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广告传媒 行业动态
2009年中国广告业的空间与理性
丁俊杰 王昕
新世纪以来,高速发展的广告业体现着宏观经济的迅速崛起和各种产业的全面勃兴,是中国经济繁荣、社会稳定的镜像。数据显示,2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元,较去年同期增长13%。如此庞大的产业规模,如此迅猛的产业增速,推动着广告业在中国经济体系中的地位和作用不断提升。
然而,2008年,发端于美国,由华尔街金融操盘手在次贷方面失手而引发的多米诺效应在全球迅速蔓延。随着美国金融泡沫的破裂,全球市场体系中,以经济为纽带,彼此紧密相连的各个国家都将被迫为美国次贷危机埋单。其中,经济发展日益全球化的中国自然也难以幸免。那么,在外在环境压力不断增大的情况下,以依附、敏感为特质的广告业究竟还有多大的拓展空间,是影响2009年中国广告业发展趋势的首要问题。
空间解读的几个支点
1.拉动内需及时、有效
2008年,面对金融危机的冲击,中国政府及时出台了包括资金投入、调整存款汇率、推出购房新政等一系列拉动内需、刺激消费的有力政策。预计2009年,这些政策的效果将在以下两个方面逐步显现。其一,在上述政策的有力推动下,以二、三级城市和农村为主体的市场将成为我国主流消费阵地。规模巨大的国内市场需求,将是中国经济实现战略调整、保持稳定发展的重点,同时也是广告业进行产业开拓的战略蓝海。其二,据统计,2008年11月,我国中央投资的总体资金规模已超过1000亿元,如此大规模的资金投入,将促进包括基础建设在内的社会环境和经济环境全面升级,从而为进一步拉动消费需求、促进经济稳定做出贡献。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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刘长乐:中国传媒迎来空前发展机遇
    "我不能说以凤凰人为傲,凤凰人只是做了自己该做的事情。"--刘长乐
    2008年深秋,一个阳光煦暖的日子,被银杏树和翠柏围绕的钓鱼台国宾馆上空格外晴好,远离都市喧闹的院内不时传来鸟鸣之声,离孔雀园不远的15号楼不知不觉进入了记者的眼帘,凤凰卫视董事局主席刘长乐宽敞的会客室及办公室就位于二层。在这里,记者就中国传媒改革30年所取得的成就等话题与刘长乐进行了深入交流。刘长乐在梳理30年成就的同时,结合媒体责任与发展机遇,给记者描绘了国内传媒业的似锦前程。
    30年积淀 中国传媒蓄势待发
    作为凤凰卫视的创始人,刘长乐对中国传媒30年的发展变化深有感触。他认为,传媒的改革离不开中国改革开放的大环境。"传媒属于上层建筑的一部分,改革的步伐走得相对晚些,属于10幕剧的后3场,但会非常精彩。30年来,国内传媒的发展经历了两大最基本的转变:一是受众方面的转变,即从官本位、媒体本位向受众本位、民本位转变;二是中国的传媒经历了从政府行为到市场行为的产业化过渡。"他指出,改革开放初期,财政要向媒体拨款,但随着改革开放的深入,传媒业已经基本实现了市场化的经营模式。传媒企业不仅成为名副其实的经济实体为国家创收,而且担当起了更多的社会责任,这是一个非常有意义的转变。特别值得一提的是,汶川大地震期间,中国媒体的卓越表现让全世界刮目相看。
    "如果把改革开放比喻成大潮的话,凤凰卫视不是站在钱塘江的岸边、从六合塔上看大潮,而是在努力充当一名优秀、称职的弄潮儿。"刘长乐直言,凤凰人也许引导了一些潮流,积累了一些经验,对中国的媒体改革做了一点推进。如经过凤凰卫视的不断努力,在时任国务院新闻办公室主任赵启正的支持下,没有任何删减的电视直播形式走进了国务院新闻发布会现场,这对国内传媒业来说具有里程碑意义;非典期间,也是源于凤凰卫视的不懈努力,最终直播了一场本没有直播计划的发布会。引用赵启正在凤凰卫视成立10周年时说过的一句话:"假如这10年没有凤凰,中国的媒体是什么样?"这是对凤凰最大的肯定 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职场精英如何搭建职场人脉--猎头顾问推荐
    裁员、并购、架构重组成为国际知名IT公司和其它一些大企业经营调整的重中之重。从通过猎头招聘的职位需求上也体现出这一特点:审计、财务和法律的高级管理职位(全国总监、亚太区总监)需求量加大;必须熟悉尽职调查(Due diligence)、收购和兼并(M & A),并有实际操作经验成为客户对候选人资历 要求的首选。这一切无不显示出企业在经营战略方面的思路和未来走向。而对员工来说,企业的任何一个调整和变化都将对他们个人未来的职业发展产生直接影响。  
  从网上看到许多被裁员工的文章,无一不从题目就开始透着痛苦、无奈以及面对职业突变的不知所措和彷徨……  
  在和职场精英接触的过程中我们注意到:对于发展一切顺利的他们来说,在顺利的状态下,他们往往容易忽略搭建一个有效的个人职场网络对自己未来职业道路的必要性和重要性。   
  曾经在一篇国外的报道上看到这样一句话:在欧美国家,职场成功人士流行有“三师”——1个私人律师、1个私人医生、1个猎头朋友。可见他们已经把猎头在一个人职业发展过程中的重要性提到了和自己日常生活息息相关的位置 …… [阅读全文]
猎头吹风:牛年职场路应该“稳”字当头
    受金融危机影响,预计2009年职场人士薪酬收入的增长不容乐观,部分行业薪酬甚至会低于前几年。面对危机,一份来自中轩猎头的“危机下天津职场人2009年职场策略调查”显示:
  无所谓 没觉得怎么样 16%

  面对现实 更加努力 不失去现职 57%

  择机跳槽到更良好的企业 19%

  准备或择机创业 8%

  数据显示近六成(57%)职业人理性看待职场风云变化,选择面对现实,更加努力,以不失去现职工作的稳健型策略;另有近三成(27%)的职场人士准备择机跳槽或寻求创业进取型策略。

  中轩猎头职业顾问表示:在如此严峻的就业环境下,建议大家应尽量求稳,谨慎决定跳槽。2009年职场路,确保自己拥有一份相对稳定的工作,从而获得一份相对稳定的收入,对于大多数职场人士来说是可能是比较现实的选择…… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
金庸办报纸副刊“五字真言”:短、趣、近、物、图
    副刊五字真言
    对于《明报》来讲,查良镛先生不但是个严格的老板,也是一位十分专业的编辑,当年,查先生不仅对港闻和国际电讯版着手改革,也对副刊提出他的要求。他曾对我说:“
    副刊是一张报纸的灵魂,港闻和国际电讯大家都差不多,但是副刊做得出色的话,那张报纸就会与众不同。”
    查先生曾写下“副刊之五字真言”,贴在编辑部供大家参考:短、趣、近、物、图。
    短:文字应短,简洁,不宜引经据典,不尚咬文嚼字。
    趣:新奇有趣,轻松活泼。
    近:时间之近,接近新闻,三十年前亦可用,三十年后亦可用者不欢迎。空间之近,地域上接近香港,文化上接近中国读者。
    物:言之有物,讲述一段故事,一件事务,令人读之有所得。大得小得,均无不可;一无所得,未免差劲。
    图:图片,照片,漫画,均图片也;文字生动,有戏剧舞台感,亦广义之图。
    此为本报编辑副刊之要旨,新闻写作及编辑亦不妨参考。
    副刊选稿标准:“新奇有趣首选,事实胜于雄辩,不喜长吁短叹,自吹吹人投篮。”
    事实胜于雄辩者,并非不用议论文字,而是夹叙夹议者较受欢迎。最劣之文字是自我吹嘘,无原则地利用本报做广告,其次则为风花雪月,无病呻吟,或伤小猫之死,或叹写稿之苦。
    查先生对副刊专栏作者的要求也非常严格,其它报纸决定某人写专栏,有的是副刊编辑说了算,有的是编辑主任说了算,大多数总编辑说了算…… [阅读全文]
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