、往外的渲泄
  往外投射是指把自己的动机、想法、态度和欲望投射到别人或外界的事物上的一种方式,因投射出去的往往是被自己压下去的东西。如当一个人很悲哀的时候,看到花朵上有水珠,就会觉得花也在掉眼泪“感时花溅泪”,把自己压在内心的悲哀通过花渲泄出来;有人看电影或小说时,情不自禁地感慨故事中的某些情节而伤感、甚至流泪,实际上也是一种投射的渲泄。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
全球最大游戏户外广告登陆上海
   陈天桥战“魔兽” 打88层楼广告
  上海金茂大厦变身“全球最大游戏户外广告”
  去年金融危机造成全球经济衰退,没有行业能“独善其身”,但国内的网游行业却因属于虚拟经济,消费门槛低,并未在危机中感到一丝寒意。日前,“世界最大游戏户外广告”登陆上海,也让网游行业强劲发展势头显露无遗。
  巨资做户外广告
  “世界最大游戏户外广告”近日登陆上海,也让上海88层高的金茂大厦摇身一变成了“永恒之塔”。整个广告长宽都达数百米,堪称目前世界最大的游戏广告。
  “这是盛大是对近期开放测试的网游"永恒之塔"特别制作的。”知情人士透露。目前,该广告也让金茂大厦成为新的旅游景点,引发众多游客、路人的驻足观看和拍照留存。
  昨日,记者致电盛大公关,其表示是看中金茂大厦的塔形建筑风格与广告契合。但不愿意透露广告投入费用,只表示“金茂大厦的广告费用肯定不低,盛大投入的是巨资”。
  终结“魔兽不败金身”?
  从“永恒之塔”内测开始,就有业内人士传言,“魔兽世界”根深蒂固的霸主地位将会受到撼动。
  据了解,作为目前全球同步发行最大的网络游戏,“魔兽世界”自运营开始就创造了无数第一,在去年之前也无游戏能够与之匹敌。去年第4季度财报显示,九城净营收为5940万美元,约合人民币4.051亿,而传闻“魔兽世界”收入占了九城总收入的90%。
  “"魔兽世界"曾一度成为热点,而"永恒之塔"的加入,将有望打破行业内"言必称传奇,论则提魔兽"的局面。”业内人士说。照此预计,如果超越“魔兽世界”,“永恒之塔”的净营收至少将超过3.6亿人民币。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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